爱华网与卓越亚马逊合作，支付宝举起了“独立”的大旗。
本刊记者 武佳
支付宝再次出击了。7月15日，B2C购物网站卓越亚马逊（www.amazon.cn）与支付宝(中国)网络技术有限公司（www.alipay.com.cn）达成战略合作，今后用户可以正式使用支付宝的虚拟账户在卓越亚马逊上进行在线购物。合作在彰显互利共赢的基础上，更像是支付宝的独立宣言。 “支付宝从成立之日起就没有把自己定位于只服务C2C业务，而是一直定位于独立第三方支付平台，致力于为中国电子商务提供‘简单、安全、快速’的在线支付解决方案。”支付宝执行总裁邵晓锋说。 艾瑞市场咨询（www.iresearch.cn）的数据显示，2008年第一季度在第三方电子支付市场上，支付宝的主要市场份额是C2C交易上占据了超过80％市场份额的淘宝（www.taobao.com.cn）贡献的，是一个非独立的第三方支付平台。 截止2008年5月6日，支付宝已经拥有超过8000万用户，除了阿里巴巴（www.alibaba.com.cn）和淘宝之外，与超过46万家公司及商家达成了合作。中国互联网络信息中心（www.cnnic.net.cn）最新发布的《2008年中国网络购物调查研究报告》显示，电子支付用户中使用支付宝的比例已达76.2％，支付宝的独立迫在眉睫。6月以来，除推出“海外宝”横向拓展海外市场外，支付宝先后牵手巨人、戴尔（www.dell.com.cn），为其提供在线支付业务。与卓越亚马逊的合作标志着支付宝纵向深入B2C电子商务领域，合作进一步凸显了支付宝独立的必要性。
“在垂直B2C快速升温的同时，随着大量传统零售商加入在线零售行业，以及老牌B2C企业在线销售额取得大幅提升，B2C企业在信誉、资质、品牌及服务保障等方面，都已经得到不同程度的市场和用户认可，而品牌和信誉正是推动网上支付发展的核心因素。在这个时候推进网上支付在B2C领域内的应用，无疑是选择了比较好的时机。”艾瑞咨询分析师张艳平认为，支付宝与卓越的联姻，无疑是摆在支付宝面前的一片新蓝海。 目前，前10大B2C网站中，除当当网（www.dangdang.com.cn）之外都已与支付宝展开合作，这意味着国内90％以上的B2C企业都使用支付宝作为支付工具。作为全国占领先地位的B2C交易平台，卓越亚马逊要想扩大市场份额、加快资金周转、缩减交易成本，就必须引入一款信誉度高的安全支付工具。淘宝和亚马逊是两种不同的B2C模式，卓越亚马逊是自己进货自己经销，中间有差价，而淘宝只是一个平台，真正的销售者不是自己，不赚差价，所以两者并不冲突，邵晓锋对记者说。支付宝与卓越亚马逊的合作基于资源互补和共享，“用户导向”理念推动了双方的合作，合作无疑将补齐传统B2C企业的支付短板，使真正的“电子商务”成为可能。 目前，支付宝已经覆盖了B2B（阿里巴巴）、C2C（淘宝）以及B2C（卓越亚马逊）电子商务领域，成为国内最大的独立第三方支付平台。 支付宝的独立宣言巩固了其在第三方支付领域老大的位置，合作有望迎来电子支付应用新的突破和发展，也可能会引发电子支付领域新一轮的圈地竞争，行业的“马太效应”将充分显现。 卓越亚马逊总裁王汉华表示，现在中国的电子商务还处于早期阶段，其交易总额还不到中国整个零售总额的1％。这个时候更需要关注怎样把整个市场容量做大。第三方支付平台和网络交易平台的合作，解决了电子商务的支付瓶颈，但要把市场容量做大，必须还从服务入手，毕竟用户的黏性才是电子商务企业的发展之道。除独立外，支付宝要做的还有更多。
