爱华网本刊记者 匡冬芳 视频网站急了，无线增值服务商急了，电子商务网站急了，整个互联网行业处于前所未有的躁动之中—这一切皆因为2008年北京奥运会的到来。 在这之前，以几大门户网站之间的合纵、联盟为关注焦点，对奥运资源的争夺战已经达到了白热化的地步。当我们的目光从门户网站移开，关注到其他领域，发现整个互联网行业已经狼烟四起。 最寝食难安的莫过于视频网站。尤其是那些没有获得奥运视频转播权的视频网站。自今年以来，视频网站动作频频—在奥运所带来的利益驱动下，内容提供商对视频盗版的愤怒持续升温，更兼有视频牌照等多重利剑的威逼，视频网站从内容渠道、商业模式上，正在开展新一轮的自我解围动作。 视频内容提供商对视频盗版的愤怒，开始在奥运前夕达到了顶峰。“我今天跟在座的各位大哥说一下，这个情况如果不扭转的话，我们要采取行动了。”今年4月，在一场优酷等都参与的“皖京文化产业发展论坛”上，当谈及视频内容盗版问题时，凤凰网CEO刘爽向在座的同仁发出了这样的警告。紧接着在7月17日，凤凰网面向媒体，策划了一场“中国互联网首届‘非常盗’颁奖盛典”，以戏谑的方式将盗版奖杯发给了狐狸网、马铃薯网、差酷网、醋溜网、天线宝宝视频，矛头直指四家知名视频网站。这个颁奖视频在各大视频网站流传了一段时间之后，近日，凤凰新媒体又将酷6网等两家网站告上法庭，索赔额达数百万元，理由是酷6网恶意上传凤凰卫视节目，并通过这些节目非法获利。 与此同时，视频网站对内容的重视力度开始加大，开始拓展不同于视频分享模式的规范化内容新渠道：7月23日，无线互联网公司TOM在线宣布将热遍全球的互联网视频娱乐平台Joost引入中国；不久之前，六间房宣布要引进专业影视制作团队；而凤凰网也对外发布了凤凰宽频的全新战略—打造华语精品视频第一聚合平台。 从表面上看，这只是关于版权和内容的一系列事件，但究其深层次背景，却也隐含对奥运报道资源和商业利益的争夺。因为版权、内容、视频牌照这些因素，无一不是对奥运利益产生影响的关键性因素。 无线增值领域也迈开了备战奥运的脚步，这将是手机作为第五媒体参与全方位奥运报道的第一次。在日前接受《互联网周刊》的采访时，3G门户（www.3g.net.cn）总裁张向东表示，3G门户已经计划安排200人投入到奥运报道中去，并且与华奥星空（www.sports.cn）共同搭建了奥运频道，手机媒体随身互动的特色将在奥运直播中得到充分发挥。此外，中国移动与国内主流媒体单位合作，推出了“奥运手机报”服务，通过彩信和短信方式，向用户提供及时奥运会赛前、赛时、赛后的资讯服务。 奥运和3G技术的结合，使得无线营销在精准方面具有先天的优势。因此，这是一块谁也不愿意放弃的大蛋糕。除了移动运营商和WAP网站，传统互联网的巨头如百度也已经参与到无线广告市场的争夺战当中来。 电子商务网站也搭上了奥运的顺风快车。拿房产领域来说，专门的“08奥运租房网”已经出现，目前，奥运场馆周边的出租房屋几乎已经被预订一空，而这其中相当一部分是外地网友通过租房网站预定的。而从去年开始，奥运特许商品的销售就进入了火爆黄金期。奥运网店已经成为奥运特许商品品种最全的展示平台，远远超过了线下实体店所能展示的规模。 这是些被罗列的个案，在奥运的前夕，整个互联网行业用“全民皆兵”来形容，一点也不为过。
一场关于奥运与营销的饕餮盛宴马上就要开始了。这场盛大的狂欢就像一枚重磅黄金炸弹，引爆了整个中国互联网。今年的互联网注定是不平静的一年。
