爱华网视频的机会在于，借奥运提升品牌认知度，对分属两端的广告主和用户基数，有后续拓展的可能。但蜂拥的盛况，显然加大了实现最初预想的难度。
本刊记者 许晓静 崔瑜
攀升与代价 在距离奥运会仅剩二十多天之际，旷日持久的奥运视频转播分食战随着腾讯等十几大门户的加入，再次达到巅峰。这个成立于2007年7月19日的“奥运报道联盟”团队，终于在沉寂了将近一年后的日子里如愿以偿的分到了“奥运视频蛋糕”。 与此同时，视频网站们，如悠视网、PPS、PPLive不惜重金的投入，也通过与央视网的签约取得了奥运视频的直播转播权。 对这些门户网站及视频网站们而言，奥运带来的机会绝不仅仅是这一次的品牌认知。广告主们的认同和后续影响力的扩散，很可能给予叫好不叫座已达数年之久的视频一个转折，数年里苦等苦争而来的用户优势，终于在这个2008年的热夏，向上攀升。 “我们投入的金额应该不相上下”，PPS网络电视总裁徐伟峰说。他所指的，是悠视网所公布的付出2000～3000万元与央视网的签约。同样根植于网络电视的PPS和PPLive也几乎在同时和央视网达成了签约。对于悠视网等尚未有明确的规模盈利模式的企业而言，这不是一个小数字。 当然它们有各自的算盘。通过与央视网的合作，这些网络电视门户正式获得北京奥运会视频直播权，在2008北京奥运会期间，将对奥运会开闭幕式及赛事内容进行直播和点播。不要轻视这些至今尚未盈利的视频网站，尽管为奥运投资不菲，但后续影响力不容忽视。在6月19日悠视网刚宣布获得北京奥运会视频直播权时，其CEO李竹就预计悠视将因此收入使年收入近2000万美元。 据PPS的徐伟峰所说，与央视网签约的视频网站所直播、点播的视频内容，“大家相差无几”，具体是在北京奥运会期间，开辟由多个直播频道组成的奥运专题，内容涵盖开、闭幕式、重要赛事以及精彩集锦，以及各自设计的专题、赛事录播、片段点播等。而重点还在服务差异化上，比如，页面内容的相关性、奥运百科知识的设计、以“项目”和“人”为线索发起的在线社区讨论等，这才是在奥运期间齐集人气、以及奥运之后维系人气的重要基础。 In-Stat出版的最新研究报告指出，2007年互联网视频产业广告年收入为4000万美元。目前尚难估算2008年这个行业的产值，但几乎所有的从业者都坚信奥运将为他们的收入增长带来一次爆发的机会，“我们的广告主已经有所增加，多数是品牌广告主，过去较少涉及的比如快速消费品已经借助奥运的机会，有了多的合作”，徐伟峰举例说，“过去拿到一个广告单通常在10到20万元，现在已经有了过百万的大单，这就是奥运带来的效应。” 门户波澜 2008年给互联网带来的不仅是多方可利用的资源优势，也是技术实力和门户格局的较量。 7月15日下午，腾讯等正式宣布，与北京2008奥运官方新媒体转播机构央视网签约，获得2008年北京奥运赛事的互联网转播授权。早在去年，它们就率先掀起了针对“唯一互联网内容赞助商”身份的挑衅。直至今日，沉默多日后，它们终于可以高声宣布战果。三大门户网站强调，它们获得的奥运视频内容授权将不少于其他任何与央视网签约的门户网站或新媒体公司。它们将均具备第一时间对奥运赛事转播进行网络直播和点播的权益，包括开闭幕式以及重点赛事内容。
三大网站也竞相亮出自己的独门招牌。 腾讯CEO马化腾表示，“在整个奥运会期间，腾讯等三家最具代表性的中国互联网企业，将借助领先的网络技术优势、全民覆盖的影响力和整合的资源优势，用合作、分享、共赢的精神为用户提供最好的网络奥运报道全天候服务。” 而张朝阳表现得并不在意，称“这个联盟都快被人遗忘了”。 渔获 但收益最大的，仍然是奥运直播唯一的直接授权伙伴央视网。它获利的渠道远远不止互联网，授权转播的范围还涵盖了手机电视、公交移动电视、IP电视等新媒体，竭力为奥运做全面准备。 央视国际移动多媒体事业部车载电视业务部执行总监段小虎曾表示：公交电视计划于奥运前签约30个城市，5万辆公交，10万块电视屏，每个城市占领一半市场。 手机电视的市场前景也相当红火，CMMB手机日前的销量呈大幅度增长，由于其价格不高，一般在一千元左右，又能随时随地观看奥运直播，很快占领了可观的市场份额。 IP电视也计划8月1日在北京地区开通业务，正式进入商用阶段。整个2008年，央视国际IP电视业务将陆续在多个大型城市和经济发达省份拓展业务。 央视网络自身也在积极打造自己的奥运网站平台。7月23日，它与微软宣布共同构建数字媒体平台。WindowsLiveID（用户身份认证管理）、WindowsLiveMessenger（即时通信）、Live地图（地图搜索）在内的多项软件和服务将是这个新平台的服务构成，微软跨平台广告管理系统AdManager也将对央视网的营收做有力支撑。 奥运带来的多赢格局已经清晰可见，抛却资源的丰富多彩，技术的实力才是成功的关键。“用户体验”这个词，也成为了这些为奥运视频积极奔走的多方，最常挂在口头的词汇。等待它们的，将是用户体验和平台技术的多日考验。
