爱华网数字媒介持续带来惊喜。2012年，微信吸引了诸多品牌的关注。它是一个相对比较私密的平台，即使用户添加品牌为好友，并不希望品牌在微信上每时每刻售卖产品和内容。他们期望得到的，是有针对性的信息和个性化的互动，而不是账户管理员群发的内容。这是品牌在微信进行营销前，需要思考的根本。 星巴克是最早尝试微信营销的品牌之一，在微信中加“星巴克中国”为好友，只需发送一个表情符号，星巴克将即时回复你的心情，即刻享有星巴克《自然醒》音乐专辑，获得专为用户个人心情调配的曲目。这是一种全新的人际互动和交往方式。 在这个案例中，星巴克并不是把微信作为一个投放广告的媒介，而是一个增强品牌体验、与消费者互动的平台。这需要一种新的营销思维。 以星巴克为代表的客户早已跨越了需要被教育的阶段，他们对于数字平台有长远的计划和思考。与他们合作，对广告公司来说既是机遇也是挑战。在传统媒体时代，广告创意公司的创意部和品牌管理部会整合构思、制作电视广告和平面广告，并不会设立单独的TVC或平面部门。在数字时代，数码领域的策划和执行也可以如此。从2010年开始，智威汤逊朝着“整体数码化”的思路布局。所谓“整体数码化”，即指公司不单独设置数码部门，而是让每个人都能了解并从事数码相关工作。推动部门重组和融合，在品牌管理部、创意部等部门中安排数码人员。这样，在服务一个品牌时，创意人既有对品牌的深刻理解，同时也具备了新兴媒介与技术的洞察，在创意的初期阶段就提供融合了数码在内的整体方案。 新的一年，随着媒介渠道碎片化发展愈烈，在每个媒介达到点都争取到消费者的关注，广告营销人员的工作难度加大。一方面更需要对品牌理念的把握，另一方面需要在这个品牌理解下延伸出不同的创意，从而在不同的渠道利用不同的点吸引消费者关注。同时，这些点必须是连贯的、与品牌理念一致的。想象力和全盘思维力缺一不可。 我推荐 除了星巴克在微信上的尝试，对其“早安闹钟”App印象也很深刻。这个App是配合星巴克于10月上市早餐新品的推广活动之一。用户下载星巴克中国APP，设定起床闹铃（最晚为上午9点）。闹铃响起后的一小时内，走进任意一家星巴克门店，就能在购买正价咖啡的同时，享受早餐新品半价的优惠。四款早餐新品，15到20元的售价，如果再搭配一杯咖啡，一顿早餐要花费将近50元。吸引他们做出尝试，需要更具创意的推广方式。借助“早安闹钟”这款应用，除了带给顾客独特的星巴克体验，并能最终促使他们达成消费。 我观点 虽然多年以来行业内一直在谈论移动营销的爆发，但广告量的爆发迟迟未到来。2013年，随着移动终端的发展，尤其是中低价位的智能手机在低线城市普及，广告主在移动营销领域的尝试会增加，广告投入随之有较大的增长。 Q&A Q：请预测2013年国内广告市场的表现。 A：数码平台发挥的作用越来越强，视频广告将会进一步分流电视广告。
电子商务竞争深化，品牌不再只将其作为销售渠道，而成为推广中互联网渠道的一部分来思考。每个品牌主都可以有机会在上面做一些事情，比拼的是用户体验和品牌力量。 李巍（Eric Lee），于2010年加入智威汤逊上海。在他的领导下，智威汤逊上海不断提高互动营销能力并加深品牌管理深度。同时更在广告创意创新方面加快步伐走在了前列，不仅在2011年带回了中国内地第一座戛纳广告节全场大奖，还获得了中国内地在伦敦国际广告节上获得的首个全场大奖。2011年，智威汤逊上海更被Campaign?Asia杂志评为2011年大中华区“年度最佳广告代理公司”。李巍在广告业已经打拼了近20年。在加入智威汤逊上海之前，他在李奥贝纳上海和香港公司服务了12年，在灵智香港公司任职2年时间里担任高级客户总监，负责为各大国际国内客户提供专业服务。
