爱华网一明
近日，胡润百富与绿城•青竹园高尔夫别墅在长沙联合举办了“财富与生活”论坛，出席会议的主要嘉宾有，湖南绿城执行总经理王海峰先生、胡润百富创办人胡润先生，此外还有一位湖南商界重量级人物——三一重工副总裁何真临先生。嘉宾主要围绕《胡润百富》杂志推出的“中国新贵族消费门槛”展开头脑激荡，其中不乏睿见哲思，必能有所启迪。 企业家对生活品质的更高追求 胡润：很开心再次来到长沙，和大家沟通财富生活的概念，我想表达一下我们做“中国新贵族消费门槛”的背景。 十年前我们创造百富榜的出发点是了解哪些企业家做得比较成功，往后他们的故事就构成了中国改革开放以来经济发展史的重要组成部分。后来随着我们对中国企业家了解程度的加深，我们的产品也不断得以完善。5年前我们打造了中国慈善榜，并可借此审视企业家们的财富观念和价值取向。我们也发现企业家们对文化艺术越来越感兴趣，企业家群体中潜藏了许多收藏家，于是我们今年首次发布了当代艺术榜。 而“新贵族消费门槛”其实是一份富豪消费报告，今年我们是第二次推出此项报告。这是基于我们的观察发现：虽说中国许多富豪都很低调，但企业家们创业特别辛苦，随着事业成长，人也到了一定年龄，希望更深入地体会一种自我价值的实现，于是渐渐开始对生活品质有了更高的追求，比如享有一套宽敞的、更能使神经得以舒展的别墅庭院。此外，很多外国人问我，中国富豪们住在那儿？他们到底如何生活？他们的消费取向如何？在从“富”到“贵”的追求之路上，他们是如何进行消费的？于是，我们将这些富豪新贵普遍的年度消费和一次性消费加以累积，就得到了“新贵族消费门槛”数据。说起来，中国人对财富的价值判断基本还是正面的，所以我们希望借助这个概念给人们带来一些启发。 王海峰：从胡润伴随中国经济发展的多年历程，可以看出他对中国企业家的了解可能超过了我们。刚才胡润先生对“新贵族消费门槛”做了阐述，虽说数字是否可靠我不敢保证，但感觉多少有些启发。很荣幸我是做房地产的，高端房产占新贵族消费的50％以上，这个数字还是比较准确的。房地产开发里面，最高端的产品就是别墅。 我认为企业首先是要打造品牌，做房地产归根到底是讲究品质的。因为，再好的奢侈品都要依托其品牌价值，当品牌做到极致的时候，普通商品就可能变成奢侈品；此外还有资源型问题，比如别墅土地就属于稀缺资源。 企业家由“富”向“贵”过渡 何真临：胡润先生的一番话是对中国改革开放三十年变化的总结，对于他的发言我有两个感受。 第一，关于富与贵。国外说一年可以产生一个暴发户，但是十年才能产生一个绅士。所以，富与贵的差别是很大的。真正的“贵”是他的品位、格调、修养都要达到贵的水平。我平生在很多学校讲课的时候都曾讲过，人生有四个层面，第一个层面是健康人生；第二个层面是事业人生；第三个层面是艺术人生；第四个层面是哲学人生。而哲学人生的最高层面是神学人生。我们所有的“富”必须要达到第三和第四个层面才能称之为“贵”。中国艺术有琴棋书画四大门类，商人做到一定境界叫什么？儒商；将军做到一定境界叫什么？儒将；中国改革开放短短三十年能不能造就一批新贵？我觉得这个问题还有待商榷。 我刚刚讲了贵的标准必须上升到艺术人生，上升到哲学人生，虽然很多富人可能还达不到，但肯定的是这批富人是会向贵过渡的。由富变贵，需要积淀，比如他们的儿女都是受过高等教育，很多都是喝过洋墨水的。中国最早的一大批富豪，他们用勇气打开了商业血路，成为富人。然而他们自己的学识、风度、层面还达不到那样的高度，他们的希望就放在了儿女身上，所以他们的第二代就很有可能成为新贵族了。富与贵是有差距的，富只要有钱，但是贵必须要有文化，甚至要有哲学层面上的生命省思，这是我的第一个感悟。 第二个感悟，中国富人是否都能上升到新贵族呢？中国富人有一种是志存高远的，像三一重工董事长梁稳根的梦想就是以世界级技术标准去提升传统产业的技术含量，然后改变世人对中国产品技术含量低下价格低廉的看法。胡润先生有一句话：富人的历史影响着中国的历史。我认为改变世界是古往今来多少仁人志士梦寐以求的追求。哲学家用思想改变世界，修身齐家治国平天下；革命家用暴力平天下，国际歌里说，起来，起来，奴隶们，把旧世界打个落花流水；政治家用变革改变世界，比如日本的明治维新、小平同志的改革开放。作为一个企业家，则豪迈地提出了以品质改变世界的理念。也就是说在和平与发展作为主旋律的今天，它是最恰当的口号，也是最锐利的口号。也就是说我认为他们不是在简单地做企业，也不是简单地追求一个家族的富裕和发达，他们更加希望能够创办出世界一流的企业，培养世界一流的管理专家，创造出世界一流的理论。 提到这个问题，我认为富人对财富有两种观念，中国有不少富翁拼事业的目的是为了提升家族生活水平，他们尽情地消费，当然也有资格消费。但是还有一批志存高远、非常有理想的富翁，比如我们董事长，打造了年产值200多亿的企业，自己却只拿一点点工资而已。我们三一重工的领导们从没有分过红，都把利润投到产业中去，他们的追求是把企业做大。 所以我认为胡润先生提出了一个非常尖锐的问题：富人是如何消费的？这要分三种情况理解，一是消费水平达到了这个标准；第二种是自己付出的辛劳远远超过了回报，但仍然在继续着他们的奋斗。当然，我认为胡润先生能够从定量的角度分析这个问题，对于中国今后引导富人消费还是有启发的。我讲的仅代表我的观点，我认为真正有伟大理想和抱负的新贵们的消费层次还达不到这个标准，但是他们是有资格享有这样的消费水准的，创造了财富就有资格消费。还有第三种，就是最后把所有财富都捐献出来的人，就像比尔•盖茨。他可能是遵循一种普遍的认识，就是要把所有财富全都拿出来才能升天堂啊！ 不必将数字看得太细 胡润：谢谢！何真临先生提到了一个概念，是三一重工从来没有分红，但中国企业家还是改变了财富的方向。我问一个问题，这里有没有人去过朝鲜？你们认为朝鲜有没有很好的企业家？不太可能有，对吧？就像十年前欧美的媒体，都不认为中国有企业家。可见，经济的发展必然催生企业家群体的崛起，而企业家也必然会改变财富的方向。
记者：我想问一下胡润先生，为什么胡润百富给出了一个这么精确的数字，8300万是不是鼓励富人消费的一个陷阱呢？您是怎么理解的？ 胡润：这个数字你不必看得太细，我们只是提出了一个概念，以一些追求高品质生活的企业家为例来说的。我希望你们看到一些事实，去年11月份我去绿城•青竹园旁边打高尔夫，真的有很多收获。我是一个英国人，英国好几百年前就有了工业革命，很早就有了许多美丽的城堡。当我看到绿城•青竹园以后，感觉它们同样有非常好的品质，让我联想起了对英国古堡带给我的美好感受。于是我也梦想可以拥有一套这样的别墅，虽然只有很少数人才能做到那样，但是我也不会放弃这个梦想。我想绿城•青竹园也是在创造一种财富生活的梦想。 记者：我想请教胡润先生，您刚才希望我们不要强调数字问题，您讲今年的消费门槛是8299万，但是去年这个数字只有3800万，我想请问在6%的通货膨胀前提下，这两个数据怎么会形成如此大的差别？ 胡润：我希望大家更多地把这份报告看作是一份参考。因为企业家也好，媒体也好，是很关心新贵概念的，我们出这份报告，是在某个层面上提供一些启发。你可以参考我们的调查数据，相比去年我们增加了不少项目，比如“慈善消费”，由于被企业家日益看重，所以我们也将其作为“家庭开支”而例如统计。总体来说我们是按照今年的趋势来统计的。
