爱华网索尼在高清DVD标准之战中获得了胜利。但出手谨慎的消费者会买账吗？
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1月份，索尼及其盟友赢得了一项重大胜利。作为由索尼推动的下一代高清DVD播放机和光盘的技术标准，蓝光获得了足够多的影视公司的支持，并最终将东芝的技术标准挤出了局，6年的标准之战终于尘埃落定。有鉴于近期普通DVD光盘销量的持续下滑，技术标准的最终确定被认为是一个重大事件。影视公司和硬件生产商需要一些新鲜的东西来调动消费者的购买热情——这里指的是能够传递更为清晰的视频并容纳更多额外功能的技术。因此，当一场可能会引起两败俱伤的标准之战突然告一段落的时候，所有相关人员（当然不包括东芝的技术团队）都长吁了一口气。 然而，这一情形发生的时机并不凑巧。新技术通常要经过一段时间才能站稳脚跟，而在蓝光奋力想赢得市场承认的时候，出手谨慎的消费者却正捂紧腰包。与此同时，苹果、Netflix和亚马逊等公司正在推出下载及其他服务，这可能会导致蓝光还没有机会赢得消费者青睐就过时了。市场研究机构iSuppli的总监兼首席分析师贾迪什·里贝罗说：“我们认为蓝光的机遇之门很快就会关上。问题是：蓝光真的有用吗？” 不过，现在就宣布蓝光的失败还为时尚早。虽然研究公司NPDGroup的报告显示，1月份蓝光光碟的销售额下降了40%，但索尼、各影视公司和零售商认为这是由于库存的DVD播放机短缺造成的。它们说，在标准之战尘埃落定之后，播放机生产商正在开足马力生产蓝光设备。它们同时指出，随着更多播放机的上市，2月份蓝光DVD的销量已上升了2％。索尼首席营销官安德鲁·豪斯说，公司定价399美元的蓝光DVD播放机卖得很好。狮门娱乐集团（LionsGateEntertainment）首席执行官乔恩·菲尔蒂梅尔说，蓝光DVD已占公司某些影片DVD销量的7％，例如《决斗犹马镇》（3:10toYuma）和《游侠》（War）。他说：“这只是冰山一角。人们想看到更好的画面。” 不过，SanfordC.Bernstein公司4月份所作的一份研究报告预测，今年蓝光DVD的销售仅会使DVD市场增长1％。价格是最主要的原因之一。蓝光DVD的价格比普通DVD高11美元，其播放机的价格大约是400美元，而普通DVD播放机的价格仅为60美元。在消费者大力削减随意性支出的当下，这实在是一笔不小的开支。此外，索尼的高管曾说过，播放机的价格最早要到明年年底才有可能降到200美元以下。 另外一个问题是：蓝光只是现有技术的一种重复，而不是像DVD对录像机那样标志着一次技术飞跃。即使消费者有额外的400美元用于家庭娱乐系统的升级，他们也往往会用这笔钱来把卧室的旧电视换成平板电视。持怀疑态度的人士还称，只有当某些电影利用蓝光技术播放才能看出比较明显的效果时，这里主要指一些动作大片，情况才会有所改观。 在Bernstein公司跟踪研究娱乐产业的迈克尔·纳森就是一位持怀疑态度的人。他说，很少会有人进行设备更新，因为“更高的视频分辨率并不能在多大程度上提高许多喜剧、戏剧或家庭录像的观看体验”。这可能解释了狮门公司的功夫片比较走运的原因。 好莱坞有很好的理由来竭力推广蓝光技术。蓝光DVD的生产成本为4到5美元，批发价格却高达17美元，因此利润相当可观。通过有线电视或者网络播放的电影通常都是从电影公司租来的，因此制作公司获得的利润要逊色很多，一般它们只能得到4.99美元租金的60%。
蓝光阵营准备在今年年中发动一场营销风暴。而影视制作公司则把希望寄托在了被称为Profile2.0的新版蓝光技术上。利用它，消费者可以把蓝光DVD播放机和互联网相连，参与和影片相关的一些附加活动。福克斯正准备推出一款电子游戏，观看者可以一边看该公司的影片《异形大战铁血战士》（Alienvs.Predator），一边玩游戏。业内消息人士说，迪士尼也计划推出一系列和动画片捆绑在一起的互动内容，其中可能包括游戏和社交。 此外，影视制作公司还将目光瞄向了索尼PlayStation3游戏机用户，这款游戏机能播放蓝光DVD。全球共有1300万人拥有PlayStation3。但纳森说，到目前为止，这些PlayStation3游戏机用户平均每年仅购买1到3张蓝光DVD，而普通蓝光播放机用户每年购买的蓝光DVD数量高达8张。 好莱坞显然也做了两手准备。影视制作公司传统上会要求有线电视公司等影片DVD发行几个月后再播放电影。而在5月1日，它们同意让苹果公司在影片DVD上市的同一天进行网上销售。 作者：汤姆·劳里(TomLowry)和罗纳德·格罗弗（RonaldGrover），与克利夫·爱德华兹（CliffEdwards） 翻译：一鸣
