爱华网澳洲电讯的目标是成为全球市场的“媒体运营商”，这也是它直接投资互联网内容业务的原因所在
□本刊记者 林播/文
6月27日，远在大洋洲的澳大利亚电讯公司(Telstra，以下简称澳洲电讯)收购了中国皓辰传媒(旗下IT168.com、Che168.com)及泡泡网(旗下PCPOP.com、Autohome.com)各55%的股份，同时宣布对两家公司进行全面整合。这已经是澳洲电讯在中国收购的第二批互联网公司，此前澳洲电讯曾在2006年斥资2.54亿美元收购搜房网(soufun.com)51%股份。 如果说两年前澳洲电讯的举动还没有引起业界足够关注的话，那么此次这一“澳洲巨鳄”再次向中国互联网细分市场出手，其在中国的战略已经不言而喻。事实上，澳洲电讯旗下全资子公司Sensis中国区总经理童家威已经公开表示，“澳洲电讯计划在未来2~3年内推动新收购业务上市，并会继续在中国互联网市场寻找收购目标。” 由此可见，澳洲电讯在中国收购的步伐不会止步于此，而业界纷纷推测，下一个收购的目标极有可能在财经领域。 看中垂直网站 澳洲电讯并未在中国公布此次收购的具体金额，但据澳洲媒体报道，澳洲电讯收购两家公司共四网站所付金额总花费约为7300万美元(7600万澳元)。记者了解到，还将会有后续投资注入新公司，不过后续投资要看这两家公司被收购后的运营表现。 澳洲电讯发言人表示，“如果年内两家公司业绩达到预期，还会在数月内投入另外一笔较小金额的投资。”至于预期标准为何，以及后续投资的金额，澳洲电讯方面表示不方便透露。 此次收购之前，澳洲电讯对中国网络广告市场做足了功课。澳洲电讯官方资料显示，中国汽车和数码产品的网络广告收入到2012年都将增长3倍，汽车将从目前的2.3亿美元提高到6.9亿美元，数码产品将从现在的2.35亿美元增长到7亿美元。澳洲电讯中国办事处工作人员表示，“这两家公司的规模在中国数码产品网站中排名第二，在专业汽车网站中排名第一。澳洲电讯之所以选择收购这4家网站，就是看好未来中国的汽车和数码产品在线广告市场。” 易观国际总裁于扬认为，“从去年下半年开始，国际资本市场就持续低迷，IT168这样的企业本来是打算IPO的，但因为资本市场不好，难以上市，可能面临资金不够、难以与大门户网站和电子商务网站竞争的难题，澳洲电讯控股给了它们发展更大的资源。未来互联网用户的受众需求是细分化的，澳洲电讯也是看到了这两家公司的发展潜力。” 至此，澳洲电讯通过控股中国的互联网公司，掌握了皓辰传媒、泡泡网和搜房网这几家中国主流的垂直网站，并且将横向覆盖房产、IT和汽车领域的互联网广告市场，而这三大行业恰好也是被认为最容易带来高额网络广告收入的领域。 业务整合在即 并购后的业务整合至关重要。在澳洲电讯之前，皓辰传媒就一直在与泡泡网商谈合并事宜，但在具体细节上存在障碍无法解决，而澳洲电讯是此次交易的催化剂。“皓辰传媒和泡泡网、汽车之家有非常好的互补性，整合完成后，将分别成为该领域的第一。”皓辰传媒董事长、IT168创始人兰江对未来颇有信心。 这次收购的商业模式还未完全明朗，但此次收购至少迅速扩大了这几家网站的影响力，并且把潜在的对手变成了合作者。 一位业内人士告诉记者，“同时拿下两家业务雷同的网站，可以有效抢占网络广告客户，即打包销售。”但是，也有业内人士发出质疑，今后澳洲电讯如何整合两家业务雷同的公司？整合的难度可能很大。对此澳洲电讯中国办事处工作人员表示，“两家虽然在业务方面接近，但其实是两个截然不同的企业，泡泡网偏重消费者用户，皓辰传媒偏重企业用户。”据悉，两家整合的时间至少是12个月左右。
泡泡网、汽车之家的CEO李想说，“资金到位后，我们将继续改善产品和用户体验提升访问量，用户体验的好坏、用户数量的多少，其实就是未来商业模式的一个屋顶，这个做得越好，屋顶就越高。同时，我们还将和搜房一样覆盖更多的城市，2009年底希望覆盖到35个以上的城市。” 互联网企业要获得成功，往往离不开背后强大的资本推手。“澳洲电讯在今年春节主动找到泡泡网和汽车之家，收购之后，两家公司暂时保持独立运营，高层管理团队保持不变，还没有任何投资方退出，澳洲电讯可能会通过增资或以前股东按比例退出一部分股权方式进入。”李想说。 行业洗牌将至 澳洲电讯来到中国市场，并未涉足中国的电信业，而是进军中国互联网垂直网站领域，这种选择可谓是另辟蹊径。 电信运营商直接收购内容业务绝非常见之举。而作为澳大利亚的电信运营商，澳洲电讯经营固话业务的市盈率只有5~6倍，而其新媒体业务的市盈率却能达到15~20倍。事实上，澳洲电讯的目标不仅是电信运营商，它还希望将自己打造成全球市场的“媒体运营商”。为此，澳洲电讯很早就已经进入中国，一直在寻找投资机会，并且还将继续在新媒体领域“寻宝”。 3年前，楚曦佑(SolTrujillo)接管澳洲电讯全球CEO帅印之时，就将投资的砝码倾向了中国市场。在他上任4个月后，澳洲电讯全资子公司香港CSL与香港新世界（600628行情,爱股,资讯）移动控股有限公司合并；1年后，楚曦佑再次出手，澳洲电讯收购了搜房网51%的股权。楚曦佑坦言，“此次收购反映了澳大利亚电讯战略的一致性，从控股搜房网到这次收购IT和汽车垂直网站，进军中国互联网市场只是澳洲电讯系列计划的一部分。” CNET副总裁王路认为，“泡泡网和IT168被收购后，将和CNET中国、太平洋（601099行情,爱股,资讯）网络形成三足鼎立的IT垂直网站局面，剩下的一些网站或者将被淘汰，或者将被大网站收购，中国垂直网媒的竞争环境或许会有所改善。”业内人士表示，中国的垂直网站快速集中时代已经到来，但短时间内澳洲电讯一派势力的崛起对CNET中国等网络公司的生存尚不能构成威胁。 有业内人分析，澳洲电讯选择的都是具备上市潜力的公司，即使内容经验移植不成功，也可以退而求其次，可以运营中国的网站谋取利润，或是将其运作上市获得回报。
