爱华网继语言产生、文字发明、印刷媒介诞生、电子媒介诞生之后，以计算机信息网络传播为核心的新媒体涌现，成为时代的潮流。“互联网”的介入对人类的生存方式、行为方式、思维方式等都带来了巨大的变迁，由于网络本身所具有的符号多样性、时效性、资源丰富、信息共享、检索便利以及由交互性带来的传播模式的变革，传播方式的改变等等，使同为电子媒体的广播与电视面临巨大冲击和压力；应该说网络与广播电视融合是符合潮流的，它不仅是一种通讯工具和信息资源的整合，还会产生一种全新的大众传播媒体，从而使受众有更多的选择。以下我们对同为电子媒介的广播产业如何应对网络的冲击影响作简单论述。 一、现状分析 网络资源丰富、信息共享、检索方便、利于保存等特点都是它的优势。有专家教授认为：“网络媒体将是下一代的主流媒体”。 电视与因特网同属于电子媒介，在功能上又有一定的替代性。这种形势下，网络对传统媒体，尤其是电视带来的冲击无疑是巨大的。据美国的调查结果反映，目前他们每个家庭平均每天有5个小时是在“玩”电脑。去年同期，每个美国家庭每天平均花 3.5 小时泡在电脑上。而“北京居民媒介接触行为的抽样调查报告”则指出，一年来，北京每日实际上网的网民数量增加了２９．７万人，增幅达６７％，广播尽管仍然拥有大量听众，但受众收听广播的专一程度几乎没有明显变化……
网民的心理支撑力度主要指来自网络环境的对他们具有的力量的强度。与传统媒体相比，网络环境在满足网民的需求上具有无与伦比的优越性，在吸引网民的力量上有很强的力度。由此可见，广播电视产业所面临的来自网络媒体的不仅是对其当前主流媒体地位的挑战，更是对其生存和发展的严峻考验。 二、媒介比较 美国学者罗杰·菲德勒提出的媒体形态变化原则指出，一切媒体都应有它的自适应系统，为了在不断变化的新环境中生存，“当比较新的传媒形式出现时，比较旧的形式通常不会死亡--它们会继续演进和适应。”新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”当年，在电视兴起之初，有人曾断言广播和电影的灭亡，但最终电影凭借其宽银幕、大制作，广播依靠调频立体声、现场直播、热线电话的引入和互动，两者至今仍然活跃在传播媒介的舞台上，并深得受众的喜爱。 同样，对于电视而言，在互联网咄咄逼人的攻势下，也有着自身不可取代的优势和长处。 首先是电视的真实感和权威性，相比当前网络，由于管理不很完善而虚假、有害信息充斥的状况，以及长期以来形成的传统和习惯，对于新事物不能迅速接受，受众对于关注的信息往往更愿意相信传统媒体。其次，电视对于受众的占有度相对较低，相比网络对于手、眼、耳的多重占用更容易接受。再次，被动的信息传播方式从某种程度上来讲更符合人们的习惯，人们更乐意在休闲的时候由电视陪伴或听听广播里的声音。 此外，电视在信息技术、价格优势、知识要求等方面都有可挖掘之处。由于发展时间相对较长，而具有的普及程度、覆盖范围、影响力、丰富性、广泛的选择性等也不容忽视。 而广播电视产业则可以通过加强现场报道的优势，拓展深度报道，加快调频广播电视网建设、数字化程度提高等步骤仍然居于传播媒体的“主流”之位。 但是应该注意的是，广播电视产业正面临着其前所未有的来自网络的挑战和压力。从严格意义上讲，无论是广播、电视还是因特网或报纸、杂志，目前都不能满足受众的全方位需要，都有自己的优势和不足，都必须进一步改进和发展，都必须扬长避短，这一点对于电视业尤为重要，亦应引起广电从业人员和研究者的重视。 三、前景展望 在“生存第一原则”和“变革求存原则”下，广播电视产业为了谋求自身的发展和不被淘汰，在进行内部调整革新的同时，还应适应时代潮流的发展，与网络进行融合以求共生共荣，以因特网的优势来弥补自己的缺陷和不足，开发新的触动点增强竞争实力。事实证明，电视的发展也恰恰走上了网络之路。当前许多省级电视台申请了域名，开通了电视台的网上系统和在线收视，并运用网络手段实现了二者的初步结合。 电视与因特网的融合是“技术、终端、网络、行业、内容”以及思想的融合。技术上，网络调查实现对电视收视率的反馈，电视制作中网络技术的引进运用更加得心应手。内容上，则不仅包括传播内容的结合，还包括表现手段、操作方式等广义内容的融合，如网络中对于相关事件的报道采用多层面多角度纵横交错相关背景资料运用的手段很值得借鉴。 这些传播新理念和新概念，必将对传统的广播生态产生一定的影响，是从模拟到数字，从单向传播向双向互动的又一次大的飞跃。但前者由于技术限制、带宽问题、费用的昂贵等原因真正推广尚需时日，后者亦因网络传输、音频数据压缩储存方式、收视模式、互动节目的数量问题、相关软件开发以及业界认识的看法不一，迄今也没有诞生真正令人心动的互动广播节目。但随着相关困难的最终解决，这些极具生命力的、有发展前景的传播方式，将会促进广播业的再次繁荣。 同时，在与网络融合、发展的过程中，还要注意以下几个问题： 1、保持电视的独立性 网络这种媒体，说到底，只是一种传播工具。它有双刃剑的功能。理智地使用网络，做网络的主人，那么，它带给人们的将是工作效率和生活质量的提高。 电视在与网络的融合中，应当继续传承其相对于新、旧媒体的特点，如较强的现场感、同步报道的优势等；同时不应丧失潜在的诸如信誉和权威性强的特点，更应该注意本着客观真实的原则进行新闻发布和商业宣传。 2、注意相对的安全性 在我国虽然网络发展的时间不长，但是网络内容中的问题也不少。 加强对网络的管理，一方面需要有关部门通过技术手段对网上反动的、黄色的、封建迷信的内容进行查堵；另一方面还应尽快制定、完善有关网络的法规，加强网站的自律和法律意识。所以电视在与网络的融合中要对这些问题提早防范。 3、突出两者融合的目的性 众所周知，电视自普及以来以其声音的快速和多样化传播吸引了无数受众，在我国特别是改革开放以来，广播电视业有了突飞猛进的发展。广播电视业与网络的融合是大势所趋，但电视在融合中势必要注意突出目的性，技术和传播手段的改进是一方面，而我们常说的“内容为王”也万不可忽略，“以我为主，兼收并蓄”才是正确的选择。因此，我们 不能为了融合而融合，主要是“网为我用”，取其精华，剔除糟粕，促进广播市场更好发展。此外，广播要想在媒体大战中立于不败之地，关键还在于提高自身的节目质量和内部编播制度的变革和更新。 正像信息产业的不断竞争方便了消费者一样，广播电视业与网络的融合也必将给受众带来更多的选择和便利。强强联手，互利双赢已经成为两种媒介的共识，双方的融合已经在一些层面悄然进行，相信这种合作会越来越多，越来越广，会在更广泛的领域相互渗透，彼此交融，共谋发展。
