爱华网系列专题：少林寺营销
一切标在价格单上的数字让人们看到了和佛家最格格不入的一个词：“贪欲”。 少林寺的商业化不是近一年两年的事情了，最早萌发的商业苗头还会令公众感到惊奇和欣喜，惊奇是觉得少林寺竟然也有世俗的一面，欣喜是因为这座千年古刹终于揭开神秘面纱，让普通人有了走进去做一回“消费者”的机会。直到去年曝出“一炷香最贵10万元”的新闻，舆论才一片哗然，原来“商业”的侵袭即便在以“佛家胜地”著称的少林寺，也实现了其无孔不入的魔力。
最近让少林寺再次成为热点话题的新闻是，少林寺的“商业帝国”已经扩展到了网络上。英国《独立报》这样写道：“从此以后，中国功夫的崇拜者只要鼠标轻轻一点，就能买到一对少林芒鞋或者功夫秘笈”，“一本功夫秘笈售价为非常吉利的9999元人民币。”在外媒看来，这也许是很正常的事情，符合一切皆可交易的商业规则，但在中国人看来就不一样了，毕竟，少林寺作为一个特殊的文化符号，公众可以容忍其小打小闹地赚点零钱补贴家用，怎么能如此明目张胆地拿传统文化赚钱？ 可是，现在正是传统文化可以卖钱的好时候，从汉服推广到儒学复兴，从通俗历史热到增强国家文化软实力，都给传统文化在现代社会焕发流光溢彩营造了良好的外部环境。在这种大环境下，释永信方丈为什么不能成为CEO？少林寺为什么不能提高门票？一炷香为什么不能标价10万元？？？？？如果这一切都打着“筹集资金修缮寺庙”或者“更好地传播功夫文化”的旗号，那么不仅有理，而且还可以理直气壮。 但问题并不是那么简单。因为大多数公众并不知道，修缮寺庙的资金缺口究竟有多大，国家对维护寺庙文物的完整性有多少投入。然而一切标在价格单上的数字，却让人们看到了和佛家最格格不入的一个词：“贪欲”。此外，一连串被游客投诉的欺诈行为，如僧人与导游演“双簧”卖高价香，设置免费赠送陷阱利用游客好面子心理进行欺诈，为“高香”设置最低消费标准等等，如果不是亲眼从媒体看到，很难相信少林寺已经“堕落”到这种地步。对于这种负面新闻，相信注重品牌形象的少林寺会找出对应的管理办法，但诸如这种网上开店高价出售功夫秘笈的做法，能够用广开财源的方式阻止寺内“猫腻”频出吗？ 少林寺的一些经营行为，很多带有冒险性质，这种冒险性质存在于两个层面上：在经济上，它的成本和利润核算容易引起怀疑和争议；在文化上，商业的过度侵袭有可能为文化瑰宝抹黑，影响到一个国家的文化形象。所以，少林寺可以商业化，但必须处在可控层面，对于文化资源的无限制开采，带来的负面影响是多面且不可估量的。 撰文=韩浩月
