爱华网文/朱敏
北京2008年奥运会，适逢中国经济蓬勃发展，越来越多的中国企业走向国际舞台、全面参与奥运。这给北京和中国带来巨变。其中，恰恰蕴藏着无限的商业机会与赢利前景。 在这场与时间、机遇和人的角逐中，谁能成为最后真正的胜利者？机会只垂青有准备的头脑。深刻理解奥运经济学，全面掌握新财富地图，方能在“财富奥运”的领奖台上摘取令人艳羡的桂冠。 还记得中国互联网企业是如何发迹的吗？2000年世界杯期间，因生计问题一筹莫展的网站，小心翼翼地尝试用彼时被推广的短消息，将比赛结果发送到急于知道最新战况的白领们的手机上。一战功成，正是这些传送战况的小小短信，不仅让中国的互联网起死回生，更创造了一个崭新的“第四媒体”。 现在，人们期待的是2008年，北京奥运会将给中国的各个行业带来怎样的变革。除了被最直接拉动的建筑业，有专家分析，首先受益于奥运的是中国的旅游业。据旅游部门预测，在奥运因素作用下，入境旅游人数2008年至2010年将以10%的速度增长，由此带来的旅游外汇收入至2010年将达到47.8亿元，外地来京旅游收入至2010年可达1266亿元。而在旅游业的拉动下，商业和餐饮业也必将随之水涨船高。 “绿色奥运”居北京奥运三大理念之首，环保在其中的地位可见一斑，同时预示了环保和新能源企业的巨大机遇。目前，仅每年5%的大型燃煤电厂脱硫治理工程改造这一项就能形成年产值60亿元以上的产业需求。奥运前后，在防治大气污染、保护引用水源、增加优质清洁能源、建设绿色生态屏障、建设生态农业等各项措施中，节能环保企业要找到适合自己介入的领域应该不难。 牵手“绿色奥运”的不仅是环保产业，甚至包括汽车行业。据有关预测，7年间(2002年到2008年)中国汽车报废更新加新购车的需求总量预计在245万辆。这个市场空白实实在在摆在各大国内汽车巨头面前。以每辆汽车10万元计算，加上配件等相关需求，这一市场规模将是一个天文数字。再联系到北京出租用车对全国不少大城市的示范效应以及服役奥运期间的广告效应，其潜在的财富效益更是引人遐思。 “人文奥运”也有具体支撑。奥运题材的日益火爆，在给企业广告的介入创造条件的同时，北京大大小小成千上万的广告公司也可望迎来一个属于广告业的黄金期。伴生体育的娱乐产业更是个十足的聚宝盆，不止是环球嘉年华，市场表现出的诱惑力已经令越来越多的娱乐和传媒业操盘手们着迷其中，从而助推整个文化创意产业的升级。 最为核心的亮点体现在“科技奥运”上。一届成功的奥运会离不开科技的支撑和保障，许多奥运会的亮点都是采用最新科学技术的结果。为适应举办奥运会的各方面需求，举办国及奥运会的合作伙伴、赞助商、供应商等组织开展了很多科学研究和技术创新，有力地推动了一些领域的科技创新，在某些领域甚至起到引领的作用。可以说，奥运已经成为一些领域科技创新的强大动力。 围绕奥运需求采用和研创的科技成果，正越来越多越来越快地惠及社会，贯彻“科技奥运”理念，虽然重在支撑和保障奥运会的举办，但不会随奥运会的结束而结束，科技奥运的成果也会为社会所共享，从而“惠及百姓，惠及社会”。 奥运会的强大助力，将驱动3G、宽带、集群调度、融合通信、增值业务等通信产业五大通信板块。如今，对于通信业来说，怎样在最先进的融合网络中不断优化，找到效率最高、误差最小、服务最“贴心”的综合解决方案，成为奥运通信建设必须考虑的问题。 对中国来说，科技信息业最引人瞩目也最有突破性的，当属3G即将高调上演。在奥运期间投入运营3G对于推广技术标准、培育增值业务、提升中国形象都有巨大裨益，在悬念之中亦将再度点燃国人的3G掘金梦。 “绿色奥运、科技奥运、人文奥运”三大理念之外，还有“数字奥运”口号。北京市对城市基础设施建设将投入1800亿元人民币，其中就有300亿元用于信息化建设，宴会规模可谓不小。赛场显示大屏幕、服务器、PC机，计时记分系统、成绩处理系统所需的硬件软件设备，比赛场馆和整个城市的系统集成、信息安全、移动通信，智能交通系统、宾馆饭店智能管理系统，还有智能小区建设和互动电视系统……宴席已摆好，谁会是最后的食客？ 还有，又有谁能预料，2008对于中国的互联网来说意味着什么？“赢利，这是肯定的。”面对笔者追问，强推“奥运战略”的张朝阳微露悦色，干脆地回答。据了解，得益于奥运的强大号召力，2007年第二季度广告收入超过2840万美元，同比增长达11%。 不觉之间，一张布局奥运新财富的地图，已经在朝着人们铺展开来，而新兴媒体也打算在其间攻城略地。除央视力推模拟电视到数字电视的转换外，网络电视和移动电视也在摩拳擦掌，寄望通过奥运良机扩大各自社会影响与市场占有份额。中国联通（爱股,行情,资讯）新视讯公司副总经理孟翔生激动地表示，联通推出手机电视服务将在奥运会期间大显神通。 显然，互联网与各种新媒体在北京奥运经济宴席中将高占一席，纵使再造财富神话，亦未为可知。 (本位作者国务院发展研究中心新经济导刊主笔)
