爱华网中国体育市场起步虽晚，但市场潜力却被国际巨头们看好。全球体育产业推广的龙头公司IMG（美国国际管理集团）就是这样一家眼光“毒准狠”的行家里手
□本刊记者 高韬/文
CCTV体育频道喜事不断，除了在奥运赛事制作上彰显强大实力外，还引进了世界最大体育节目制作商IMG这个重量级“外援”。中国体育市场起步虽晚，但市场潜力却被国际巨头们看好。全球体育产业推广的龙头公司IMG就是这样一家眼光“毒准狠”的行家里手。 CCTV的新“外援” 不满足国内转播的一亩三分地，攻打全球体育营销市场，向来是CCTV跻身全球顶尖媒体之路的梦想。随着中国在全球体育赛事版图上的逐渐升温，CCTV全球化的步伐也随之水涨船高。 “体育产业加媒体产业，是我国新世纪的两座金矿。”在中央电视台体育项目主要负责人、副台长孙玉胜的眼里，中央电视台应该从金矿里挖掘出更多的内容，为此，他们请来了重量级“外援”，世界上最大的集体育、娱乐和传媒于一体的专业公司IMG，成立了央视IMG体育赛事管理有限公司（以下简称CCTV-IMG）。孙玉胜相信，通过和IMG的强强联合，无疑将会给中国的体育赛事以及体育事业带来最先进的管理方法。 IMG董事长兼首席执行官TedForstmann对本刊记者表示：“IMG在制作和开发顶级体育赛事上的专业品质，加上中国中央电视台在中国的高覆盖率，将改变国内体育赛事和媒体运营的格局。” 虽然前程远大，但近期这家公司的计划是，从本届奥运会中多发掘几个像姚明、刘翔一样的奥运平民英雄。 不满足于指挥着一群卫星转播车在赛场内来回奔波，CCTV希望凭借自己的巨大影响力，为中国企业提供更多的“增值服务”。奥运“造星”是CCTV-IMG近期的目标，也为CCTV的业务突围和价值取向提供了思路。 “IMG在体育活动管理和体育明星代言方面具有丰富的经验。”孙玉胜在讲话快结束时，强调了这一句话。 中国足球的老朋友 对CCTV来说，合作伙伴IMG是新“外援”；但对于大部分中国球迷来说，这家世界最大的、业务范围最广的体育营销和管理公司，却是中国足球的老朋友。 该公司是中国足球联赛的“第一买家”，以每年1000万人民币的价格买断了前5年的联赛经营权。正是这家美国公司的经营有方，才开启了中国足球最辉煌的一段时光，彼时万人空巷，一票难求，中国足球运动员迅速成为中国体育界的第一批富翁。
现任迷球网董事长、当时的足协掌门人王俊生回忆道：“IMG做甲A联赛推广商时，中国足协富得让体育总局其它中心眼红脖子粗，后来中国足协觉得肥水不流外人田，硬生生地将推广权给了亲儿子福特宝，结果大家都知道了?我们就可看出IMG与福特宝水平的差距。”2001年十强赛之后，是IMG和中国足球的蜜月期。IMG不仅获得了联赛、足协杯包装机会，也将中国之队的承包权一举拿下。 与中国人所认知的“中国之队”承包商形象大为不同的是，在大洋彼岸，IMG是一个让人妒忌的著名品牌。 IMG创始人麦考马克称，IMG是“设计人生事业的工程师”，而不仅仅是管理人。2005年，IMG签下了刚刚走上网坛巅峰的“瑞士天王”费德勒。2006年，IMG给网坛美女莎拉波娃送上了一份IMG的合同及数不尽的广告合约。 在中国，IMG中国区的工作人员则为“张连伟杯”青少年高尔夫球邀请赛的事宜奔波，他们希望能收割中国未来的费德勒和莎拉波娃。 “世界主要体育和生活方式管理和营销公司”，这是IMG的自我定位。该公司还收购了澳大利亚时尚创新公司，IMGMODEL还是本世纪发展最成功的模特经纪公司之一，拥有包括舒淇在内的200余名明星。 IMG在中国举办了诸如大众汽车大师赛（中国）等大型赛事，还为国航等公司提供咨询服务。IMG是中国体育的新管家，提供了几乎“十项全能”的服务。2006年7月1日，九龙湖高尔夫球会和国际著名球会管理集团IMG签约，IMG作为球会的顾问公司，将介入九龙湖高尔夫球会的管理工作。 中国接过欧美的枪 “中国”两个字，最近成了斯诺克之城——英国谢菲尔德市工党议员们的心病。 今年8月份，888.com博彩网站突然宣布不再赞助斯诺克世锦赛，世界斯诺克协会不得不为明年4月进行的世锦赛而感到烦恼。 世锦赛自1977年以来一直在克鲁斯堡举办，对广大比赛选手们来说，那里就像世界斯诺克的家。业内人士认为，斯诺克世锦赛将有很大可能离开“斯诺克的故乡”而花落中国。 9月6日，工党负责人威尔逊表示将会长期支持斯诺克运动的发展，正在接洽IMG寻求赞助商。 让斯诺克“背井离乡”，理由其实很简单，中国曾成功地举办过中国公开赛和上海大师杯。在中国，像IMG这样的国际体育赛事运作机构，很容易找到红河实业、荣威汽车这样的赞助商。 2005年，在中国神童丁俊晖和亨德利“双雄会”的巅峰时刻，中国公开赛一下子吸引了一亿多电视观众。2007年，随着丁俊晖的状态越来越好，市场动作逐渐成熟，当时在央视体育频道收视率位列第一，随之蜂拥而来的赞助商骤涨到近20家。 “这是唯一穿着皮鞋比赛的运动项目。”在红河烟草集团公关部主任张霖的眼里，台球独特的比赛氛围和方式，是一个新的营销点。正因为看上了这一点，在集团内部，张霖力主连续两年冠名赞助斯诺克公开赛。 张霖的看法代表了中国一群掌握着品牌发布权的公关经理的观点。老板们为扩大企业知名度、提升产品品牌，使公关经理们手上拿着数以千万计的广告费，他们不遗余力地寻觅着扩大自身影响力的机会。 从大型体育赛事的规律来看，哪里经济最活跃，赞助商就会携赛事走到哪里。 F1上海站，就提供了这样一个扩大知名度的国际性舞台。F1中国大奖赛第一年现场观众15万人，这是中国有史以来现场观众人数最多的单场比赛；门票收入3个亿，也是中国有史以来票房收入最高的体育比赛。而仅在一年前，很多中国人连“F1”与“F4”都分不清楚。 中国正接过欧美竞技运动的枪。不仅是斯诺克和F1，佘山高尔夫大师杯、中国网球公开赛等大型体育赛事在中国的先后成功举办，“西风东渐”的趋势，在体育领域日渐明显。 各种赛事纷纷选择中国设站，就是看中了中国厂商的赞助巨款，而赞助商看中了中国蓬勃的消费市场。在中国制造取得成功的基础上，中国企业把追求全球顶级品牌的目标，进一步延伸至欧美市场，通过与大型体育赛事的联姻，借力各大国际赛事，中国民族品牌，将试图以一种与以往完全不同的新形象植根于人们心中。
