爱华网文/本刊记者 王艳辉 在希腊神话中，宙斯之子赫拉克勒斯遇到了两位女子，一位美丽而邪恶，另一位不算美丽却代表着美德，赫拉克勒斯毫不犹豫地就选择了后者。赫拉克勒斯以神武而著称，但是他的选择却充满了智慧。 今天的人却未必都会做出这样的选择，企业则更是如此。最近，脑白金的广告又一次被广电总局点名批评，而康师傅矿物质水也因虚假宣传而陷入舆论中心，我们更无法忘却在上一个春节恒源祥的十二生肖广告给大家带来的“震撼”8943;8943;在这个时代，恶俗广告、欺骗或误导型、恶意攻击型、歧视型的广告等，都是当前企业在利用广告做品牌传播时所经常使用的手段，也往往能收到出其不意的效果，脑白金就是一个最好的例子。 除了广告之外，公关是企业做营销传播时的又一个利器。然而，如今被无数企业奉为圭臬的网络隐性推广也引来了不少争议。到底经过了企业操纵的意见领袖的看法还有多大价值？消费者的感情是否无形中在被操纵或者错误引导？ 基于这些在品牌传播中的行为，人们有很多的争议，有人认为这是不道德的行为，对社会和消费者不负责任，而有人认为对于企业而言，最大的道德就是盈利，只要能增加利润就是道德的。更有思维缜密的人士认为，企业和社会在不同的发展阶段会有不同的道德标准。
那么，到底该如何看待品牌传播过程中的营销道德问题呢？这是不是企业社会责任的一部分？希望通过这期专题让所有的企业放慢一下追求利润的步伐，进入对营销道德的思考状态。
