爱华网随着北京奥运的日益临近，关于奥运的话题不断升温。其中，北京奥运的支出、收益也成为一个重要话题。毫无疑问，北京奥运是一项“非常烧钱”的巨型活动。然而，在巨额投入的背后，奥运将给北京乃至中国带来令人惊叹的收益。
特色奥运投入巨大
作为北京奥运会的标志性建筑，规模宏大、极具创意的“鸟巢”、“水立方”从开工到落成均受到多方的关注，其中也包括场馆造价。据了解，为满足第29届奥运会赛事要求，北京共需建设（包括改扩建、临建）31个比赛场馆以及45个训练场馆。31个比赛场馆的投资控制在130亿元人民币之内。其中，国家游泳中心（水立方）的投资10.2亿，国家体育场（鸟巢）的投资控制在35亿元人民币之内。在所有投资中，中央和地方财政约占51%左右，其他是靠社会融资和捐赠。 1972年慕尼黑奥运会惨案之后，奥运会安保费用成为一项不可忽视的支出。“9·11事件”以后，全球各国对国际大型活动所投入的安保费用更是大幅攀升。对于北京奥运会来说，安保难度大、国际情况复杂已经是不争的事实。因此，为了兑现“平安奥运”的承诺，中国也投入了大量的人力、物力、金钱以维护奥运会的安全、顺利召开。2007年11月，北京奥组委宣布2008年奥运会的安防预算为3亿美元。但按照权威人士的估计，实际支出早就超出了这个数字。目前，奥运期间安保人数已经达到10万人以上。警方在京城内外设立三道治安防线，共有数百个检查点，还动用搜爆犬、各类安检设备，而值勤警员都将武装上岗。在鸟巢、水立方等奥运场馆四边，还安装了多台防爆安检仪。这些价格昂贵的安检仪能够检测到距离二三米之内单人或多人是否携带违禁物品。为防止恐怖袭击事件的发生，北京消防部门申请专项经费2500万元购置雷达生命探测仪、移动式快速生物侦检仪等器材7013件（套），消防官兵现有装备器材12类28万件（套）。 北京奥运会是首次在发展中国家举办的奥运会，因此奥运环境保障一直为人们所关注。据介绍，自申奥成功以来，北京按照申办奥运时的承诺，在城市建设、环境保护等方面做了大量工作，取得了明显的进展。2005年至2007年，公交环保工程共投资80多个亿，到2008年奥运会开幕之前，总投资将超过100亿。其中，报废了9662辆污染严重的老旧公交车；截至2008年6月，北京采购的新型环保公交车达到19000多辆，占总车辆数的93%，四环附近颗粒物和氮氧化物因此下降了10～20%。2007年，北京用于环境建设项目的投资额约为120亿元，包括在城乡结合部建设总面积为100平方公里的绿化隔离带，新建12座污水处理厂和3个垃圾处理厂等。2008年，北京安排资金30亿元综合整治奥运场馆、定点饭店周边及途经沿线环境；安排专项资金15亿元落实奥运会期间空气质量保障措施；安排资金1.5亿元推进历史文物的修缮。截至目前，北京市投资1400多亿元，从消减污染物排放总量、调整工业经济结构布局入手，对全市200多家重污染企业实现整体搬迁转产，全市生活垃圾无害化处理率和全市工业固体废物处置利用率均达到96.5%，危险废物无害化处理率达到76.6%。 交通不畅向来是北京心病，也是办好奥运的难点之一。申奥成功以来，北京一直致力于改善交通状况。2007年，北京政府投资230亿元人民币，保障了奥运相关工程、交通基础设施、社会发展和公共服务、资源环境等重点领域建设需要。其中，建成奥运场馆周边62条道路4座桥梁，顺利推进轨道交通、南水北调及奥运场馆周边城市环境建设。2008年，北京交通计划总共包括41个交通项目，涉及投资327亿元。近年来，北京共投入638亿元建设地铁，以改善地面交通拥堵的情况。在新近建成的3条地铁线总投资近223亿，其中十号线一期工程总投资达到137亿，奥运支线总投资24亿，机场快线投资62亿。经过多年努力，北京已经有效缓解了交通拥堵状况。数据显示，北京的城市轨道交通已经从2003年的95公里发展到300公里，高速公路从463公里发展到890公里，城市快速路从210公里发展到280公里。 据估算，北京在2008年前5年内对城市基础设施建设投入1800亿元人民币，900亿元资金用于修建地铁、轻轨、高速公路、机场等工程，建造完善的交通网络；450亿元资金用于环境治理，如改善城市绿化、城市用水、空气质量等项目；300亿元资金用于信息化建设，对电子商务、高速信息、宽带网络和远程教育等工程投资；150亿元用于改善水、电、气设施。
收支平衡略有盈余 虽然北京奥运花费巨大，然而与巨大的收益相比，还是能实现“略有盈余”的目标。 赞助费作为北京奥组委市场开发获得的商业收益，其“吸金”能力十分惊人。奥运会赞助合作分为4个等级，其中第一个等级是国际奥委会“钦点”的奥运会TOP赞助商。TOP计划每4年一期，在涵盖了北京奥运会的第六期TOP计划（2005～2008年）中，联想集团以总价值至少8000万美元的资金、实物和服务成为第一家加入其中的中国企业，也是继可口可乐、通用电气、恒康人寿、柯达、麦当劳、松下、三星、斯伦贝谢、斯沃琪和维萨等品牌之后第十一个奥委会TOP赞助商。据估算，第六期TOP计划赞助商的价码为6500万至１亿美元，总收入比上一期增长了31%，达到了8.66亿美元。这部分收入除一部分留给国际奥委会外，另一部分分成给奥运会举办方，预计北京奥运会能从中获取15亿元人民币的分成。第二等级是奥运合作伙伴，这是主办国自己能够确定的最高级别的赞助。北京奥运会战略合作伙伴有10余家。阿迪达斯以13亿元人民币的价值成为北京奥组委的第七个合作伙伴。第三等级是一般赞助商，北京奥运会的赞助商大约是30～40个。海尔是北京奥运会白色家电赞助商，并承诺要为北京奥运会提供2亿元的资金及产品支持。第四等级是奥运会特许供应商和经营商。独家赞助商的基准价位是4100万元人民币，供应商的基准价位是1600万元人民币。据统计，赞助北京奥运的48家企业包括北京奥组委合作伙伴11家、赞助商9家、独家供应商和供应商15家、国际奥委会全球合作伙伴11家、国际赞助商和国际供应商2家。 据预计，北京奥运会期间全球将有40亿人通过电视观看到北京奥运会的盛况。来自世界各地的34个制作团队、4000多名电视工作者将在北京奥运会的17天内，为奥运特权转播商提供5400小时直播信号。因此，奥运会的电视转播收入，应当是北京奥组委一笔巨大的收入。目前，全世界有16家特权转播商获得了北京奥运会的电视广播转播权，北京奥运会此项收入预计将达到18亿美元。其中，获得北美地区转播权的美国广播公司为最大买家，将为北京奥运支付8.94亿美元。 自从北京奥运门票公开向全球发售以来，销售行情持续高涨。奥组委官员预计，2008年奥运门票收入可达1.4亿美元。按照北京奥组委的票务计划，此次奥运会将产生约900多万张门票，除去预留给国际奥委会规定的注册人员等部分，实际可销售门票将超过700万张。其中，大约75%的门票分配给国内，海外销售部分占另外25%。从当前已确定的门票定价情况看，奥运会比赛门票最低价为30元，最高价为1000元。其中，预赛门票最低价为30元，最高价为300元；决赛门票最低价为60元，最高价为1000元。奥运会开幕式门票最低价为200元，最高价为5000元；闭幕式门票最低价为150元，最高价为3000元。北京奥运会门票虽然在平均价格上难比历届，但是开幕式的门票价格却达到了历史之最。2008年北京奥运会门票收入约占奥运会总收入的8%～10%。 奥林匹克特许商品向来是奥运收入的一块不可小视的“蛋糕”。北京奥运会在本届奥运会期间开发了7000种左右的奥运特许商品，遍布全国各大城市的奥运特许零售店在2007年底已经增加到2000家。从目前的发行情况来看，奥运福娃、贵金属纪念品尤其受到中国消费者和国内外收藏爱好者的喜爱，在很多城市还曾出现短期脱销的火爆场面。北京奥运会特许收入超过50亿元人民币的既定目标几成定局，估计总收入可达到80～100亿元人民币。 北京奥运会的举办将吸引大量国际游客。从各国举办奥运会的情况看，奥运会举办之时，一般可以吸引20～30万国际旅游者，主要是海外中上等收入阶层的体育和旅游爱好者。2008奥运会期间，预计北京将接待境外奥运观众和旅游者60万人，国内观众250万人。另外，国内外企业、社会团体、个人还对北京奥运会进行捐赠，这部分收入预计1.5亿元；体育彩票也是北京奥运会的一个重要收入，收入约为13.5亿元。 长效盈利意义非凡 奥运经济既是注意力经济，又是品牌经济。从历届奥运会的经验来看，上文所提及的电视转播权、特许商品、企业赞助、门票、彩票等都属于直接经济收益。而对于主办城市、主办国而言，奥运所带来的间接收益也是非常巨大的。奥运会使主办国、主办城市成为世界的新闻焦点，不仅为树立主办国、主办城市良好的国际形象提供了难得的机会，也大力提高其基础设施建设，同时对其他产业的拉动，吸引投资、发展旅游、促进当地的经济快速增长创造了许多有利的条件。 英国运动经济学教授克里斯·格拉顿估计，北京奥运会至少能够带来60亿美元的“赛后收益”。虽然奥运会投资很大，但能使北京的交通、通讯等设施改善，并且这些投资所带来的变化至少会存在40到50年，还会在其间带来可观效益。同时，基础设施的改善能使人们的生活环境改善，这给中国经济带来的影响，实际上已远远超过其投资。筹办奥运会6年来，北京加大了环保和生态建设投入，以防治大气污染和保护饮用水源为重点，通过调整经济结构、增加优质清洁能源、严格污染物排放标准、强化生态环境保护与建设等措施，实现了生态环境质量的较为明显改善。 据世界旅游组织预测，后奥运的拉动作用将持续5～10年。到2015年，中国有望成为世界上第一大旅游接待国、第四大旅游客源国和世界上最大的国内旅游市场。而奥运场馆游，则成为奥运后吸引游客的重要亮点。按照年均递增5％～6%的速度预计，北京2010年将接待海外游客500万～530万人次，旅游外汇收入53～56亿美元；接待国内游客1.11亿～1.12亿人次，国内旅游收入1730亿元～1780亿元。届时，庞大的人流将直接带动出租车、酒店、旅游、餐饮、酒水、饮料、绿色食品、纪念品等行业的发展，这些行业虽然和奥运的举办没有明显的直接联系，但确是由奥运会在北京举办而带来的巨大商机，这种商机的繁荣无疑也会给相关企业带来广阔的经营土壤与原料。 奥运后的“水立方”将成为水上娱乐健身中心。功能转型后的“水立方”将拥有种类繁多的水上娱乐、健身、培训等设施，每天将有1000人进行游泳健身、学习和比赛活动。“水立方”另一个主要项目——嬉水和冒险乐园则计划每天开放3场，平均每天游玩人数为3000人。奥运以后，“鸟巢”将成为北京以文体活动为主的奥林匹克创意产业区。 奥运会为一些企业树立良好的形象，为本土品牌走向世界提供了难得的机遇与舞台。奥运会能提高企业的国际知名度，增加市场影响力。本次奥运会将接待各国代表团、工作人员、新闻媒体等近25万人，奥运会为中国企业提供了一个广阔的展示舞台。同时，奥运会增加对海外宾客消费偏好的了解，为企业创新注入新的动力源泉。当企业有机会直接面对奥运会送来的国际客户时，就应尽情享受这一“免费”的信息大餐，了解企业特色与国际市场需求的冲突与耦合点，以推进企业创新。 早在申办奥运会的时候，有关方面就已经对北京奥运会财务作了预算：收入16.25亿美元，支出16.09亿美元，盈余1600万美元。虽然经过财务预算调整后，奥运的安保与公共卫生等相应增加一些支出，但持续的市场开发收入将比原来的预测有一个较大幅度的增长，所以专家预计北京奥运会依然能够确保“略有盈余”。 2008年6月，北京奥组委执行副主席蒋效愚透露调整后的奥运会预算：收入总规模为195.4亿元人民币，支出总规模为194.1亿元人民币，盈余为1.3亿元人民币。但是也有业内专家认为，1.3亿元只是一个初步的预期，由于中国经济发展速度很快，拥有13亿之多民众对奥运会的热情比以往任何一个奥运会举办国家都高，2008年奥运会的市场开发将会比预期好，因此盈利会更大。 事实上，就目前的情况分析所谓的“赚”与“赔”，都是一个大致判断。然而，北京奥运会要实现真正盈利，并不是账单上简单的“赚”与“赔”。正如北京奥运经济研究会会长魏纪中所说，对我们这样一个经济转型中的大国来说，更应该算经济长远发展的大账。体育和经济相通，不只意味着商业上的利益，奥运经济的得失也不仅仅是主办方在一届奥运会上的“赚”与“赔”。更重要的是，一个国家的整体经济能够在奥运会后获得持续健康的发展，只有这样才能算得上是一届真正完美的奥运会。
