爱华网SNS网站最近着实火了一把，连上半年以人气为喧嚣资本的视频网站也开始跟风，进军SNS领域。
本刊记者 侯大银
继7月的暂停服务风波之后，最近有传言称至今仍未拿到视频牌照的我乐网可能会进军SNS领域。而在此之前，视频网站中的风行在线已经推出了包括影视点播、个人空间、好友动态、迷你博客、电影评论等互动服务的影视社区，宣布进入SNS领域。这两个事件使得视频网站进军SNS的争论再次掀起热潮。 对此，易观国际（www.analysys.com.cn）认为，目前网络视频用户并无太多互动需求，网络视频的互动性还不强，且没有明确的盈利模式，因此视频网站全面进军SNS为时尚早。不同观点却表示正因为视频网站的互动性不强，才有必要通过SNS来增强用户粘性，不过这个观点的版本并不完全统一。 事实上，除了我乐网和风行在线，其他视频网站也有SNS化的痕迹，只是尚没有采用网站运营的形式。优酷网表示目前正在开发一些社区类的功能，比如每个用户的视频空间里，有留言、加好友、积分、人气值、荣誉记录等，他们把这些看作是提升用户体验、满足用户需求的必要手段。而PPS则宣称其影视社区是国内比较大的互动影视交流社区，他们强调要在增强其互动性的前提下，增强其自身产品的粘性，即用户忠诚度，并表示现在效果明显。 显然，不管是增强用户粘性还是提高用户体验，获得人气是关键的。据风行在线负责SNS的产品经理付亚平透露，产品推出一个多月以来，效果“还好”。不少人正在关注，这个宣称全球视频网站中第一只进军SNS领域的螃蟹能够做出多大的成绩。IT分析人士宏毅看好风行在线的这次尝试，他认为后者在认真做产品，但他同时也担心，不盈利的视频网站模式加上同样不盈利的SNS模式，最终的结果可能仅仅是炒热了一个概念。 上半年的视频网站受关注度可谓极高，人气旺者大有人在，但烧钱许久之后依然未找到盈利模式的问题，却一直存在着。如今的开心、海内、校内运行得风风火火，然而也是只见人气旺、不见财源滚。视频+SNS=?显然，等号后面最让人期待的答案是盈利，而这也是最不被看好的答案。 SNS网站能够成功，并获得无数用户的青睐，是因为满足了人们某些社会交往、建立和维护人际关系的需要。而在视频网站上，用户更多的需求是娱乐，但这并不排除娱乐和交往的相关性，两者完全有可能结合在一起，这样既能增强用户粘性，又可以提高用户体验，并最终留住和获得更多的用户。不过，能否把两者很好地结合在一起，也恰恰是进入SNS领域的视频网站需要面对的挑战。如果做不到这一点，其功能就仅仅相当于视频网站原有的社区或论坛，没有创新性，其吸引用户、提高用户体验的作用也就无法得到有效体现。到头来，或许正如宏毅所说，仅仅是炒热了概念，却不见像SNS网站一样火热的人气。 抛开视频网站进军SNS的门槛与效果不说，设想一下，如果SNS化的视频网站如愿拥有了更旺的人气，这就足以让人们欢欣鼓舞了吗？不盈利的视频网站拥有了与不盈利的SNS网站同样的人气，这个命题让人惊喜也让人怀疑：它会不会有SNS网站更精准的用户群体？会不会得到广告或者其他收入来源？会不会有清晰的盈利模式？所有答案待解。
