爱华网系列专题：后奥运时代
文/ 资深IT 博客 小刀马（文章来自《V-MARKETING成功营销》） 随着奥运会的结束，无论是网络媒体还是传统媒体都在盘点奥运期间各自的表现和收获。除了央视等强势传统电视媒体之外，网络这一新媒体在奥运期间表现最为抢眼。网络媒体时效性强，不受时空限制，能做到实时传播、同步传播、连续传播，成为受众与北京奥运间的全天候、无缝对接平台，而其互动性更是让普通人有了在公共媒体中发表奥运评论和观点的机会，大大增强了信息传递的互动性，为全民提供了一个自由体验奥运和参与奥运的空间。 那么在后奥运阶段，是不是新媒体可以更快更强地发展呢？哪种媒体将会引领后奥运传媒时代呢？我们先简单回顾一下奥运期间新媒体的各自优势。 网络门户，谁是“奥运冠军”？ 事实上，在奥运结束之后，几大网络门户都在盘点各自在奥运期间取得的成绩，并且毫不例外地说自己取得了最大的成功，这多少有点让人觉得自得其乐。中国网站排名(Chinarank) 监测显示，自奥运开幕以来新浪奥运用户数和流量两项指标均逼近四大门户均值的200%，再次体现了其权威的行业影响力。拥有庞大QQ 用户的腾讯公布的奥运期间流量数据显示，腾讯网奥运频道在此次奥运报道中日均流量达10 亿，最高流量达11.4 亿。 我们无法考证谁的数据更准确，谁才真正是这次奥运报道中最大的赢家，但通过此次奥运报道整个网络新媒体所表现出来的蒸蒸日上的势头是其他媒体所无法比拟的，这也是我们看好新媒体能引领后奥运阶段传媒时代的原因所在。 舆论传播平台 值得一提的是博客等新Web2.0，甚至Web3.0 的崛起，让我们看到新媒体的勃勃生机。以新浪网为例，奥运期间，体育、文化等各知名人士首选通过新浪博客传播其对奥运赛事的观点，网友们也借助博客、论坛平台发表看法，进行交流与互动。刘翔退赛的消息突然传来的时候，整个互联网都沸腾了，面对网友们不同声音的评议，众多博客名家都在第一时间发出了他们的声音。 据统计，单新浪的博文和评论在奥运期间就被300 多家国内外主流媒体广泛引用。可以说，奥运期间新浪等博客已成为重大事件舆论传播平台，网民已高度认可新浪博客的权威性及快速性。 广告商缘何看好网络媒体？
我们再看看奥运给传统媒体带来的改变。根据央视索福瑞的收视调查，奥运会期 间央视收视份额高达52.19%，从8 月8 日奥运会开幕到24 日闭幕，收看央视奥运转播及相关报道的观众人数累计达11.2 亿。业内人士预计，央视奥运期间的广告收入高达20 亿元。显然，对电视业来说，尤其央视来说，奥运的收益是非常可观的。但是对平面媒体而言，发展却不容乐观，基于中国整体经济增长放缓，下半年乃至2009 年的平面广告增长不甚乐观。 据悉，传统媒体之前的主要客户大致可分为三类：汽车、金融和综合消费品。目前资本市场的低迷直接影响了金融客户的广告投放量；而上半年汽车厂家普遍销售转差，相应广告额也大幅下滑。 与之相比，新媒体的广告额却大幅增加，除了奥运会因素、内部提价因素，很大程度是由于综合消费品类广告增加。为何广告商要把自己的“赌注”押到网络媒体上？很显然，目前网民的快速增长以及宽带的发展，网络经济的能力表现越来越强。值得关注的是，北京奥组委公布的数据显示，今年1 12316;6 月间32 家北京奥运会赞助商的互联网广告投放费用累计达3.2 亿元，同比上升35%。这也是我们看好新媒体发展的根据之一。后奥运阶段，这种广告投放虽然会放缓，但是因为网络新媒体表现出来的态势已经注定了新媒体已经拥有脱颖而出的气势。 包括门户网站形式在内的网络新媒体虽然暂时没有新闻采编权，但却拥有直达新型消费群体的渠道。毫无疑问，IPTV、手机彩信、数字电视、视频网站等新媒体将利用自己良好的开放性、高传播度、互动性作为卖点来争取广告商。后奥运时代，新媒体将极有可能成为传媒时代迅速崛起的力量，快速占领更多的地盘。 他们表现出来的互动和引导传播的能力越来越强。更主要的是，网络可以带来一种全民参与的乐趣。据了解，奥运期间近百万新浪网友参加了“我记录”百万网友同观奥运有奖征文活动。博客的流行已经使新媒体找到了一种沟通网民的最好桥梁。当然，除此之外还有很多优势都注定了网络新媒体的发展将越来越好。
