爱华网□文 曾伏虎 这些天，圈内人都在传一家有名的视频网站高挂“免战牌”，以系统升级为由，停止了一切服务。我也在博客里认真分析了一下他们的“重要公告”，我得出的结论是：“在现实中明知不能做的事情，在互联网上也坚决不能做！”
这些天一直是视频网站都十分敏感的日子，除了上面这家“封闭维护”以外，一个更重要的话题是“视频牌照”开始发放。 6月5日刚刚拿到牌照的酷6网老板李善友把它形容为“准生证”，他的MSN签名改成了“酷6网两周年补发准生证”。优酷的古永锵虽然还没有获得牌照，但是他表态说，“视频牌照的颁发意味着业内将有新的游戏规则，我们也才能更好地进行视频营销”。 我这两位前领导都对牌照的事情非常看重，一方面如他们所说，牌照的发放是视频游戏新规则的开始，只有拿到牌照才算真正进入这场游戏；另一方面，迫于来自市场、政策、资本、媒体的重重压力，如果拿不到牌照，前途将非常惨淡。 我所在的天线视频6月7日正式获得视频牌照，涵盖了点播与直播的全面网络电视业务的许可。其实，从2月份我加入天线视频以来，就从没怀疑过我们得到视频牌照的能力。因为天线一直在做正版的视频内容，与各大电视台有良好的合作关系。这样的健康模式不获得牌照才是怪事。 牌照意味着什么？ 对于网络视频行业来讲，它意味着新的产业政策将逐渐成形，并在牌照发放部门的指导下，牌照企业的参与下，逐渐发展壮大。目前，管理部门的各种文件中还没有看出非常明确的发展规划，但不许做什么是很清楚的。虽然不许做的事情很多人还在做，包括那些已经拿到牌照的企业，可是这样的空间一定会越来越小，越来越规范。 对于视频企业来讲，它意味着获得了一次重要的公众证明。宣告企业的合法运营身份，对于资本市场，对于上下游企业都具有可观的激励效果。就如第一张互联网新闻许可证是在8年前发放的，到现在，牌照的价值是新浪+搜狐每个季度五六个亿人民币元的广告收入。 网络视频是互联网的细分行业，细分的目的无非两个，一是提供更好的服务，一是得到更高的单位价值。目前中国视频用户已达1.6亿，这么庞大的市场，却无法把流量变为真金白银，许多视频网站是烧钱烧的心慌。 那些炒作得如火如荼的视频分享是提供了更好的服务了吗？现实的说，他们提供了更好的盗版温床；他们得到更高的单位价值了吗？现实的说，广告主是不敢把自己的品牌与“很黄很暴力”的视频放在一起的。 因为，没有正版版权内容，就是死路一条。从国外的经验也可以看到，当初福克斯公司与NBC环球联合推出在线电视，受尽了冷嘲热讽，但当Hulu.com今年3月上线之后，就再也没人嘲笑他们。两年前，Google耗资16.5亿美元将YouTube收归旗下，可现在Google依然不清楚如何从YouTube身上赚钱，那数百万视频还没有带来什么实质性收入。Hulu的股东们已经可以自信的说：“这意味着流量越大，Hulu赚得钱就越多，而YouTube丢的钱也就越多。” 网络视频服务还远没有做到最好，用户还期待着精准的搜索，期待着高清的享受，期待着更深层次的参与。但徘徊在盗版之前百般抵赖的分享网站是肯定无法壮大的。他们准生也罢，出局也罢，用流量掩饰的苍白的商业模式会很快崩溃。 曾伏虎，是天线视频（OpenV）内容产品运营副总裁
