爱华网网络、手机成了文学生长的沃土，然而如何在这“有利可图”的市场上图得一利依然是发人深思的问题。
本刊记者 黄婷婷
7月4日，盛大网络（www.snda.com.cn）宣布成立盛大文学有限公司，原新浪副总编侯小强出任盛大文学CEO，起点中文网创始人吴文辉出任盛大文学总裁。盛大新业务板块“盛大文学”至此正式揭幕。 “盛大文学有限公司的成立，标志着盛大朝着互动娱乐媒体的既定目标又迈出了一大步。”盛大董事长兼CEO陈天桥显然对盛大文学寄予了厚望，他表示，“盛大文学不但会成为独立而且强大的文学版权运作中心，为信息服务与文化相结合的新兴文化产业添砖加瓦；而且将与盛大游戏、盛大在线充分互动，在创意提供、内容产出、用户发掘、资源积累、商业模式创新等方面，为中国互动娱乐和创意文化产业发展作出新的重要贡献。” 当文学遭遇网络 盛大网络进军文学领域，吸引了一干文学大腕，传统作家刘震云、郭敬明、海岩等都笑言要积极向网络文学靠拢，以谋求更好的“饭碗”。海岩颇为感慨地说：“传统文学作家要在网络上发表作品才能确认自己的地位了。”其言下之意便是不向网络文学靠拢就要被时代抛在后面了。 10年前，一部《第一次亲密接触》让“痞子蔡”几乎家喻户晓，一时间“网络文学”成为业界关注的热点。也是从《第一次亲密接触》起，网络图书让读者掏空了口袋，也让出版商赚足了腰包，有人称之为“第一次网络文学浪潮”。 在新闻出版总署（www.gapp.gov.cn）音像电子和网络出版管理司副司长寇晓伟眼中，网络文学的发展前景着实让人期待，“网络文学十几年发展走过了曲折的道路，但总体上来讲，是朝着一个更加健康、更加繁荣的方向发展，虽然跟其他主流文学比，网络文学现在还有一些差距，但是随着网络文学的社会影响力越来越大，经过中国作协和各个方面的共同努力，完全能够使网络文学这样一个富有朝气、充满活力的形式成为文学发展的主流。” 10年过去了，关于网络文学的讨论虽然没有停止过，但也慢慢降了温，而此次盛大将在文学领域掘一桶金的举动，再一次把人们的视线拉回网络文学的盈利模式上来。虽然陈天桥表示，目前对于盛大文学并没有盈利的要求，只是希望其能够促进文学事业的发展，然而如何利用文学赚钱的问题又怎能从陈天桥的商业大脑中遁逃呢？ 提起网络文学，便不能不提起博客。在过去的很长一段时间里，博客的盈利模式一度成为大家密切关注并激烈讨论的话题。 直到去年10月，新浪（www.sina.com.cn）开始在博客页面中内嵌广告，并根据该博客所产生的流量与博主分享广告收入，已经讨论一年有余的博客商业化问题才终于进入了深水区。 自新浪博客走出了“博客+广告”分成模式的重要一步，奠定了中国博客广告盈利方式的标准以后，一向以沉稳见长的东方网（www.eastday.com.cn），和中国个人印书网站的门户超印速（www.mrprint.cn），又联手推出了博客印书自助系统。进入东方网博客，不再需要用户繁琐的复制粘贴和排版整理工作，只要轻轻点击标题上的“我要博客书”，就可以把自己博客变成博客书，在网下收藏，并和朋友分享博客在手上阅读的快乐。
另一方面，博客也成为了传统文学营销的一个辅助工具。几年前，为了鼓励用户为网站创作内容，全球最大的网上零售网站亚马逊（Amazon.com）发布了一个新程序TheAmazonConnect，为所有的书籍作者开通博客。目的在于增进读者与作者之间、读者与Amazon.com之间的接触和沟通。同时，书籍作者博客不仅为作者提供了一个推广自己书籍产品的渠道和机会，也给予那些购买了书籍的访问者再次访问Amazon.com的理由。 向第五媒体迁移 网络文学的兴起对传统文学、传统阅读市场、传统出版市场造成过巨大冲击，今天的手机文学似乎也在摩拳擦掌准备将这一幕重新上演。 早在2006年年初，中国移动便看到了文学的“闪光点”，宣布将大力发展“手机文学”等增值服务，希望以此作为数据业务新的增长点。中国移动相关人士透露，在此之前该公司已联合《天涯》杂志、著名互联网社区类网站天涯社区（www.tianya.cn），于2005年8月开发建设了基于无线业务的文学创作与传播平台“e拇指文学”，希望在无线通信领域打造出一个“新文学平台”。 近年来，从千夫长的4200字手机短信连载小说《城外》以18万元的价格将版权卖给了华友世纪，到台湾手机作家黄玄带了他的一部手机短信小说《距离》到上海打天下，再到如今已成功举办四届的ｅ拇指手机文学原创争霸赛，所有的这些都有力地推动了手机文学市场的发展。 由于手机阅读有着传统电脑网络阅读所无法取代的随时随性的特点，随着手机自身和网络技术的迅速发展，它已成为更多热爱阅读的人们打发乘坐公交、地铁等空闲时间的新一代选择，而应3G而生的国内首屈一指的WAP网站“掌上书院”推出的多媒体电子书，更使用户在传统文字图片内容的基础上欣赏到了视频及声音，使读者的阅读体验有了更大幅度的提升。 据了解，目前我国的手机网民已达5040万，艾瑞市场咨询（www.iresearch.cn）最新发布的《2007中国无线互联网WAP用户行为研究报告》显示，在WAP内容需求调查中，手机阅读占据19%的比例，仅次于娱乐图铃以及新闻，逐渐成为手机用户的新宠。由此可见手机文学市场规模十分可观，这为移动运营商、网站、出版社、作者等整条产业链提供了新的机遇。 日前，一条爆炸性消息称，通过注册“云天空”和“混也是一种生活”两个无线网址以指向自己的手机小说页面，“云天空”一举成为了首个收入破百万元的无线网络写手。 在“云天空”的背后，是希望通过手机文选扩展一个2000万元的收入市场的“17K”手机图书网。“两个无线网址帮‘云天空’赚到百万元，我们要把这种赚钱模式继续扩大。”Wap.17K.com网站总监姜斌在接受采访时说，“无线网址可以说是目前最便捷的无线WAP网站访问方式。读者不用输入复杂的英文域名，直接输入；‘17K’这样简单好记的关键词就可以直接登录17K的手机WAP网站，访问方式更加简单化、人性化。无线网址这种便捷性深受手机上网一族的青睐和认可，帮我们赢得很大一批忠实的付费用户。” “云天空”新尝试的巨大成功，让那些一直苦于寻不到手机文学盈利模式和对其持怀疑态度的人们擦亮了双眼，然而这只是在新媒体文学盈利模式的探索路上迈出的一小步。随着技术的进步，新媒体的能量也在逐步被放大，然而如何在“有利可图”的市场上图得一利依然是发人深思的问题。
