2015胡润品牌榜 2008胡润中国品牌榜



系列专题:胡润百富榜

 

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*为民营品牌(共20家)

解读榜单:

●  50个上榜品牌总品牌价值比去年提高31%。

●  中国移动以3800亿元的品牌价值连续两年蝉联冠军,其品牌价值占其市值的18%;茅台以440亿元的品牌价值首次挺进前十位。

●  50个上榜品牌中,有20个民营品牌。在行业分布中:14个金融品牌,排名第一;6个通讯品牌,排名第二;5个酒类品牌,排名第三。

●  包括另外30个民营品牌的“2008胡润民营品牌榜”里,平安保险以品牌价值330亿元成为冠军,其品牌价值占公司市值的9%。在行业中:服装、房地产、互联网依次排名前三位。

 

榜单详细分析

 

榜单编制方法:

评估品牌的价值是一项具有挑战性的工作。我们结合了经济数据和对消费者的调研结果进行品牌价值评估,分三个步骤来评估品牌价值:

1.评估公司市值,包括上市公司和非上市公司。上市公司是统计2008年4月1日的公司市值。非上市公司市值是参照相关行业的上市公司市盈率来评估。

2.非品牌因素带来的贡献不统计在内,比如QQ的在线游戏部分和雅戈尔的金融部分。

3.公司市值(去除非品牌因素带来的贡献)乘以品牌溢价比例来确定品牌价值。采用定量和定性分析的调研方法, 确定品牌溢价比例的具体数值。我们参考每个行业国际知名品牌的溢价比例。同时根据最大的中文搜索引擎百度对各品牌的调查数据(提供从2007年7月1日至2008年6月30日的搜索数据),和在品牌美誉度方面对700位高收入人群的现场调研结果进行综合分析。

调研范围:所评估的品牌均为中国大陆公司所有,并且直接面向消费者。

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