爱华网博客已经过时了吗？博客之父方兴东给出的答案正相反:“博客是最大众化的Web2.0应用，现在我们要做的是让‘精英归精英，草根归草根’。”
记者◎黄燕
如果不是最近传出的破产传闻，方兴东和他的博客网似乎已经很久没有进入公众视野了。不是因为这个圈子更多被新浪、搜狐占领，而是博客本身已经引不起更多兴趣。有消息说“博客网裁员95%”，可记者在100多人的博客网办公室看到，大多数位置都有人坐着。“不是裁员而是战略调整，而且目前已经基本完成了。”博客网董事长兼CEO方兴东对这类传闻一笑置之，但他也承认，成立6年的博客网正面临最大转型，“我们的两个域名Blogchina.com和Bokee.com今后将完全分开运营，前者仍是精英博客门户，后者则成为受众更广的大社区，提供博客交友服务”。 中国最早一批博客一定不会对Blogchina感到陌生，创立于2002年的博客中国此后至少3年内都是这个圈子的标杆，创始人方兴东拿到的500万元天使投资曾鼓励了一批人投身Web2.0。3年后博客中国拿到了最大一笔风险投资1000万美元，随后网站改名博客网，域名也变为Bokee.com，而博客中国则在一个时期内成为博客网下属的专栏。2006年Blogchina域名再次启用，可实际上它和Bokee指向的是同一个网站。如今两个网站从内容到经营终于完全分开，方兴东告诉记者:“博客中国团队现在有20个人，目前公司收入主要还是集中在博客网，博客中国盈利还需要时间。” 并不是博客过时了，而是网民们过快丧失了新鲜感。在方兴东记忆中，博客中国的最初3年称得上是黄金时代，用户和流量每年几乎翻倍增长，但随之而来的就是资金瓶颈。这也是敏思等一批中小博客网站要么倒掉，要么遇到经营困难的最大原因，Blogcn、BlogBus这些相对大一些的博客服务商，“目前资金没什么问题，但也没什么声音了”。烧光了风险投资的博客网站如何继续赢得生存空间？方兴东给出的盈利方向依然是广告、销售虚拟物品和手机博客。“目前这三个方向我们都在尝试，对于大部分小型博客网站来说盈利会更困难，就拿广告来说，如果访问量达不到1亿次就很难有收入。”方兴东说，“一些小博客网站更近于自娱自乐，我不太看好他们的盈利前景。” 中国庞大且飞速增长的网民群体在方兴东看来依然是博客最有力的支撑，“现在的2亿网民很快就会变成5亿人，新增加的3亿网民是玩着电脑长大的一代，网络对他们来说毫无神秘感，辛辛苦苦码字写博客离他们太遥远了”。很显然，争夺年轻一代已经成为所有人的目标，腾讯、校内网、海内网，甚至网络游戏商都在推出自己的社区服务。谁还能顶着投资商的压力继续坚持精英路线呢？博客网正在举办由某珠宝品牌冠名赞助的“美女博客大赛”，“这个比赛已经是第三届，效果很不错”，方兴东评论说。■ 专访博客网创始人、董事长兼CEO方兴东 三联生活周刊:和老一代博客用户渴望表达思想的写作不同，新一代网民更习惯简单、快速的沟通，他们在Facebook上呼朋唤友，在Twitter上发布一句话博客，博客网靠什么吸引这些用户呢？ 方兴东:博客网最有价值的资产是内容，过去几年里尽管我们走了弯路，但还是团结了一批用户，这是我们最大的优势。社交网络的成功大家都看到了，目前中国市场还刚刚起步，没有任何一家能说自己已经取得了成功。校内网、海内网，包括博客网大家都在争夺年轻用户，谁胜谁负还很难说。 三联生活周刊:2005年前后是博客的高速发展时期，但2007年以后博客的关注度日益下降，反而是社交网络赢得了更多网民，这是否说明博客已经衰落？ 方兴东:恰恰相反，博客不再受关注正说明它已经成为最基础的Web2.0应用。Facebook的确很热门，但实际上Facebook上访问量最高的也还是博客。现在探讨博客是否过时还为时太早，未来还有许多可能性等待发掘。我这么说并不是在捍卫博客，但我确实充满信心。
三联生活周刊:那么在你看来，未来的博客应该走向什么方向？ 方兴东:以前我们太把博客当回事了，现在单纯写作的博客已经落伍，未来必须引入社交网络，升级为互动社区。手机是博客的另一个方向，它能够把大批原本远离博客的人拉进来。这两个方向博客网目前都在尝试，包括和运营商的接触。未来5年内中国有一半人口都可能成为互联网用户，而网络社区将真正深入生活。
