爱华网系列专题：李开复离职
谷歌进军音乐搜索的唯一优势就是没有版权的后顾之忧，这一点也正是制约其快速发展的瓶颈。不过，如果谷歌在音乐搜索领域能够获得成功，它将为音乐行业在中国销售音乐提供一条新途径
记者/胡祥宝（发自北京）
谷歌终于决定杀入音乐搜索市场。 8月5日，谷歌打着“正版免费”旗号，携手正版数字音乐发行商巨鲸音乐网正式推出实验版mp3搜索，欲开辟国内音乐搜索新路。业界认为，谷歌此举完全是冲着国内最大竞争对手百度而去。 此前有预测称，2008年下半年，音乐搜索业务收入将迎来大攀升。因此，不少厂商加入战团。7月，网易“有道”就推出类似百度的音乐搜索，欲凭借“片段预听、边搜边听”的新功能分得一杯羹。 你争流量，我拼版权，一场关于音乐搜索的暗战悄然拉开，而谷歌借助mp3抢占搜索份额，最终完善社区大布局的战略也浮出水面。 正版冲击 谷歌自2005年进入中国以来，推出了地图、短信、即时通讯、来吧等本土化产品，以求超过百度，但目前其国内搜索份额仍距离百度较远。联想到百度当初就是靠mp3搜索获取了相对低端网民的青睐，为其聚集大量忠实用户和获取广告收入立下了汗马功劳。于是，mp3搜索业务成为谷歌提升本地化指标的新领域。 李开复曾将2008年定位为“普及年”，他决心打破谷歌高端定位，以追求中低端用户来打流量翻身战，而此次挺进以中低端年轻用户为主的mp3搜索与李的战略完全吻合。 目前，娱乐已成中国互联网主流。据本刊记者了解，国内2.5亿网民中有2亿听音乐，在所有的网络搜索中，音乐搜索占据38%，位居第二，而在新兴的无线搜索中，音乐搜索也占据50%以上份额。 “整个利润空间很大，后来者即使占据的音乐搜索份额很小，也将获得巨大收益。”业内人士如此认为。行业大背景的乐观形势刺激谷歌做音乐搜索，但国内音乐搜索商如百度、雅虎中国、中搜等一度陷入盗版侵权牢笼，使谷歌心有余悸。 此前，百度凭借“及时删除相关的下载链接即可根据法律免除责任”而不断获得侵权胜诉，但7月初，随着维亚康姆胜诉视频网站YouTube，之前“网站只要及时删除盗版内容就免责”的庇护已威力不再，这给盗版音乐搜索商敲响了警钟。所以明知音乐搜索是块肥肉，在版权束缚下，谷歌不敢轻易食之。 也正因为“版权危机”，谷歌以“投资+合作”的方式携手巨鲸音乐网专做正版音乐搜索和下载，避免陷入盗版纠纷漩涡。 对于双方的合作形式，谷歌方面提供搜索技术和平台，巨鲸网拿出数据库中100万首正版音乐作品。二者联合，在谷歌的网页搜索中输入歌曲或者歌手名字，可直接跳转到巨鲸音乐网的音乐链接中。 对此，就在谷歌推出正版mp3搜索路线的当天，有评论家认为，正版乃大势所趋，将给百度mp3带来较大冲击。 实际上，在mp3搜索异常火爆的2006年，谷歌已觉察到音乐搜索的潜力。谷歌全球工程总监林斌说，“我们也一直想做，但版权瓶颈和如何让搜索商与音乐界从对立走向双赢使我们很头疼。” 之前，巨鲸音乐网曾效仿苹果iTunes采用单曲付费，提供正版音乐下载，但因购买者少而难以度日。而巨鲸音乐网曾为谷歌热榜提供“巨鲸流行音乐单曲榜”，其投资负责人章明基也与谷歌关系甚密。一方寻求盈利突破，一方寻求正版合作，加之有合作先例，二者一拍即合。 面临尴尬 值得注意的是，此次谷歌为了赢取这场流量争夺战的胜利，其不仅对巨鲸网投入巨资，还不惜牺牲广告利益——暂不参与广告分成。由此可见李开复对谷歌的最新举措可谓不惜代价、眼光长远。 在谷歌看来，在“正版+免费”的新模式下，用户可获得好的体验，解决音乐搜索死链、质量差、不完整等问题；唱片公司通过授权维护了版权并享有广告分成，唱片代理商则通过整合音乐信息，打造增值服务的音乐产业链；谷歌则获得新的用户群，“这是三方共赢的局面。”林斌这样向《IT时代周刊》解释谷歌的新业务模式。 “目前只是测试版本，没有独立音乐搜索界面是我们整合搜索的理念，如果用户有需求，未来会推出mp3导航栏。未来我们将持续投入人力、物力、财力。”林斌说。 另据巨鲸音乐网CEO陈戈介绍，目前国内每年的传统CD和无线彩铃、点歌及互联网音乐下载等业务的全部收入达到300亿元，但真正通过正版渠道的不到30亿元。“在另外270亿元的市场中获利，正版唱片业依靠科技让用户获得比盗版更好的性价比，这将产生巨大的增值空间。” 但现实中，谷歌的音乐搜索却面临着一系列尴尬：没有独立音乐搜索界面，搜到信息全部跳转到巨鲸音乐网。另外，囿于正版和仅有mp3格式，很多热门歌曲搜不到。分析家认为，“这很难形成品牌效应，谷歌也难在短时间内让用户买单。” 社区布局 “音乐搜索是长期战略，谷歌总部甚至连全球CEO施密特都给予了极大关注。”林斌说。在谷歌林斌的长远规划中，立足正版，融入社区才是音乐搜索的“最终归属”。 “给我们一点时间，歌曲数量会越来越多，产品的Bug也会越来越少。”面对外界质疑，林斌如是说。 在互联网的未来世界，社区将作为一种在线生活方式，融合音乐、交友、互动、游戏、搜索等一站式服务。之前有分析师曾表示，互联网社区化是大势所趋，微软大举并购雅虎，就是相中了雅虎完善的社区功能，欲借助雅虎与谷歌争雄。 而在国内市场，百度无疑是成熟的虚拟社区，谷歌要拼百度，必须完善社区功能。6月12日，谷歌在北京宣布结盟天涯、MySpace、校内网、海内、51.com等10家社交网，全力出击开放社区。而作为娱乐化的mp3搜索，在整个社区布局中的地位不可小觑。 此外，谷歌现已集成了邮箱、即时通讯、搜索、手机等全业务竞争，进军音乐搜索也是必然之举。业界观察人士认为，如果谷歌音乐搜索在中国试水成功，将可能对全球在线音乐商业模式产生重大影响。 但现实中百度的霸主地位，也让谷歌音乐搜索显得有点底气不足。眼下，百度针对版权瓶颈重修与各大唱片公司关系。他们为化解版权困扰而采取的行动也使谷歌不敢轻视。2005年，百度成立了全球首家数字音乐联盟，尝试就推广和广告收入与唱片公司分成。2007年，全球五大唱片公司之一的百代（EMI）首先跟百度进行版权合作。今年年初，滚石等60家国际唱片公司开始将旗下歌手音乐作品的mp3在线试听授权百度，双方就广告分成进行探索。而截至2008年6月，百度已和包括英皇、华谊等在内的70多家唱片公司达成版权协议。与此同时，其数字音乐联盟歌曲试听页面已接到首个千万级广告大单。 有专家认为，百度mp3搜索拥有海量、全面、入口简洁优势，符合中国用户习惯，而百度强大的搜索品牌，知道、贴吧和空间等关联性产品线“法宝”将把mp3用户牢牢拴住。 短时间内，正版搜索很难成为主流。“谷歌要想让百度mp3用户改变原有习惯，进行大迁移，还需做好打持久战的准备。”业内一资深人士如是说。
