登峰造极指标 大手笔之登峰造极(4则)



    聚焦

  大手笔之登峰造极

  通过一则电视广告片来创造全球同步的流行热点,这是广告片的终极梦想,也曾经是不可能完成的目标。因为这里面需要的不仅是大量的资金,还有一点也非常重要,即广告主的魅力——童话故事里,皇帝的女儿大婚,全国百姓都拥上街道观礼,土财主即便跟皇帝的金子一样多,女儿出嫁可就没那么气派了。

  偏偏现代的商业社会里也有这样一位多金又具盛名的地球公主,它就是全球第一奢侈品牌LV(LouisVuitton),它又做了一桩让全世界看电视的人们都睁大眼睛的一件事。LV自今年3月7日起全球同步首播了13个语言版本的公司历史上第一则电视广告片,制作班底来自巴黎奥美。

  广告片刚一问世,就于第一时间引起网络热议。这支名为Whatisajourney(何为旅行)的电视有几个特点被人津津乐道,其一是吉他配乐。据悉,该配乐得到GustavoSantaolalla助阵,后者曾凭借《通天塔》及《断背山》电影配乐两夺奥斯卡最佳原创音乐奖;其二是迷幻悠远的广告风格,这个广告在上海文广电台的5个频道播出,并有中、英文两个版本,其中英文版本播放于外文台,有看过广告的观众毫不吝惜地称赞90秒内的每一幅画面;其三是该广告片不同于通常的15秒或30秒广告,足足有90秒,在全球媒体费用高企的今天,这90秒的时长本身就代表了奢侈。

  声音

  经过认证,的确是一个美女玩家,就给她6000元的充值。

  ——史玉柱给《巨人》游戏搞出的营销噱头。

  Theyreallydon‘tunderstandbusiness.(他们根本不懂企业需求)

  ——在3月3日的SharePoint大会采访中,比尔·盖茨称Google的经济模型是基于用户搜索而得,所以后者根本不懂得企业需求。

  CEO有三项任务:制定策略(而不是愿景);在执行策略时,使具体操作和理论模型和谐合作;找到最好的团队来帮助自己。

  ——被《财富》称为目前“美国最好的大型企业CEO”、HP公司的CEOMarkHurd(马克·赫德)在接受采访时谈CEO的任务。

  趋势

  效率为王

  RFID(电子射频识别)作为条形码的下一代突破性技术,技术优势很明显,如:可以识别单个的非常具体的物体,可以通过外部材料读取数据,可以同时对多个物体进行识读,此外,RFID储存的信息量也非常大。因而自2004年问世以来,就得到大量行业先行者的拥护,如沃尔玛、IBM、HP、微软等商业巨头,以及美国国防部、中国国家标准委等官方机构。

  日前,沃尔玛更是通过强制规定,使人们看到RFID的光明未来。沃尔玛要求自2009年10月31日之后,供货商向位于德克萨斯州的山姆会员店物流中心提供的货物,每一项单品都必须提供标签,这也意味着继续使用条形码技术的话,供货商的标签成本将大幅度增加。此前沃尔玛只要求在集装架上提供标签,并可以由沃尔玛店员免费代劳,但从今年2月1号开始,供货商需要自行负责解决贴条形码,否则要向沃尔玛支付2美元/集装架的费用;到2009年1月31日,该费用更要上升到3美元/集装架。

  从技术层面来讲,旧的条形码标签并非有致命的缺陷,但是对于沃尔玛这样的领头羊企业来说,无法持续地提升效率,无疑就等于慢性致命。

 登峰造极指标 大手笔之登峰造极(4则)
  人物

  谭智

  用理性接管分众

  分众在公布其2007年第四季财报前,提前公布了公司内的一系列人事变动消息。其中最受瞩目的是原分众传媒总裁谭智将晋升为公司首席执行官,而江南春则将继续担任董事局主席一职。

  谭智在业内以出色的资本市场运作和整合管理能力著称,在进入分众之前,他曾先后就职于框架传媒、香港Tom集团、微软(中国)等公司,并于2005年加入分众,随后接连担任分众传媒高级副总裁以及总裁职务。

  在就职CEO后的第一次媒体访谈中,谭智表示由于“分众传媒的日益壮大”(从最初的楼宇广告已拓展至四大领域,包括新的网络广告、手机广告及其他新媒体业务),分众已“不能单纯靠创业方式管理公司”,而“需要注入更多理性元素。”

  沙里尔·桑伯格(SherylSandberg)

  再踏征途

  3月24日,硅谷声名显赫的女性主管桑伯格正式担任Facebook公司首席运营官(COO)一职,主要负责内容为拓展海外市场和开发的一个新的广告系统。

  桑伯格今年仅有38岁,工作经历十分辉煌,她最早是麦肯锡公司的顾问,后来在克林顿政府担任财政部幕僚长,2001年加入Google并于翌年担任该公司全球线上销售和营运副总裁,主管营运和广告业务。

  伴随Google的上市成为亿万富翁、掌管Google99%的网络广告业务,以及统领数千人的广告系统开发团队,所有的这一切荣耀似乎都比不上昔年的峥嵘岁月。许多人都说今天的Facebook跟以前的Google很像,桑伯格也不例外,谈到为什么加入Facebook,她说Facebook的现在让她想到了谷歌的过去,“我非常怀念以前创建Google的日子,能够再次帮助一家公司成长起来是一生难得的机会。”

  凯西·凯勒(CaseyKeller)

  Bye,Moto

  在非计划的情况下,首席营销官(CMO)凯勒向摩托罗拉公司提出了辞呈。凯勒从2006年10月来到摩托罗拉,接替因意外去世的前首席营销官杰弗里·弗斯特(GeoffreyFrost)空下来的职位,后者是摩托罗拉营销事业中的大功臣,家喻户晓的锋速系列(Razr)和“Hello,Moto”广告就是出自他的任期。

  凯勒在来摩托罗拉之前,先后在亨氏、宝洁和欧洲电信品牌Orange等公司的营销部门历练过,但是弗斯特半途撒手的摊子却让他收拾不起。锋速系列手机随着大规模的商品化,已经丧失了诞生之始的“酷”的气质,锋速2代推出了“更锋速”(SharperthanEver)的口号,也无法复制锋速系列最初的成功。

  有消息称,鉴于手机部门目前糟糕的经营状况,摩托罗拉有意打算近期将其出售。或许,“Hello,Moto”免不了终成绝响。

  天下

  走向舞台

  作为美国第一内衣品牌,JockeyInternational自有它一套吸引年轻人、扩大关注度的犀利手法。自去年秋天,Jockey发动了一场主题为“穿Jockey内衣来跳舞”的大赛,并设置了高达5000美元的大奖后,今年更是再接再厉,并将头奖奖金提升到了2万5千美元。

  Jockey还进入了25所大学校园为这项跳舞大赛进行宣传,因为Jockey这次活动的目标人群定位很清晰,就是18~24岁的年轻人,Jockey的发言人MoMoorman对于为什么举办跳舞大赛,理智而又不是激情地解释道:“因为我们(Jockey)希望被看作一个有趣(Fun)的卖内衣的品牌。”

  相比去年秋天,今年的入围名额翻了一番,达到128位。这128位选手需要向Jockey内衣的官方网站上传身着Jockey内衣的跳舞视频,舞蹈配乐则由网站提供。当128位参赛选手全部就绪后,投票系统就开始生效,PK赛制之后,得票最多的选手或组合将赢走巨额奖金。

  天时地利

  美国民主党候选人之一巴拉克·奥巴马(BarackObama)借助2008年的美国总统大选蜚声国际,名气甚至传至日本一个叫做奥巴马(Obama)的小渔港城市。这个位于日本中部的小城市市长ToshioMurakami希望借助与奥巴马同名的特点刺激该市旅游业的发展。在过去的一年中,他两次写信给奥巴马,内附筷子和好运符作为礼物。近日,Murakami收到了奥巴马的回信,后者在信中说道:“我被你的友好举动感动,我们共同拥有的不仅仅是一个名字;我们拥有共同的世界、共同的责任。”据悉,今年3月初,奥巴马小城还为奥巴马举行了选举支持集会。

  虚拟健康社区

  卡夫食品旗下的CrystalLight作为一款低热量的、主打“健康”特征的饮料,最近联手著名影星和歌星曼迪·摩尔(MandyMoore)开发了一个女性网上交流社区,社区分为娱乐、流行、健康、探索四个版块,每个版块均提供专家和摩尔设置的一系列循序渐进的自我挑战课程,内容上五花八门,从会见五位陌生人、举办一次小型冥想活动,到学习几个外语新词汇……几乎无所不包。

  CrystalLight品牌高级经理CarolinaYepes称,通过消费者调查,公司发现目标消费者,即大多数女性,开始越来越关注身心健康,这个网站于是应运而生。

  在网站注册的用户可以参与到这些各式各样的挑战项目中来,她既可以亲身去体验自己感兴趣的挑战课程,也可以为朋友和网友加油,或者她可以建立新的题目,等着别人来挑战。整个过程既存在消费者之间的互动,也包括消费者与专家和摩尔之间的互动。

  巧克力诱惑

  雀巢公司已于瑞士的著名小镇波洛克(Broc)新建一座研发中心,将主要用于开发具备特选品质的巧克力高端品牌,预计该研发中心将于2009年上半年正式投入使用,届时将请到比利时奢华巧克力品牌PierreMarcolini团队亲自操刀,力求在口感、包装上都达到尽善尽美。

  这是雀巢在奢华巧克力市场的第三次投资,前两次分别为今年1月推出的Heaven品牌和更早的DoubleCream品牌,后者由于销售额太糟糕而被迫于去年停产。

  一骑绝尘

  英国BBC电台的iPlayer在线点播网站由于巨大的成功,使得它的竞争对手们疲于奔命,但依然溃不成军。

  BBC的绝招说来很简单,许多人可能用“烧钱”来概括,也算是提纲挈领的分析。就目前的估计来说,据称BBC为iPlayer在未来5年内的投资达到了1亿3千万英镑,这个数字达到了英国其它电视台如ITV,在同类项目上投入的10倍。雄厚的资金,让BBC在点播领域甫一立足,便处于必胜的地位。

  不过这个现象也如同鸡生蛋、蛋生鸡的悖论,究竟是什么让BBC资金这么雄厚呢?截至完稿日,BBC已无偿提供了1700万种电视节目,单日下载记录也高达50万。这种内容上的鸿沟,可不是ITV或者Sky电视台几个热门连续剧,加上广告商的投资,就可轻易逾越的;也让纯网络电视服务商,而非内容提供商,如IPTV、Joost和Babelgum等,难以望其项背。

  威士忌狂欢

  圣帕特里克(St.Patrick)早在5世纪就作为爱尔兰人的守护神被深深爱戴,他去世的3月17日也被定为圣帕特里克节,是全球爱尔兰人的狂欢日。美国从1737年开始引入这一节日,此后每一年都庆祝。

  今年的庆祝节目里,更是有商家和新媒体融入狂欢,异彩纷呈。在圣帕特里克节前一个月,即2月17日,爱尔兰威士忌品牌Jameson(詹姆逊)就发动了节日促销活动,美国的酒吧以及Jameson零售店中随处可见活动信息标示,包括海报、三角旗、卡片和杯垫上都印有发送“Jameson”到代码807282的提示,所有参加活动的、年龄在21周岁以上的消费者都可以享受每天一次到酒吧“免费来杯Jameson威士忌”的优惠。

  活动在3月17日达到高潮,这一天,消费者能够以每个小时一次的频率收到Jameson的邀请。不仅如此,所有参加活动的消费者还可以参加抽奖,将有5名幸运者得到去爱尔兰首都都柏林的双人游大奖,行程中还包括参观“老Jameson”的发酵厂。

  

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