爱华网你是不是曾梦想拥有预知未来的能力，以最小成本得到最大回报？这终于可以在YouTube上成真。
本刊记者 黄婷婷
几乎在YouTube上的所有视频都有成为最火爆视频的可能，但由于在此之前收视率和观赏情况都在不同程度地浮动，所以你很难判断究竟哪一个将会成为最受欢迎的视频。YouTube最新推出的“Buzztargeting”产品将做到这一点。它将通过一系列特定算法来寻找那些即将窜红的视频，行销人员可以选择在这些视频中植入广告，使大量受众观看到广告的内容，从而使广告客户获得巨大利益。 这种算法以视频早期的收视率增长速度、达到受人喜爱程度所需的时间和获得的收视率来衡量其成功的机会。“我们相信，对于希望在网站最热门的视频上投放全部广告内容的人来说，‘Buzztargeting’无疑对他们任何人都是一个强有力的营销机会。”Google发言人说，“这是一个让他们在经验中总结自己的机会，也是YouTube本身负载的意义”。 “每一个广告客户都希望他们的广告运动将成为下一个巨大的网络病毒以袭击消费者，同时，这些广告客户也来到YouTube，以寻求他们的广告能够到达每天数以万计的在线视频观众那里，”YouTube产品经理ShivaRajaraman说，“‘Buzztargeting’可以同时达到这些目标。通过将自己的品牌与当天最热门的内容联系在一起，可以到达客户最需要的用户那里”。 目前并不是所有的视频都被编制在“BuzzTargeting”范围内，它的构成还仅仅锁定在专业的YouTube内容合作伙伴上。而这与之前Google的首席执行官EricSchmidt在4A公司领导人会议上，就与YouTube如何能够与内容合作伙伴分享更多收入的问题所给出的答案相抵触。他的答案可以解释为“通过改善目标，我们可以改进性能，从而使我们能够获得更高的CPM并与这些业余的和专业的内容合作伙伴分享更多的收入。”目前，狮门影业公司已经成为“Buzztargeting”的首家广告客户，该公司将通过YouTube上的500个视频宣传新片《功夫之王》。狮门影业数字传媒主管DanielleDePalma称：“‘Buzztargeting’将把我们的广告呈献给更广泛、更多样的目标用户。” 有人指出“我们目前并不知道‘YouTube内容合作伙伴’代表了多少YouTube的渠道，并且YouTube也不会告诉我们。虽然锁定目标视频这一举动对于YouTube来说似乎是精心设计的，但只靠这项举措在2008赚取1亿美元广告的收入，并不能解决YouTube梦想更广泛称霸网络视频的问题。”
无论如何，对于渴望让广告费实现最大效力，要求对广告进行更有效投放的广告主来说，这无疑是喜事一桩，同时YouTube的这种新型广告模式，也为目前国内的视频网站提供了一个新概念，开辟了一条新思路。目前，视频网站运用的广告形式主要有背景广告、旗帜广告、按钮广告、贴片广告、植入式广告等，不同类型的广告应用于不同类型的广告客户达到的效果都不尽相同。由于图片广告已经相对成熟，真正的视频广告成为网站们尝试的焦点，比较早推出的是贴片广告。业界一直认为，贴片广告具有诸多优势，比如具有与电视广告相同的视觉冲击力、强制性和可按点击量实现的广告追踪和统计。“但实际上贴片广告的效果并不好，”土豆网销售部副总裁王祥芸说：“很多广告主并不想投这样的广告，他们更乐意投放在首页的广告。”艾瑞总裁杨伟庆介绍，广告主尤其是品牌广告主在投广告时比较忌讳将自己的广告插在低劣的视频或者版权不清晰的内容中，也许借鉴“Buzztargeting”这种新模式后这一状况会有所改观，通过这种先进技术预测出即将窜红的视频，满足客户的投放需要，从而吸引更多的客户进行广告的投放。
