爱华网系列专题：3G营销观察
随着手机电视标准的确立，以及TD网络的逐步完善，聪明的手机厂商又制造出一个令人兴奋的噱头——手机将进入“看”时代。然而，手机视频时代的来临能给手机厂商带来一个值得期待的市场吗
记者/李林（发自北京）
国产3G标准TD的昂首前进，奥运带来的契机以及手机电视标准的确立，让迷茫的手机厂商在困顿中找到了新的期待——视频手机将是带领他们步出困境的最好武器。 国内手机厂商的兴奋有事例可以证明。在YouTube大行其道的美国，越来越多的用户通过iPhone在移动中登录YouTube，进行视频体验。现在，将近63%的购买者已经使用iPhone观看视频节目。 而在日本和韩国，手机视频这种结合了手机和电视的创新应用正走进普通人的生活。目前在日、韩两国，视频业务已占到手机增值服务的50%以上。 而在手机电视标准确定等诸多利好消息的刺激下，国内手机厂商再也坐不住了。2008年7月10日，联想手机宣布了与具备奥运视频转播权的央视国际及视频网站进行合作，并发布了全新的“新视界”产品战略，希望一举拿下这一市场。 但第一个吃螃蟹的联想移动能如愿以偿吗？视频应用虽然在过去一年里烧热了互联网世界，更催生了YouTube这样的庞然大物。但现在视频应用这把火，是否脱离有线的束缚，真正进入无线世界？ 最佳切入点 技术革新使手机不再只提供语音！随着TD-SCDMA、CMMB数字广播等网络试商用的启动，移动视频应用登陆消费者手上的方寸屏幕已不再是希罕事。 此时，手机厂商切入视频手机市场，正是最佳时刻。中移动增值业务部的负责人告诉《IT时代周刊》，“从整个发展趋势来看，语音业务会不断地融合到增值业务中。数据业务会是整个业务的核心。以通信通道服务为基础，向信息传媒、娱乐产业扩张，是增值业务发展的需求。其中，综合视频业务十分重要，包括视频门户、视频会议、视频监控、视频彩铃、视频聊天、视频呼叫中心以及视频播客等。” 而且随着奥运商机的来临，国内移动视频用户也将呈现大规模增长。市场研究公司ABIResearch的研究报告显示，2008年，中国移动视频用户将超过3200万，其中27%的用户使用广播技术，73%的用户使用流媒体技术。显然，2008年是切入移动视频业务的大好机遇，中国手机发展将跳出“听、说”的桎梏，全面迈入“看”时代。 而在移动视频产业链上，运营商、终端设备厂商和内容提供商也做好了准备。早在手机视频应用兴起之初，如何发展这一业务便被产业链上的各方利益者提上日程。
对于运营商来说，移动视频是最直观、有效的内容表现形式，移动视频类业务对用户也极富吸引力，但是在2G时代，信道带宽限制了移动视频业务的发展。因此，中移动不仅将原有网络升级至2.75G，更宣布中国首个3G网络——TD-SCDMA网络正式投入试商用。移动网络的升级，给用户带来了更高的带宽，为基于无线网络的流媒体视频体验消除了门槛。与之配套的，基于无线网络流媒体的视频内容提供商也得到了快速发展，央视国际就是其中之一。占据着央视得天独厚的节目资源，又适逢2008奥运盛事，作为唯一拥有大陆及澳门奥运赛事音、视频转播资源的机构，体育赛事的在线直播成为其最大的卖点。 另一方面，国家广电总局CMMB移动多媒体广播网络已经覆盖37个城市，为手机视频的应用打下了坚实的基础。为扩大影响，国家广电总局还向北京奥组委赠送了1000台移动多媒体广播CMMB接收终端，其中联想手机ET880手机占到总量的半数以上。至此，由我国自主开发的移动多媒体广播技术CMMB开始为北京奥运服务。用户购买CMMB终端后在奥运会期间即可收看奥运节目。 除此之外，随着北京无线城市一期网络试运营的启动，北京的用户都可以通过支持Wi-Fi功能的电子产品免费上网，这无疑为用户使用手机上网打开了方便之门。 在产业链各方利益代表者的共同推动下，手机视频似乎正在向我们走来。但现实是这样吗？ 第一个吃螃蟹的滋味不好受 第一个吃螃蟹的人，总得冒很大的风险。时机对了，会给你带来滚滚财富，但如果没把握好，则有可能肉包子打狗——有去无回。 现在，联想移动充当第一个吃螃蟹者，获得的回报是财富，还是空欢喜一场？其实，在手机市场上，厂商制造的各种噱头比比皆是。此前炒得非常红火的手机游戏、手机搜索、手机杀毒……现在来看，第一个运营这些业务的手机厂商都没有获得意料中的回报。 最鲜明的例子是诺基亚。 2003年，世界最大的手机制造商诺基亚推出一款像墨西哥玉米面豆卷样的视频游戏手机N-Gage，目的是想在游戏手机这一细分市场上获得巨额回报。但结果呢？N-Gage游戏手机的销售不如人意，最后只好停产了事。 这对诺基亚来说，是一件不堪回首的往事！ 而现在，联想移动也成为第一个吃“视频手机”螃蟹的人。它是否能防止这样的事情再次发生？ 联想移动总裁兼CEO吕岩告诉《IT时代周刊》记者：“我们非常看好未来手机在视频应用上的发展。这不仅基于我们对产业发展的观察，更多是基于对消费者需求的洞察。在联想手机之前的调研中发现，目前10%左右的用户使用手机来观看视频。随着市场的发展，这个比例将不断提升，手机视频将是一个充满潜力的上升市场。” 其实，在人们的理想中，数字生活应该是一种信息无所不在的境界，即任何人在任何时间、任何地点都能获得想要的信息。无论是娱乐消遣，还是家居监控，或是商务支持，人们都不再满足于文字加图片的信息组合方式，更加直观的、及时的视频信息成为人们数字生活的标配。 因此，在产业链被打通的同时，能否支持超强视频应用将成为手机赢得市场、获得用户的关键。iPhone凭借3.5英寸、480×320分辨率的多重触摸屏幕叱咤欧美市场，出尽了风头；三星凭借手机电视领域的多个第一，在韩国占尽了先机。 而现在，谁又能在中国的移动视频市场拔得头筹？ 能否功成利就 手机视频虽然热热闹闹地出现在我们的眼前，但要在短时间内带动视频手机这一新兴市场，显然还要走很长的路。 此前，人们担心网络视频、网络电视会分走传统电视的一大片市场，但结果让所有人都吃惊。美国调查咨询机构尼尔森公司7月8日发布的报告显示，普通美国人今年5月份观看电视的时间是127小时，而2007年5月是121小时；同时，消费者上网时间为26小时，而去年同期是24小时。 从这份报告中可以看出，电视依然是人们的最爱。但有意思的现象是，该报告认为手机视频正在变得不容忽视，或许这对第一个吃螃蟹的联想移动来说是个好消息。尼尔森在一项对2000万名美国人的调查后发现，美国有440万人在手机上预订了视频内容，他们平均一个月观看3小时15分钟的节目。虽然在美国2.17亿手机用户中，这个用户数量还算不上主流，但该调查揭露了作为附在手机终端上的一个新应用，正在受到年轻人的喜爱。 而另一个对联想移动的好消息是市场调研机构In-Stat提供的。其日前发表的研究报告显示，到2012年，全球3G手机电视用户将达4200万，收入将达50亿美元。 报告说，独立于移动运营商的3G手机电视服务将与手机电视广播相互补充或竞争，尽管移动运营商通过所属的网络给3G手机电视服务提供很多频道，但其视频质量却不如其他手机电视技术那样有保证。因此，3G手机电视服务只能对持3G手机的用户开通，不适用于全体用户群，这一点上要逊色于手机电视广播。 但中国市场不同于海外市场，这些来自遥远他乡的利好消息对联想移动是否有促进，目前还不得而知。但本刊记者了解到的事实显示，联想移动已经做好了准备。 据了解，联想移动第一批上市的产品中，包含了CMMB数字广播电视网络，2.5G、2.75G、3G移动网络以及互联网等不同接入方式。此外还积极与内容提供商央视国际在手机视频、终端内置、联合营销、用户分析等方面进行合作。此外，联想移动还和视频网站合作，促使手机用户可以享受到更多的资讯内容。 但目前最头疼的问题是，限制用户使用手机视频业务的主要原因在于资费。由于网速太低，宽带成本过高，没有用户能够使用得起，因此手机视频难以推广。而且，现有互联网视频网站通过将互联网内容映射到WAP无限互联网，实现了视频网络内容在PC与手机间的同步，但由于国内网速还不理想，难以实现在线观看，仅支持下载后观看。 虽然，目前北京率先实现了免费无线上网，但这仅限于奥运这段时间，奥运后一样会实行收费政策。这对于刚刚培育起来的手机视频用户来说，也是一个极大的打击。 问题虽然无法避免，但目前处于产业链条上的商家都开始强势介入这一市场，而且诸如运营商、设备制造商和内容提供商在终端、网络、内容上的布局逐渐展开……的利好消息也不断涌现，联想移动是否能抓住这些机会迅速在视频手机市场上做大并功成利就，仍需要时间来检验。
