爱华网博客以“口碑传播”体现效果的过程中，离不开一些有意思的小工具
□文/齐春霞
互联网的终极目标是帮助人们走向世界，而这种走向世界的方法是通过“手拉手”的方式来完成的。软件设计者为此不断研发出新的工具，比如电子邮件、即时通讯工具、语音、视频、社区、博客、播客以及各种方便的信息跟踪软件等。这其中，博客近年来正在成为应用电子商务的中小企业在网站推广之外的另一个主要选择。 形式自由、应用灵活是企业选择博客立体化展示企业情况的重要原因，与企业网站偏重利用关键字排名等硬性手段争取眼球不同，博客的传播效果通常是以一种近似“口碑传播”的方式体现的。为此，我们能看到博客加电子邮件、博客加即时通信工具(贸易通、QQ、MSN等)、博客加图片、博客加视频，音频、博客加评论、博客加最新访客、博客加好友、博客加链接等正在成为常态，甚至方便到只要你伸手，就有人牵手。 今天，补充介绍几个您未必已经采用的小工具。 利用Google来自动翻译自己的博客网站 出口顺差逐年增长的现实已经让中国成为不折不扣的出口大国，争取外贸订单也成了很多企业的工作重心。在欧美等地，博客营销已经成为一种营销常态，他们也习惯通过各种渠道来了解企业，这其中甚至包括了博客留言板。 但一个令人尴尬的局面是：数据显示，中国的企业中，只有约2%的经营者能够熟练掌握一门外语。98%的企业怎么办？ 有没有这样一个工具，能把我的博客文章自动翻译成英文呢？方便很多看不懂中文的潜在客户或者关注我们的朋友都能看我们的文章。 其实想这样做也很简单，输入“><ahref=“http：//translate.Google.com/translate？langpair=zh-CN%7Cen&；hl=zh-CN&；ie=UTF8&；u=文章地址”><fontcolor=“#ff0000”>toEnglish”点此进入Google自动翻译，用自己要翻译的博客文章的网址替换代码中的“文章地址”，即可将博客文字转化为英语，其中需要注意尖括号要应用半角形式。这个代码可以添加在文章的任何地方。 在博客上添加Google工具条的妙用 Google一直是外贸企业查询和发布商机的重要领地，但除了搜索之外，Google还有很多功能可以利用，甚至不起眼的Google工具条在帮助企业应用博客营销方面也有他的妙用。 从Google上搜索下载Google工具条后，企业即可查看自己的一些信息，也可以查看自己关注的竞争对手或者是朋友的博客信息，除了最常用的如搜索、添加资讯以及将英文翻译成中文等功能，笔者着重介绍如何通过Google工具条实现对博客追踪。 一般来说，判断博客的推广效果，一方面要统计从博客到企业网站的链接数量，以及可能出现在留言板中的合作信息，另一方面，则是要关注每天关注自己的博客文章什么时间被搜索引擎收录，收录的频率如何。 这里可推荐的是Google工具条的几个功能。首先是“缓存的网页快照功能”。比如：我最新发布了一篇文章，我想知道Google是什么时候检索到他的，通过自己博客上的工具条就可以直接查看，显示是：这是在2008年5月14日21：39：23GMT检索到的http：//blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass/article/b0-i4092919.html。 “缓存的网页快照”可以体现Google对该网页最后一次检索的时间，精确到秒；“缓存的网页快照”可以显示Google本次检索时所做的网页快照(网页的详细内容)。通过对比，我们可以观察到该网页的最近更新情况(如果是新页面，可以判断是否已被Google收录。 用好“缓存的网页快照”，可以帮助我们寻找到Google能经常更新的高质量博客链资源(如果Google对一个我们经常去发布文章的博客平台更新太慢，做了链接效果也不明显，对关键词排名的提升几乎没有好处)，可以帮助我们了解该博客网站的管理水平(如果网管删除链接的速度过快而导致Google检索不到你的链接，那么效果就很难体现，也就做了无用功)。 另外，缓存的网页快照还方便我们查看竞争对手或者自己关注的其它博客朋友的网页收录情况。 其次，也可以通过查看自己或者他人博客的PR值和反向链接数量来判断自己的博客的整体曝光率，了解博客的被关注情况以及他对Google的重要性。一般来说，可以观察Google的3个主要数据：GooglePagerank(网页排名)、反向链接的数字以及已编码的网页数。 反向链接的数目越多越好，因为Google是以反向链接的数目来判断我们博客的重要性的。这种衡量重要性的结果以主观数字呈现，称之为GooglePagerank.显然让这个数字成长是很重要的——越多的人链接你就能让更多人找到你，Google就能帮你导入更多的流量。理论上，访客与曝光率也会因此与日俱增，这个链接数便会反映在主观的GooglePagerank上。Pagerank是介于1～10之间的级数，每半年可以检侧一次，即可知道自己的博客是否在Google眼中很重要。Pagerank从1～3级都很容易，到4需要一段时间，5或6算是很不错的数字，7或8已经很了不起了，9或10则算是网络界少数的顶尖博客网站。 有趣的实验：看看自己博客相对于网站在搜索引擎上的曝光率 由于大部分人初次访问新网站或博客大多是通过搜索引擎，所以很多专家认为搜索引擎的曝光率是非常重要的。Marketleap营销工具搜索引擎(www.marketleap.com)上提供许多工具检测我们的网站或者博客在搜索引擎中的曝光率。 在Google的搜索栏输入www.marketleap.com，找到如下图界面。 www.marketleap.com界面 在这个界面里，最上面您可以输入自己的博客网址(或网站)，在所提供的三个比较定位器中，企业可以输上自己的网站网址或者是同行业竞争对手的网址，此外，也可以挑选一个产业去了解自己的博客或网站在业界的定位。比如，我在最上面一栏输上自己博客的地址：http：//blog.china.alibaba.com/blog/lfyzglass.html，再输入几个同类内容的网站，然后输入上面提示的工具代码，都输入完毕，最后点击这个桔红色“GENERATEREPORT”就完成了。再把我们的博客和输入的同类型的网站的曝光率相比较，可以得出一个结论：对企业来说，相对于一般网站，博客能让我们在搜索引擎上的曝光率高出很多。 这个小小的工具既可以让企业比较查看出博客和企业网站在几个主要搜索上的曝光率，又可以查看我们相对于竞争对手的曝光率，更能够为自己网站进行有效改进找到可参照的依据。 在博客中添加即时在线交流工具的方法 企业博客除了要有高质量的文章内容，有好的传播手段之外，还需要有方便的和访客交流和沟通的工具，比如贸易通、MSN、QQ、博客留言、邮件和手机等。这里即时在线交流是其他交流方式中比较常用的。比如QQ，是中国人普遍使用的即时在线交流工具。我们就以QQ为例，说说如何在博客中添加浮动QQ客服。
首先在http：//qq.55.la/注册会员，其次选择上面QQ咨询台，根据自己喜爱的形式选择模板，按照指示操作，开始QQ咨询台制作，最后生成QQ咨询台代码(按照提示操作即可)。 然后设置代码放置的位置：以阿里博客为例，企业登陆自己的阿里博客，在博客中阿里妈妈广告位的位置，点开管理阿里妈妈广告，将代码放在阿里妈妈广告位代码后面。就能生成我QQ咨询台，非常便捷。 传播是营销的重要组成部分，传播的效果直接关系着营销的成败。如今多样化的软件选择以及开放的接入平台虽然让传播不再是一件难事，但是如何让传播更有效则需要企业自觉地应用一些测评手段，有意识地监督传播过程与结果，提高营销效率。
