爱华网传统媒体和新兴媒体在奥运视频权中的争夺必将惠及大众。
本刊记者 许晓静
“2008年，去北京，看奥运”成了全世界熟知的口号，但有限的奥运门票不免把更多的观众拒之门外。相形之下，互联网经济却得到一个大好时机，各大网站的奥运赛事转播授权争夺一战在所难免。6月24日，作为北京奥运会赞助商的搜狐（www.sohu.com.cn）率先以奥运战略合作伙伴的身份与北京奥运会官方互联网/移动平台转播机构央视网签署了合作协议，获得2008北京奥运赛事活动的互联网视频转播授权，成为当时唯一取得合法授权的商业门户网站。当日，搜狐率先公布了奥运会赛时报道方案。 搜狐的奥运牌 面对如此巨大的奥运盛宴，诸多网络媒体必欲分一杯羹。回顾历史，搜狐之所以在2008奥运角逐中能取得“合法授权的商业门户网站”身份也是有据可查的。从2005年开始就可窥见搜狐为奥运胜出所做的努力。先是一马当先的获得了2008年奥运会互联网内容服务赞助商身份，独家的采访权和广告资源优势引来同路人的艳羡。 从奥运圣火在雅典采集，到国内火炬接力，搜狐是全球唯一一家全程实时跟踪报道的门户网站，特别是在奥运圣火登顶珠峰的报道中，搜狐创造了互联网报道史上的“最高峰”：使用全球互联网行业第一辆卫星直播车，先后实现全球首次海拔5200米的珠峰大本营网络视频直播、全球最高峰的24小时实时网络直播以及全球最高峰的四路直播等，成为网民观看奥运的重要网络平台。 此前，为了加大奥运胜出的筹码，搜狐在秉承“技术驱动、产品导向”的战略推动下，利用“搜狐3.0”打通了搜狐门户矩阵障碍，整合了博客、通行证、搜狗输入法、网络游戏、视频流媒体技术、社区等网络服务。 “搜狐网络游戏的成功导致整个华尔街非常看好搜狐，所以股票一路攀升。在这背后是搜狐的技术实力和品牌广告的增长，以及其他几个领域，甚至无线都出现了回暖的态势，这是比较整体的处在强势上升的状态。”在与央视网达成合作协议的媒体见面会上，对于搜狐的发展现状，张朝阳毫无避讳。他同时坚定的认为，奥运对搜狐来讲同样也是一个用户切换的契机。“在奥运之前，因为历史积累的竞争，涌现出很多其它比较优秀的网站，大家处在比较分流的状态，奥运的效果带来用户的切换，可能看奥运上搜狐，因为搜狐有这么多资源，现在有央视非常全面的合作和视频合作，加上我们在博客、整个官方网站内容，包括实时快速比分系统等等，这些方面导致搜狐整体内容的崛起和产品的崛起，看奥运上搜狐，奥运完了以后呢？就留在搜狐。”这对赛后的用户沉淀起到了积极的促进作用。 搜狐奥运赞助商身份也是受到网民广泛认可的。据调查显示，有83.0%的网民表示在赛事期间愿意通过搜狐获取奥运信息，比第二名高出约29个百分点。 在和央视网正式签约战略合作伙伴仪式上，搜狐又率先公布了奥运赛事播报方案。内容上囊括了图片、文字以及视频等形式，以确保信息能快速、全面、高品质的传递给广大网民。而支持这些内容广泛性的就是搜狐领先的网络视频加速核心技术——搜狐电视。同时，搜狐将拥有本届奥运会相对完整的运动员数据库。赛事期间，搜狐还会推出以《冠军访谈》为主打的系列栏目来丰富自己的奥运内容。 “与中国最权威的国家电视台央视平台国有新闻网站之间更加深入的合作，将进一步强化搜狐在门户网站中的竞争优势，搜狐将利用最先进的互联网技术、最全面的奥运视频内容、最优势的奥运报道，向网民奉献最精彩的北京2008奥运会”张朝阳感言。 奥运的多面商机 奥运会作为2008年全球最为关注的大事件之一，奥运赛事的播报媒体必然会引起民众的格外重视。相比于传统媒体的播送，互联网的随时随地点播、及时互动、传播速度快以及多角度全方位等特点更胜一筹。随着目前无线城市的覆盖，网络视频必然会成为网民首选的重要媒体。 表面上看来似乎搜狐占据了多方不可取代之势，然而奥运带来的商机是多方面的，商家们不会选择在一棵树上吊死，于是见缝插针想方设法的争取尽可能多的资源。就在2007年7月5日，腾讯网（www.qq.com.cn）一举正式拉开了决战序幕，高调宣布获得了乒乓球、羽毛球、游泳、举重四个项目的权威报道，随后又与新浪（www.sina.com.cn）、网易等几家强势媒体结成奥运战略合作伙伴，直接冲击搜狐的优先地位。不止如此，PPS.TV以及酷6网也先后获得了奥运直播和点播权。 越来越多的网媒涉足奥运这块领地，并相继取得了一定的成果，如此情形是否会危及到搜狐的“合法授权”地位呢？对此张朝阳自信地表示：“央视要获得传播的最大化，受益的最大化，跟搜狐的合作不仅是因为我们最早，而且因为我们是长期的战略合作伙伴，我们的合作是更加全面的合作。” 央视国际网络有限公司总经理王文斌也给予了搜狐高度的评价，认为搜狐是所有竞争对手中最有诚意的一家，最重要的是搜狐在技术上的雄厚实力，以及更高的版权保护意识让央视网决定选择搜狐作为其战略合作伙伴。 能够给亿万网民提供较全面的奥运盛宴，搜狐的点击率和广告赞助势必攀升，所带来的商业利润也是可以想象的。据相关人士透露，国际奥委会共授权了3800小时的视频节目给央视网，而这些资源搜狐都可共享，并且可选择直播点播两种形式。像PPS、UUSee等与央视网签的协议大多只能享受1300小时的节目资源，同时在播出的形式上，也是直播、点播任选其一。另根据规定，企业要做与奥运相关广告只能选择搜狐，否则将视为违规。 眼下正值国家对视频网站重新整顿之际，严格的规章制度迫使经营者重振旗鼓，而搜狐在这次争夺战中按部就班的做法，在一定程度也是给各大网站的正规化运作起到了一个示范作用。 除了互联网和传统媒体电视外，手机电视的奥运视频也已经大显身手，支持CMMB终端的手机用户将可随时随地免费收看比赛。这意味着我国开始采用移动多媒体广播这一高新技术转播奥运、服务奥运，这在我国奥运史上也是第一次，是科技奥运的重要体现。 从传统媒体、互联网到手机等新兴媒体，商家们为奥运争夺一战打得如火如荼，奋力抢食之余多少都得到一点欣慰。然而于公于私，最大的受益者无非是广大民众，正如张朝阳所言，网民可以享受一盘真正的奥运大餐。
