爱华网刘翔、姚明无疑是目前中国风头最劲的体育明星。奥运之年，谁都想找他们做代言— 体育明星、体育元素。有联系的、没联系的，都想沾沾这个奥运冠军、中国奇迹的光。尽管奥运总在诞生奇迹，可它不应该被神话，运动员明星也如此。其实，不单单是奥运期间的商业广告，平日里的广告也如此。如果受众只记得明星却忘了甚至混淆了明星代言的产品，那就不好办了。好在，我们有很多前车之鉴，也有很多前辈的智慧供我们参考。
一起来看看乔治.路易斯这个神秘的麦迪逊大道上最聪明的人之一的忠告。
我们谁也挡不住一张名人面孔的诱惑。一个名人几乎可以立即将某种风格、气氛、情感和涵义注入任何地点、产品或情境中。名人有别于其他任何一种广告“符号”。不幸的是，广告运用名人的方式常常是一种轻视他们和贬低他们的方式（轻视他们，也贬低了产品）。名人们也常常看起来像雇佣兵，只是为了金钱而被雇佣。而且，让名人说自己使用了某种产品的做法，实在是对我们的智力的一种侮辱。
我们使用名人是为了创造一种令人愉悦的冲击。这种冲击来源于他们看起来似乎与产品没有关系。我使用名人也是为了一种超出与其的比较，创造某种言外之意或暗示，或者创造神话和市场之间的一种联姻，以及微妙但是深刻的信任。用名人做广告可能是一种令人望而却步的经历。因为资金的问题、对形象的关注、时间表、拍摄、信用、策略的导向、法律问题、自我、野心、恐惧等等，一切问题都被放大了。如 果，广告在电视上和在市场上表现出来的结果是有新鲜感且令人兴奋的，易于记忆且有效的，那么，去应付所有被放大的问题也就值了。 ·让大人物们学会自嘲。 ·名人们不该看起来像是雇佣兵。要让他们能被人信任，就要减低他们的名人身份进行演绎，以人性化的方式表现他们。 ·用最出人意料的名人创造深刻的信任（迅速建立品牌知名度）。上了年纪的明星或者退休的运动员同样可以对销售产生巨大的推动力，只要他们能够创造出某种消费者寻求并且尊敬的情境。 ·用小预算吸引大名人。凭借机智的广告，你可以吸引许多大牌的专业演员。他们往往感兴趣的是通过你的广告来促销他们自己的表演，而不是可以获得多少劳务报酬。 ·出人意料的明星扮演出人意料的角色就能产生双倍的效果。 ·通过激怒对手的超级明星代言人来对抗竞争者强大的品牌。 ·如果你请不起超级明星，请知名度小的名人可能更好。 ·当产品的名字本身就建议使用某种类型的名人时8943;8943;那就用他。 ·让命人们为一项主要体育赛事在全国范围内拓展观众群。 更多观点参阅《乔治8226;路易斯大创意》(该书已由中国人民大学出版社出版)
