爱华网记者/李草玢（发自上海） 被誉为最具有霸气的互联网老板，九城的朱骏怎么会只满足于仰仗《魔兽世界》这一棵摇钱树？ 据外国媒体报道，美国东部时间4月23日上午6时（北京时间4月23日18时）消息，第九城市(NASDAQ：NCTY，下称“九城”)宣布将对韩国领先的网络游戏开发商G10娱乐公司进行产权投资。根据双方的投资协议规定，第九城市将以约3800万美元现金投资来获取G10公司少数股权，具体所占股份份额在目前对外披露的信息中尚未提及。但是据相关人士透露，九城完成此次投资后将持有略高于10%的G10股份。 就在半个月之前，一直不见下文的九城参股MSN案最终传出流产的消息。该案一度被业界认为是其转变单一业务增长模式的一次尝试。 对于谈判结果，九城和MSN都是三缄其口，九城公关总监赵雨润与MSN中国新闻发言人冯光顺异口同声：“我们对传闻不作评论。”而到目前为止，包括公关公司在内的各方也都未予确认此事。但是，九城前董事局主席兼CEO朱骏的一位创业伙伴和另一位九城的内部员工已经证实了九城与MSN中国谈判破裂的消息。 谈判失败后，身陷与暴雪（《魔兽世界》的海外开发商）的纠葛、频繁的人事任命、《激战》游戏停运等烦事的九城，在中国网游公司前三宝座边缘摇摇欲坠，而今后的发展更是让人疑虑重重。 就在这短短的半个月中，九城因参股MSN中国失利让其挫去了锐气。那么另一手棋——交好人气休闲游戏《劲舞团》系列的开发商G10会不会帮九城重振雄风？ 微软与九城：社区化战略遇阻
参股MSN中国和入股G10看似两个互不相关的事件，背后却有着同样的原因：《魔兽世界》身上背负的盈利重担和之前与老冤家久游之间的干戈。 自九城被爆与微软进行参股谈判到与韩国游戏商G10商谈入股事宜，九城的“三驾马车”策略渐渐浮出水面。所谓“三驾马车”，即代理精品网游、社区化战略和自主研发。 社区化战略由与MSN中国的合作项目来承担。朱骏曾经说过，九城与MSN中国在业务上没有直接关联。如果要合作，只能是另外拓展的领域。朱骏的这番话正应验了此前一些业内人士的分析：九城有意通过社区化战略，增加游戏用户的黏性积累。 在2002年代理《奇迹》之前，朱骏一直把九城定位成“大型网络数字生活平台”。网游领域内取得成功并未使朱骏放弃互联网社区与平台化的思路，“我一直很关注互联网，怎么把新技术与新应用结合起来，这是互联网的未来。最初的九城就是一个社区，以后还会坚决地做社区。我们在网游的成功有偶然性，但九城不仅仅是游戏。” 另外，久游劲舞团事件、方正字体事件都坚定了九城的这一意愿。在两次事件中，九城在舆论宣传上都是非常被动的，究其原因就是缺乏媒体资源。若能借助MSN的媒体平台，九城在未来媒体公关方面就会占据更多的主动性。 然而谈判的失利给了九城一个措手不及。 谈判失利的原因，业界众说纷纭。大度博策分析九城产品线后称，目前九城代理精品网游对其自身的资金链重负，再加上高昂的服务器投入都摊薄了九城的利润率。朱骏靠其所谓精品战略，在今后一段时间内都只能维持现状，而不可能使公司的整体业绩得到全面提升。而九城游戏又多以3D为主，用户有高端、较强消费能力等优点，也有不易培养、门槛较高等缺点，与MSN中国的对接似乎存在想象空间。这些都为双方合作运营后的发展模式蒙上了一层迷雾。 还有分析说，九城游戏产品多为大型多人在线角色扮演游戏，风格类型同质化，存在着一定的结构缺陷。缺乏多元业务运营经验和执行能力的九城也使得微软意兴阑珊。 此外，九城和微软的参股谈判不久，业界就传得沸沸扬扬。消息人士透露：“微软对谈判过程被媒体提前曝光感到不满。”他猜测，“九城可能想借此宣传造势，也向国际股东EA施压。谁想他们最终尝了冲动的苦果。” 九城的一驾马车中途遇阻，另外两驾能否帮助突破重围？ G10与九城：双重战略如履薄冰 中国互联网数据中心的材料显示，从主流网络游戏来看，“休闲游戏”将成为主要的盈利产品。2007年“休闲游戏”厂商的市场份额在短期内迅速提高，其市场规模增长速度超过了“多人在线角色扮演游戏”。但是，国内多数网络游戏公司产品结构单一，已成为未来游戏市场发展的严重隐患。而为了减少代理游戏产品的风险，网络游戏公司纷纷将自主研发作为主流。 作为年度的十大网游厂商中唯一没有原创网络游戏产品的九城不会没有意识到这一问题，休闲游戏的代理甚至研发已经被提上日程。 朱骏在谈到他和G10的合作时指出，“G10在休闲游戏的创新及研发具有领先地位，其所开发的《劲舞团》系列游戏在中国获得玩家广泛欢迎。借由此次股权投资，九城将进一步强化双边合作关系，进一步促使九城在中国运营由其开发的《劲舞团2》时获得更有力支持。” “参股G10有利于九城争取《劲舞团》系列游戏的代理权。”瑞士信贷认为，朱骏一方面可以通过控制开发商分享《劲舞团》的收益；另一方面，中方游戏代理运营方与韩国游戏开发商的矛盾时有发生，九城能借此控制上游的游戏研发，为《劲舞团2》在国内顺利运营打好基础。 不过，在目前国内网游运营商竞争日趋白热化、自主研发已成网游核心趋势的背景下，九城此番入股也隐现出加大投资研发的意图。 九城并非在自主研发上无所作为，早在2004年4月，他们就已经开始了初次的尝试，注资目标软件，助其开发出《傲世三国》等游戏。2005年1月，九城又与唯晶科技达成战略合作协议，共同开发大型3D网络游戏。 尽管四处播种，但到目前为止，九城的自主研发并不能算成功。2006年高调推出的《超女世界》中途夭折，休闲网游《快乐西游》的实际运营成绩也并不理想。但是，九城却一直都未放弃研发的努力，除了累积达数亿元的投资外，鉴于游戏研发人才不足带来的不确定性因素，据传，九城甚至挖走了金山的一个研发团队。 “九城此次注资入股有实力的游戏开发公司，属一石二鸟。”分析人士认为，“除了分散在网游运营面的投资风险，还可通过合作提升自身开发能力，构建属于自己的开发模式，而这正是九城目前的软肋。”可见此次的入股给了九城在研发上一个新的机遇。 此外，有网游界专家指出，不仅是九城，随着此前网易及2007年征途、金山和完美时空在自主研发上的成功，以代理运营国外公司起家的网游商正开始反过来，通过向产业链上游的资本渗透并积累研发团队，以加强对优秀网游产品的掌控力。 除了九城入股G10外，今年初，完美时空正式宣布对大型网游设计和开发商成都逸海情天数字娱乐有限公司进行战略性投资，以300万美元购入逸海情天部分股权。反观网游第一巨头盛大公司，陈天桥早在去年7月就以“风云”、“18”和“20”三大计划收编国内外的优秀研发团队和公司，初步形成以“上海为中心、面向全球”的全球研发布局。 然而，针对此次合作将对《劲舞团》系列游戏未来代理权的影响，九城与久游当事人双方却均保持沉默。并且，传自久游内部一些高层的观点认为，九城此次投资G10具有一定风险，“未必能笑到最后”。 首先不能回避的是与老冤家久游之间的历史问题。久游当年凭借韩国网游企业T3(G10是T3为赴纳斯达克融资1亿美元而成立的公司)开发的《劲舞团》在网游界蹿升，并准备赴日本IPO。但是随后，九城在《劲舞团》代理权上与久游产生的纷争，不仅使双方几乎对簿公堂，也导致久游与G10的IPO计划双双遇挫。最终，双方虽各有所获，但从此两家积怨，并且在明年的代理问题上，双方肯定还会有所争夺，这就为九城未来又增添了不可预知的风险。据悉，久游已表示拟用法律手段维权T3单方中止合同计划，由于久游网拥有“劲舞团”中文商标及所有游戏用户资料，接盘公司必然将会面临法律和市场风险，并且可能祸及未来九城《劲舞团2》以“劲舞团”相似名称运营。此外，还存在着来自投资人的压力，毕竟3800万美金也不是小数目。 瑞士信贷分析师张永恒也认为，久游此次参股G10是机会与风险并存。机会方面，朱骏此举不仅搞定与G10的关系，在《劲舞团》系列游戏的代理权上占据有利地位，还成功把去年从EA方面拿到的一亿多美元花出去一部分，躲过美元贬值的风险；而风险方面，即使九城明年成功拿到《劲舞团》，也将面临如何稳住其玩家数量，并把玩家过渡到《劲舞团2》的难题。 朱骏曾经在谈及自主研发与代理的关系时表示，自主研发或代理对九城而言并不重要，重要的是它能不能为公司的收入、利润与长远稳定发展作贡献。但是他又补充，“相信当九城自主研发做得足够大时，自然会接过代理手中的大旗。”看来朱骏自信满满。 一驾马车已然遭遇跛足，另外两驾也在颠簸之际，朱骏的如此乐观能保持多久？
