爱华网系列专题：少林寺营销
热炒一时的少林寺网店有些“说不清楚”
□文/李雨
一直处于热炒状态的少林寺最近又出了回风头，一家自称“少林寺网店”的网上商店在淘宝网开张，叫价9999元的少林武术秘笈成为焦点。 少林寺商业化的成功，大家有目共睹，甚至有传闻称少林寺将成为上市公司。把一种文化做成一个企业，少林寺的当值方丈心态的开放，功不可没，但具体到少林寺网店，却似乎不是这么回事。 首先，少林寺网店据称是开设在少林寺寺院内的实体店的网上版本。这成为了该店为“正宗”的最佳解释。在淘宝网上，经营与少林寺相关产品的网店众多，经营的产品也千奇百怪，从武器到制服、经文和佛具等不一而足，大家都打着少林寺的旗号在经营，所谓的正宗少林寺网店是否需要考虑获取独家经营权，先在淘宝网甚至互联网上来一次打假维权？ 其次，少林寺网店是开张了，但在少林寺的官方主页上，却找不着该网店的踪影。少林寺官方网站目前还只是一个“脚手架”，相当多的栏目都处于“建设中”，少林寺网店的先进性怎么与其官方网站如此脱节呢？ 第三，少林寺网店必然要经营文化产品，其叫价9999元的少林武术秘笈，从内容上分析，多半属于文化产品，如此高的标价，显然炒作的意味大于销售。 尽管少林寺在媒体炒作方面取得了空前的成功，在其产业经营方面，也获利甚多，但在互联网上，少林寺目前还是一个“雏”。 不可否认的是，少林网店吸引了大量眼球，但这些眼球多是看笑话的网民。非常不实在的商品价格是一个炒作噱头，但网民们也不傻，他们要看少林寺网店的东西能不能卖得掉。 没有销售额，即使来再多眼球也没有用，这就是互联网上的无效流量。在这一点上，少林寺比起国内众多中小企业差得远了。中小企业做网站、写博客，目标非常明确：销售自己的产品。而少林寺网店难道只是为了宣传少林文化？那么，少林寺官方网店又该干什么？ 少林寺所经营的是其积累了上千年的文化，只有在文化被认同的基础上，才会有经营效益。当前的少林寺名气已经足够大，显然不需要再开一个网店来进行宣传推广，如果把少林寺看作一个纯粹的企业，其所有行为都是企业行为，少林寺网店没有起到销售效果，就是一大失败。以文化经营获取利益，少林寺需要的是加强其文化的影响力，只有文化影响力足够大，商业利益才更好产生。少林寺网店却总有一种消耗少林文化的意味，这对少林寺来说是危险的信号。同样，企业上网之初都希望凭借一些热点炒作起到推广作用，但如果选择的切入点不好，尽管可能迅速获得了知名度，但知名度却是负面的，这样的推广将是危险的，对企业毫无益处。当前，互联网推广正呈高热趋势，不少企业已经尝到了甜头，但也有像王老吉这样，先是大获成功，接着又一败涂地的典型。所以，在网上炒作，企业要慎之又慎。
