爱华网新闻集团志在把新的网络电视项目打造成精简版福克斯
作为网络剧，《Dirty Soap》似乎天衣无缝：有热辣的女星、离奇的凶杀情节和略带黄色的双关语台词。这部片子改编自上世纪70年代描写一个病态家庭的情景喜剧《Soap》，不过对于计划在今年稍晚推出的MySpace来说场面有点过于繁复了。4月初在洛杉矶餐馆的一次脚本联排中，扮演家族中80多岁祖母的女演员竖起了中指。这样的情景让MySpace网站28岁的节目负责人克里斯蒂安·库森觉得太露骨了。他告诉制片人说，保留这个镜头可以，但是必须经过模糊处理。“我不可能给宝洁公司展示这样的内容，”库森稍后做出解释。
听起来多像广电人士的腔调？事出有因。在以5.8亿美元收购MySpace3年之后，新闻集团的网络业务（尤以MySpace为最大）尚未实现取得10亿美元收入的目标。正因如此，MySpace才四处搜寻节目内容，确保吸引忠诚度不高的年轻用户，同时也能更好地吸引广告商。新闻集团借鉴了旗下福克斯电视网的许多做法——从拍摄符合电视播出标准的样片到鼓励广告商把产品植入电视节目中，目的是希望能形成切实可行的商业模式。“如果我们不利用经过传统媒体检验奏效的模式，真是太傻了，”MySpace营销主管杰夫·伯尔曼表示。 伯尔曼去年成立MySpace电视频道即MySpaceTV之初的目标就是通过专业制作的节目，在与YouTube等更多依赖网友业余视频的网站的竞争中占得上风。（这些网站也尚未找到盈利模式。）位于贝弗利山的一家奔驰汽车经销店二层楼上的平台成了MySpace的工作室，俨然有一副精简版的福克斯电视网的架势。与福克斯类似的是，工作室区分不同的受众，邀请经纪公司撰写精彩的脚本，甚至还有专业律师团队对冒犯性语言的尺度进行把握。 MySpace电视频道的首次实验是一部名为《室友》（Roomates）的网络剧。该剧讲述了几个闯荡好莱坞的年轻人在洛杉矶合租的房子里发生的故事。现在上映第二季时，片长3分钟的《室友》隔几天就播出新的一集，已经有1270万人次浏览收看。这部网剧由福特汽车提供赞助，据新闻集团表示已经获得了收益。 MySpaceTV目前正在为12部新剧的样片而忙碌，其中就包括《DirtySoap》。曾为Showtime、TBS等制作节目的联合制片人道格·葛利夫在圣塔莫尼卡农夫市场与伯尔曼偶遇时，提出了该剧恶搞和讽刺原版《Soap》的策划。该剧带有肥皂剧和拉丁美洲电视剧的风格，主要围绕一个墨西哥家庭展开故事，主要人物包括一位业界大亨、他的美国非洲裔私生子、情绪不稳定的妻子以及家中骄奢淫逸的管家。 电视网的老板们通常要求故事的元素能引起观众共鸣，《DirtySoap》也不例外。根据市场调查，伯尔曼和库森了解到在线观众喜欢可爱的小动物。所以制作人借用一只吉娃娃狗，并把它写进了剧本。MySpace也寻求更多女性的出镜，尤其是穿着越暴露越好。“他们说‘女孩是点击率的保证’，”葛利夫的妻子、同为制作人的白蒂·阿泽维多如是说。 MySpaceTV在一个重要方面已超过了传统电视模式：即制作预算少而精。新闻集团为每集3分钟的拍摄制作花费5000美元。按此计算，1小时电视剧的制作成本是10万美元，和传统电视剧每小时100万美元以上相比“相形见绌”。《DirtySoap》剧组有演员11人，这是通常情景喜剧的规模，但是制片人只需付给他们电影协会要求的最低薪酬即每天100美元，而拍摄地也在墨西哥Baja的迷你影棚中。 一旦MySpace将3集网剧打包成样片，库森就开始试图游说广告商将产品植入节目，技巧就是把产品不露声色地进行布置以使观众不感到厌烦——这在1小时的电视剧中当然困难，但在3分钟的短片中却轻而易举。MySpaceTV推出《室友》之初，批评家就站了出来。这部戏好像是“身着比基尼的女孩所做的福特广告”，编辑制作网络视频杂志SlateV的安迪·鲍沃斯抱怨道。所以在第二季，MySpace淡化了福特的广告。 作者：罗纳德·格罗弗（RonaldGrover） 翻译：赵斌
