爱华网系列专题：2008中国营销
——北京高科技成长企业总裁第四季度信心指数在京发布 尹小山 2008年已经走过了接近3/4的路程，这一年，加入世贸组织后的中国与世界经济的联系日益紧密，一方面要尽力减少本次全球经济衰退对中国经济的影响，另一方面仍然要加大经济体制改革的力度，加速向成熟的市场经济转型。在这样的背景下，中国的企业家们对2008年第四季度的信心又是怎样？ 北京5&5总裁俱乐部对以北京地区为主（约95％）、主要集中在高科技、制造业、互联网和服务业的企业家进行了调查。这次调查项目的基数为100，以2008年第三季度的信心指数为基准。基数涉及到的内容包含总裁对中国宏观经济、对自己企业发展前景、消费三方面。 根据统计结果显示，对于2008年第四季度，总裁信心指数为93.5（中位数为100）。其中，总裁对企业发展前景相对乐观，信心指数达到113.6，而消费信心指数较低，为73.2，对国家宏观经济环境的信心指数为87，表现出总裁在一定程度上的忧虑。 在国家宏观经济环境方面，总裁信心指数较第三季度（114.8）下降了27.8，指数为87，可以明显看出总裁对未来宏观经济持不容乐观的态度。相对上一季度，只有将近半数（49％）的总裁认为2008年的经济形势将比2007年严峻，对第四季度，这一比例已大幅上升至72%。而对于美国经济衰退所带来的影响；上一次调查中，25％的总裁认为这对自己的企业来说是一个威胁，75％的总裁认为没有影响或者有正面影响。这一次调查中，认为美国经济衰退给自己企业带来威胁的总裁上升了5个百分点，这也说明中国经济尤其是民营企业经济，越来越多地受到美国经济衰退的影响。最近PPI指数的上涨，对企业也带来一定程度的影响。在此次调查中，所有参与调查总裁无一人认为国内物价上涨会对企业有正面影响，12％的总裁认为物价上涨对企业没有影响，88％的总裁都认为此现象对企业会有负面影响。本次调查中，有六成的总裁认为未来一年中国的经济总量要比现在好，但比三个月前下降10个百分点。针对国内经济景气程度这一指标，50％的总裁认为未来一年国内经济景气程度稍坏，34％的总裁认为国内的经济景气程度会稍好。
在自己企业发展前景方面，总裁指数从三个月前的137.9下降为113.6。四川汶川大地震对企业的影响如下：46％的总裁认为地震灾害对企业有轻微的负面影响，34%的总裁认为对企业没有影响，但也有12％的总裁认为地震灾害对企业有一定的正面影响。针对8月在北京举办的奥运会对企业的影响是有利有弊，30％的总裁认为奥运会对企业而言有轻微的负面影响，28％的总裁认为奥运会对企业有一定的正面影响。 在消费指数方面，总裁信心指数持续偏低，为73.2（上次调查为74.7）。对于股市，三个月前有23％的总裁认为目前是投资股市的好时机，而将近60％的总裁持与此相反的看法。本次调查仅有16％的总裁认为目前是投资股票的好时机。可能受到总裁投资的影响，在奢侈品方面，总裁购买奢侈品打算的百分比一直很低，上次调查为11%，这次调查又下降了3个百分点。而对房价的预期，上次调查中认为房价上涨或下降的人数比例差不多，各有超过40％的支持者，而这一次，差距较为悬殊，有78％的总裁认为未来一年，国内房价将小幅上涨，仅有2％的总裁认为国内房价会下跌。 通过这三大类指标的分析，总裁可能受到经济、社会等诸多因素的影响，如四川汶川地震、奥运限制、最近PPI指数上涨等等，对目前国家宏观经济形势、自己企业发展前景感觉并不明朗。
