爱华网品牌是经济发展的“名片”，具有独占性、特殊性和稳定性，是企业核心竞争力的重要组成部分，是商业信誉的重要载体，是产品和服务走向市场的通行证，更是企业的无形资产和获取经济利益的特殊优势。近日，本刊记者就青海省“品牌强省”战略采访了青海省副省长王令浚，感受品牌青海的独特魅力。
□本刊记者 郝婕 张超
王洛宾的“在那遥远的地方”让我们认识了神秘、浪漫的青海湖，也把青海这个西部原生态省份推向了全国、全世界。 初识王令浚，他面目清瘦，浓眉下的眼镜片后面透露出和蔼的眼神，像是一位慈祥的兄长。身穿深灰色西装的王令浚，从青海的资源优势到品牌创立，从“品牌强省”战略推进情况到具体发展策略，一气呵成、干脆利落地回答了数个问题。 在长达一个多小时的访谈中，王令浚既不褒扬成绩，也不回避问题，谈得很实在。他谈的最多的是“资源”和品牌，这既是副省长发自肺腑的心声，也是对他对担当职责的总结。谈到自己最大的愿望，王令浚真诚而富有激情：“在新的岗位上，我愿做一个推动青海品牌经济发展的‘品牌省长’。他诚恳地表示：我要真心实意为百姓、为地方、为国家做实事，这是我对改革开放最好的回报。”王令浚斯言诚也。 小与大 人口、经济小省，地域、生态大省 丝绸南路、唐国古道、茶马古道等是青海历史上的辉煌。改革开放使青海融入到全球化中，青海离全国、离世界已不再遥远。 对于自己脚下的这片土地，王令浚充满了深情，他说：“青海省是个人口小省、经济小省，但却是一个地域大省、资源大省。不仅有着丰富的矿产资源、水电资源、农产品、畜产品等资源；还有像可可西里这样悲凉、壮美的地方，有大家比较熟悉的像北京奥运吉祥物‘迎迎’藏羚羊，也有藏毯、冬虫夏草等青海特色品牌。” 但是，由于受地理位置、经济基础的影响，青海的经济发展相对还是滞后。对于自身条件的优劣，王令浚看的很清楚，他说：“发展特色经济，是我们的比较优势，如果搞别的，我们可能搞不赢别的地方，但是特色经济，就是我们的长项。像矿产资源、水电资源、柴达木盆地的盐业资源、畜产品资源、高原藏药资源、高原旅游资源等，这些都是我们所特有，并大有发展潜力的。围绕特色经济来发展，就要做好品牌文章。” 青海的有形资源很多，但品牌这种无形资源并不多；王令浚对于不足也并不讳言：“青海企业的有形资产也不多，作为品牌的无形资产就更少了。如果青海有几个强的中国品牌、世界品牌，那将成为青海经济发展的‘原子弹’，释放出无比的威力，助推青海经济的爆发式发展。” 截至2007年底，全省注册商标总量为3206件，其中：农畜产品商标355件，国外注册商标27件；地理标志3件；青海省著名商标30件。“盐桥”钾肥、“雪舟”牛绒衫、“互助”青稞酒、“晶珠”藏药、“三江源”冬虫夏草、“藏羊”地毯、“金溢”铝型材、“布哈拉”民族服饰等8件商标被国家工商总局认定为中国驰名商标，位列西北五省(区)第二。全省拥有中国名牌产品3件、青海省名牌产品59件、1个国家地理标志保护产品、14个国家免检产品，实现了从无到有、从少到多、从省级到国家级的历史性跨越。
弱与强 品牌总体水平弱，品牌培育潜力强 青海省委、省政府确定了以围绕资源转换、发展特色产业和提高自主创新能力来转变经济发展方式，实施“品牌强省”战略。 资源转换为产品，体现在产品品牌上，特色产品最终也体现在特色品牌上，而品牌更是自主创新能力的载体。由此可见，加强品牌建设是转变经济发展方式、推动经济又好又快发展的战略选择。 王令浚介绍说，全省推进“品牌战略”工作会议，出台了《青海省人民政府关于进一步推进品牌战略实施意见》，确定了全省品牌培育的目标：围绕特色经济和“四区两带一线”区域经济发展战略，坚持品牌优先、梯级推进的原则，以扩大注册商标总量为基础，以打造青海品牌、中国品牌为重点，使品牌经济成为我省经济社会发展的重要支柱。 站在全国来角度看，王令浚不但与自身相比，还把目光投向了沿海经济发达地区。他指出，青海省品牌培育总体水平还很低。 一是总量小，绝对量低。其中：全省共有各类企业20090户，平均每7户企业才拥有1件注册商标;平均每718户企业才拥有1件青海省著名商标;平均每2511户企业才拥有1件中国驰名商标。全省工业企业2100家，平均每37户企业才拥有1件青海名牌产品，平均每670户企业才拥有1件中国名牌产品； 二是品牌结构单一，含金量低，附加值不高，在拉动经济增长中所起的作用有待进一步提高； 三是部分企业的品牌意识较为淡漠，特别是在商标培育保护方面，对商标的培育和保护工作重视程度不够，重使用、轻管理，重宣传、轻保护等问题不同程度地存在。 四项举措 推进品牌强省 王令浚踏着对外开放梯级转移的步伐，从改革开放的最前沿，深圳经济特区到14个沿海开放城市，再到中部、再到了西北欠发达的青海，随着时代一起进步，也必将为青海品牌经济发展带来新理念。 王令浚认为，推进“品牌强省战略”重点采取四项主要举措： 第一、切实增强品牌意识。使各级政府部门要从经济发展的战略地位来认识品牌，品牌是和有形资源同等重要的战略资源；使企业认识到品牌是市场竞争的有力武器，是企业生存与发展的生命线；使全社会尊重知识产权、保护知识产权。 第二、站在区域经济战略定位的高度推进品牌建设。围绕青海省“四区两带一线”和特色产业，形成青海特色的产业集群性品牌。 以西宁为中心的东部地区，重点围绕藏毯、中藏药材、机械装备、建材、钢材、铝型材、民族服饰、农畜产品、生物制品等优势产业；在柴达木地区，以循环经济试验区为载体，重点围绕盐湖化工、有色金属、油气化工、煤化工、青海昆仑玉、枸杞等优势产业；在环湖地区，重点围绕煤化工、畜产品、特色农产品等地方产业；在“三江源”地区，重点围绕名贵药材、民族手工艺等地方产业；围绕环西宁“中国夏都”旅游圈、环青海湖风光和体育旅游圈、青藏铁路世界屋脊旅游带、三江源生态旅游区和黄河上游自然景观、民族宗教文化旅游圈以及青海湖、塔尔寺、原子城、盐湖城等知名景区和热贡艺术、土族文化、撒拉族文化等民族风情艺术，培育旅游业与文化产业相结合的特色品牌。 第三、围绕“三大方阵”，推动商标注册、培育与使用。使经营者普遍树立开拓市场，商标先行的意识，扩大青海省的注册商标总量。 第四，建立激励和保护机制，促进品牌做大做强。对获得中国驰名商标、中国名牌的企业、中华老字号企业以及新获得青海省著名商标和青海省名牌的企业，省政府将拿出专项资金一次性给予奖励。 夏日的西宁，阳光灿烂、生机勃勃。我们祝愿王令浚副省长在新的岗位上再创佳绩！祝愿青海“品牌强省”的战略目标早日实现！祝愿“青海品牌”走向世界！
