爱华网步步为先的品牌之路
以质取胜的品牌战略
晋江“品牌之都”的美誉并不是凭空得来，更不是一帆风顺的。改革开放之初，晋江的产品也曾因质量问题而遭拒绝和排斥。
但晋江的当政者和决策层看到了质量对于晋江发展所具有的生命意义。晋江市委、市政府先后在1995年、1998年和2002年实施了“质量立市”、“品牌立市”和打造“品牌之都”的战略，积极引导企业贯标认证、争创名牌，推进自主技术、自有品牌的“两自”型企业发展。先后制定了质量振兴纲要实施计划、品牌发展规划及若干优惠政策，对获得国家和省级品牌的企业进行重奖。 近几年，晋江共拨出1.24亿元，重奖技术创新及名牌培育成效显著的企业。在政府的引导下，企业创牌热情十分浓厚，全市逐步形成了品牌企业梯队，实现了企业品牌与产业品牌与城市品牌的逐级带动、互动共赢，终于创出了居全国县级市前列的品牌数量。 如此多的品牌聚集在一个县级区域，这是中国内地绝无仅有的。 据在英国上市的全球市场研究公司TNS(特恩斯)2006年度报告显示：从茄克原料生产和销售、辅料生产和销售、茄克自主品牌生产和销售、茄克贴牌加工生产和销售、增长速度和品牌年份等6类指标，对世界5大服装重要区域及中国5大服装重镇实力比较后得出：晋江茄克自主品牌2005年产量6700万件，占中国城镇总销量的41.6%，而在全球城镇市场中，晋江茄克销售比例占到20.5%。也就是说，在全球的城镇市场中每100件茄克就有21件来自晋江。晋江纺织服装中的茄克产业在生产和销售方面的综合实力冠居全球，其总指数值比居于第二位的纽约高出一倍多。晋江又多了一顶“世界茄克之都”的美名。 晋江运动、旅游鞋产量占全国同类产品总产量的40%，占世界总产量的20%；外墙砖产量占全国总产量的65%，琉璃瓦基本垄断全国市场；糖果产量占全国总产量20%；雨伞产量、出口量分别占全国的18%和26.7%。 回顾“品牌之都”的成长之路，中共晋江市委书记杨益民用“蓄势”、“造势”和“乘势”三个阶段给予了总结，其秘诀在于自主创新。 改革开放之初，晋江人利用“闲钱、闲房、闲人”，从家庭作坊、来料加工起步，生产“国产洋货”，进而发展为贴牌加工，完成了“蓄势待发”的积累阶段。 在经历了10年做别人的品牌、自己只赚取加工费的“贴牌”路后，晋江进入了轰轰烈烈的“造牌”时期。此阶段，政府的引导发挥了巨大作用。 从确定“品牌立市”战略，到实施企业自主创新战略，晋江实现了又一次跨越。“一招先，吃遍天”，当全国许多地方开始实施品牌带动战略，以图经济又好又快发展时，晋江已在有效实施“品牌带动”和“资本带动”的“双翼计划”了。 自主创新的强力支撑 晋江有纺织服装、制鞋、陶瓷石材、食品、轻工玩具等5大传统产业和车辆机械、精细化工、生物制药、纸制品、新型材料业等5大新兴产业，年产值占全市工业总产值90%以上。 至2006年，全市拥有纺织服装业企业3300多家，从业人数20多万人，其中规模企业401家，产值289.96亿元；行业中以休闲男装企业居多，年产茄克6000万件，占世界茄克总销量的1/5。 制鞋业拥有企业3000多家，从业人数19万人，其中规模企业302家，产值212.61亿元；运动、旅游鞋占全国旅游、运动鞋总产量的40%，占世界总产量的20%。 陶瓷建材业拥有企业580多家，从业人数4万人，其中规模企业160家，产值97.73亿元；外墙砖产量占全国总产量的65%，琉璃瓦基本垄断全国市场。 食品业拥有企业359家，从业人数2万人，其中规模企业36家，实现产值49.27亿元，行业总产值占全省食品工业总产值一半以上，糖果产量占全国总产量20%。 制伞业拥有企业近200家，从业人数2.1万人，其中规模企业41家，产值37.46亿元；年雨伞产量近3亿把，年产量、出口量分别占全国的18%、26.7%。 在这些产业集群中，拥有产值500万元以上的规模企业1248家，产值897.81亿元，单体平均产值达7194万元。其中产值超亿元企业196家、超5亿元企业32家、超10亿元企业5家，拥有216家全国大中型工业企业(其中8家大型工业企业)。 正是拥有庞大而完整的产业集群和产业链，在企业自主创新推力的作用下，一个个品牌脱颖而出。 该市出台了建设创新型晋江的决定，大力推进资源节约、环境保护和自主创新，实现了全国科技进步先进市五连冠，每年都实施100多个科技项目，培育了技术创新型企业73家(其中国家级3家、省级35家)。组建企业技术开发机构70家(国家级技术中心2家，省级技术中心16家)，培育省级以上高新技术企业63家，成立各类质量检测机构7家。恒安、安踏公司分别拥有自主知识产权专利145项、47项。建立全国第一个县级博士后工作站，设立专家活动中心、留学人员创业园，引进中高级人才近4000名(博士后37名)，50多家企业与86家科研院所、高等院校及人才智力机构建立合作交流协议。 有了自主创新的强力支撑，晋江“品牌之都“的聚集效应愈发凸显，从而带动了该市经济的连续强势增长。 目标：中国体育城市 历经改革开放30年，撤县设市15年的跨越发展，2008年伊始，晋江响亮地提出了打造“中国体育城市”这一既切合发展实际又具光明前景的目标。 晋江市长李建辉表示，晋江正处在“经济进入工业化中后期，社会进入中上等收入地区水准”的阶段，人均GDP6292美元，农民人均收入8068元，人均储蓄2.5万元，处在体育产业活跃期和体育消费增长期，已经具备发展体育产业、打造体育城市的基础和优势。目前，晋江共有体育用品生产企业3000多家，年产值279亿元，产品畅销全球150多个国家和地区。 从2003年中国羽毛球队训练基地落户晋江，到安踏、特步、361°、露友、美克、名乐、爱乐公司分别赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG，先后与国家羽毛球队、体操队、举重队和男子排球队、女子排球队、女子曲棍球队合作，再到2007年总局体育科学研究所研发基地落户喜得龙公司，晋江体育产业发展的触角在一步步延伸，与国家体育总局各项目中心的联系也越来越紧密。该市是设立CBA俱乐部的惟一县级单位。在此过程中，晋江的体育用品企业以赞助等方式，为国家体育产业的发展做出了自己的贡献。据悉，近三年来，晋江举(承)办国际邀请赛12场，国家、省级赛事439场次，晋江体育产品在央视和地方卫视投放广告45.91亿元；赞助体育赛事8.9亿元，赞助国家运动队1.31亿元，聘请体育明星31人。 雄厚的体育产业基础背后是晋江人爱拼善赢的精神。无疑，这种精神与奋斗拼搏、永不言弃的体育精神及追求更高、更快、更强的境界相契合，成为晋江打造体育城市良好的群众基础。 晋江这个“品牌之都”的目标，就是打造成为国家级体育产业发展的示范基地、具有国际影响力的现代体育用品制造业基地、独具魅力的现代化体育城市和海峡西岸经济区靓丽的文化名片。(林永传/文傅丹丹/图)
