爱华网百达翡丽的“奢侈”不仅在于它的精确、独特与高贵，而且还在于它的耐用、恒久与延续。它的价值包含着超凡的美丽，传奇的工艺与卓越的可信度，以及对现在与未来主人的忠诚
文/王新业
奢侈品，是一个与“必需品”相对的概念，它自身承载的高昂价格、耀人资本构成了消费社会的终极向往，同时其品牌的文化内涵也会成为品牌系统里最为闪耀的“衍生点”，延伸至广告、终端、公关、媒介等方面，并迅速演绎为尊贵、神秘、历史的王国。 百达翡丽就是这样的奢侈品。它集先进技术、产品美学、个性化“万千宠爱”于一身，被推崇为表里的王中王。在它的客户名单中，有100名国王，54名王后，更不乏如爱因斯坦、居里夫人、夏洛蒂？勃朗特、柴科夫斯基等这样的显赫名流。 品质成就“价值” 百达翡丽的创始人安东尼？百达1812年生于波兰的一个小村庄，自幼聪颖且颇具艺术天赋。1831年由于当时波兰局势动荡，安东尼？百达逃亡到瑞士日内瓦学习绘画。后来，他敏锐地感觉到钟表业的广阔前景，便买来品质优良的钟表机芯自行组装出售，很快就在生意场上崭露头角。 1839年的时候，安东尼？百达开设了自己的百达钟表公司。1844年，安东尼？百达与一个叫简？翡丽的人在巴黎一个展览会中相遇。当时简？翡丽已经设计出表壳很薄，而且上链和调校都不用传统表匙的袋表。这种袋表在展览会上甚受漠视，而安东尼？百达却深为其新的设计所吸引。两人经过一番交谈，立即达成合作的意向，就这样简？翡丽加盟百达公司。1851年，百达公司正式易名为百达翡丽公司。从这一年开始，百达翡丽公司正式参与各种钟表博览会。 就在这一年，在首届伦敦钟表博览会上，维多利亚女王莅临惠顾，被一款百达翡丽表吸引，这款表无钥匙上链设计，采用的材质为纯银和18K黄金，直径不过30毫米，精致而新奇。女王当场解囊买下。在她的带动下，阿尔伯特王子也买了一款百达翡丽表。消息不胫而走，安东尼？百达与简？翡丽成为众人瞩目的焦点。很快，百达翡丽公司便跻身名表行列，赢得了世界的声誉。 安东尼？百达的生意头脑与简？翡丽的创新意识、精湛工艺共同造就了早期的百达翡丽。他们信奉“制造精密机械”的理念，重质不重量、慢工出细活是百达翡丽坚定的生产原则，其主旨只有一条——追求精密。这也是百达翡丽公司百年追逐的“创作”理念。 直至现在，百达翡丽公司对手表的产量有严格的限制，每款不会超过1万只。一只普通的百达翡丽手表从设计到出厂至少需要9个月，在长达160多年的发展中，百达翡丽出品的表数量极为有限，其总产量仅60万只，并且只在世界顶级名店发售。对于有特殊要求的手表或怀表，设计和生产的时间则能长达9年。特别是，它的工序由头至尾都是自己生产，而训练一名百达翡丽制表师更是需要10年的时间。 “创新”伴随成长 百达翡丽一直坚持创新的精神去研制每一款腕表，从表壳、表盘、指针、把头、表带、机芯到功能，无不经过精心构思，务求研制出“经典中的经典”。 从1851年百达翡丽获第一项“旋柄上发条”专利起，到现在百达翡丽共取得70项专利。仅从1949-1979年30年间，便有40项专利，其专利之多，高居名表之最。这些专利涵盖有精确调节器、双重计时器、大螺旋式平衡轮、外围式自动上链转子，以及有关平衡轮轴心装置等方面。
百达翡丽勇于创新的精神，使其在表坛长期处于领导地位。许多看似简单的手表，在百达翡丽那里都有很多的细节与耐人寻味的故事。如椭圆形的GoldenEllipse系列最先设计始于1968年，采用古典建筑“黄金分割”原理，以及“神圣比例”的理论为计设蓝本，男士尤其可以买到与手表配套的袖扣等饰件，绅士气十足，所以在欧洲备受欢迎；Gondo-lo则为长方形或酒桶形的表壳设计，造型时尚，设计意念源自古典装饰艺术。尤其在新款中又加上了一个能够显示星期、日期、月相，每年只需要在2月底调节一次日历的“全日历”款式，离万年历只有一步之遥，可谓是既时尚又复杂，还不算过于昂贵。 目前，百达翡丽仍是全球唯一采用手工精制，且可以在原厂内完成全部制表流程的制造商，并坚守着钟表的传统工艺。瑞士钟表界称这种传统制造手法为“日内瓦7种传统制表工艺”，意即综合了设计师、钟表师、金匠、表链匠、雕刻家、瓷画家及宝石匠的传统工艺。百达翡丽深信，由这类工艺大师的巧手所制作出的名表皆为独一无二的艺术珍品，而这也是百达翡丽最值得骄傲的特色。 “情感哲学”传承品牌之道 真正优秀的表，在与肌肤相亲近的瞬间，便能感受得到。这是一种无形、无声的情感交流，只存在于表与主人之间，仿佛共守着一个心灵的家园，在寂静中聆听时间的流淌。人生走到尽头，时间依旧向前。生命的意义由后代血脉相传，而钟表传至下一代手中，继续与下一代一起守望时间。 在追求卓越性能的同时，百达翡丽向严肃的技术氛围中注入柔软的情感元素，赋予时计欣赏、尊重、启迪与自豪的情愫。以广告为载体，它成功地表述了“为下一代继承”的意念，希冀成为连通父与子、母亲与女儿之间的情感桥梁。 百年来，百达翡丽一直信奉精品哲学，遵守重质不重量、细工慢活的生产原则。主旨只有一个，即追求完美。正如，百达翡丽始终保持着每年只手工制造的传统一样，在追求完美的过程中，美感无处不在，即使在看不到的表壳之下。手工打磨的连接、边角、机芯上美丽的圆形纹理，这些都是细微之处，却也经过精雕细磨。 复杂功能是制表业中的顶级工艺，而百达翡丽尊崇的正是“完美的复杂性”与“完美的精确性”的结合。百达翡丽的尊贵不仅在于它典雅的外表，还在于它内部机械的极端精密复杂性。“在最简约的外表之下，配置最复杂的款表”一直是百达翡丽信奉的准则。 百达翡丽以尝试生产其他品牌表所不具备的优势为动力，并将创新作为传统代代相传。 为了自身的产品优胜于其他品牌，百达翡丽始终选用最上乘的材料。黄金、玫瑰金及白金，18K金(纯度0.75)，铂金纯度高达0.95.外形典雅高贵，融合宝石师、雕刻师等的杰出创作。高贵的艺术境界与昂贵的制作材料完美结合，塑造了百达翡丽的经久不衰。 虽然它拥有贵如女王的客户，但是却启用无名的人士作为广告主角。由知名的摄影师记录下普通母子或父子相守的温馨时刻。借以触动人类迷恋时间、关爱后代的天性，表达自身产品的永久性。这样的意念具有全球性，在世界任何一个角落都能拨动心弦。而摄影师的语言，同样可以穿越国界。这是奢侈品中的最杰出的广告之一。它舍弃明星效应，独辟蹊径，一如百达翡丽的特质，它以最朴素的语言，表达了一个寰宇皆通的意念。在这种意念推动下，拥有一只百达翡丽表已成为人们“消费理念”贵族的象征：无论佩戴，无论收藏，因为其价值的久远与悠长。
