爱华网张家齐 今天吸引人们眼球的体育项目似乎已轮到了篮球。国内新兴企业家中有不少成了篮球俱乐部的掌门人，浙½¬广厦、广东的宏远、佛山的凤铝及东莞柏宁和新世纪，这些集团不约而同地将精力放在了篮球队上，有什么玄机呢？是企业家本身热爱蓝球而成就了自己的投资梦想，还是企业家的投资理想成就了篮球之梦？ 性价比颇高的投资事业 看起来有点像国有¾¬济和民营¾¬济初期的发展势头一样，相比于足球，篮球的投入要少很多。一支足球队一年的运营费用在5000万左右，而篮球队大概1000万就可以了。从投资角度看，篮球无疑会为企业家们省下大笔资金，追求高性价比是任何人的目标，投资篮球显然是项性价比颇高的事业。或者我们可以换个角度设想一下，能吸引资本的当然只有赢利，这是企业家的第一也是最终目标，而在此商业行为的过程中，一切手段都将为达到赢利目标而谋划出击。选择投资篮球的企业家也当然会被这一事业所带来的低投入高产出吸引，因而大展鸿图。 篮球迷同样是商家掘金对象 我们在这里作一个有趣的比喻。足球运营就相当于¾¬济中的重工业，而篮球运营则相当于轻工业。重工业是基础，投资足球的企业必定要有足够的资金。因为当前真正赢利的足球队其实并不多，企业投资足球是长远打算，一定要耐得住心煞得住性子；相对于前者，轻工业则并不需要大量的资金，又可以在发展中建设，投入少，收效快，比较适合中型及以下的企业，因此投资篮球的企业越来越多，已然成为了一种趋势。篮球观众也许没有足球迷们那么疯狂，不过同样是群荷尔蒙分泌旺盛的狂热分子，是广告商与¾¬销商最爱的群体之一，所以，他们理所当然地成为企业理想中锁定的掘金对象。 如果举例的话，那么广东宏远显然是个很好的例子。宏远涉足职业体育界，既是时代要求使然，也是勇于“吃螃蟹”的结果。在宏远开始投资篮球时，中国内地对于投资篮球还只是项方兴未艾的起步事业，而时至近日，宏远这个名字已与篮球牢不可分了。这当然体现了宏远老板陈林的胆略和眼光，他看得准形势，而尤其善于把握时机。如今，宏远篮球队已¾¬成为东莞的城市名片，从这里走向NBA的篮球明星易建联，则将“东莞制造”向更广阔的世界传播。东莞另外一支声名在外的篮球队新世纪，是去年CBA的季后赛球队，进入CBA才三年，然而正如每个篮球迷所知道的那样，新世纪已¾¬是一个可以浓墨重彩进入历史的名字了。 篮球的时运显然好过足球 如果说曾¾¬的政策、民众信任度、社会环境等因素使企业举手投资时像身处茧中，不敢轻举妄动的话，那么宏远与新世纪的成功显然使更多的投资者看到了曙光，破茧成蝶已¾¬成为现实了。 这些新兴的篮球队有几个共同的特点：比如靠收购迅速成形，这些队伍大多数都是直接购买其他省市的运动队组建的；高价引入外援，烧钱实现梦想，这几只队伍，特别是NBL的球队，在外援上的手笔是特别大的；重视本土年轻化，宏远新世纪都是这方面的例子，不再依靠外来会念¾¬的和尚，而是更注重本地有修行的大师，勇于发现潜藏在各角落的年轻人；同时，整个CBA重视二线城市，在市场推广上比较成功，是商业操作的典型案例。可以说，中国篮球事业整体起步要晚于足球事业，所以，在发展事业的阶段完全可以有效地借鉴、参考足球发展的¾¬验，也因此能够在世纪初打赢漂亮几仗，姚明、易建联等人的出位与此不无关系。有了明星的带头作用，发展当然会更为顺利，所以，我们没有理由不看好企业家神机妙算操作的中国篮球。 目光投向2008年，正值全民期盼奥运之际，中国人对体育的关注到了一个新的高峰，各种田径运动都将借此良机上位，各大广告厂商也在趁此时机攻城略地，有头脑的企业家决不可能放过这一时期的篮球，也一定会分一±¬羹。可以说，中国篮球今后的走向到底如何，2008年是一个关键。蝴蝶能否飞出最美的姿势，让我们拭目以待吧。 投资运动，工夫更需花在运动之外 不管是奥运年的正面推动，还是前两年非典的负面警告，这两年中国确实呈现了“全民健身”的大趋势，它甚至作为运动口号出现在了很多或高级或普通的住宅小区公告栏里。老百姓在敞开双手拥抱运动，我们的企业家呢？—他们在积极地投资运动。 他们中固然有因热爱运动而进行激情投资的企业家，而更多的，则只为瞄准这一产业的巨大赢利空间而进入。
在分享¾¬营运动产业的心得时，我们发现一个有趣的现象：企业家大多“不务正业”。什么叫“不务正业”？举个例子来说，中国的高尔夫球场，其赢利奥秘在于配套豪宅；赛车场的主营业务也不是赛车，而是顶着赛车大帽子的“汽车公园”；服装品牌提倡“运动时尚”，在这里，关键词是走“时尚路”，这是决定它市场表现势头喜人的主要Ô¬因¡¬¡¬ 通过它们，我们看到了中国企业家的远见卓识，他们已¾¬越来越多意识到了—必须超越产品做产品。这可能已不仅仅是¾¬营运动产业的秘诀，而是在今天竞争越来越残酷激烈的商业社会的生存之道。
