爱华网聚焦 大手笔之登峰造极 通过一则电视广告片来创造全球同步的流行热点，这是广告片的终极梦想，也曾经是不可能完成的目标。因为这里面需要的不仅是大量的资金，还有一点也非常重要，即广告主的魅力——童话故事里，皇帝的女儿大婚，全国百姓都拥上街道观礼，土财主即便跟皇帝的金子一样多，女儿出嫁可就没那么气派了。 偏偏现代的商业社会里也有这样一位多金又具盛名的地球公主，它就是全球第一奢侈品牌LV(LouisVuitton)，它又做了一桩让全世界看电视的人们都睁大眼睛的一件事。LV自今年3月7日起全球同步首播了13个语言版本的公司历史上第一则电视广告片，制作班底来自巴黎奥美。 广告片刚一问世，就于第一时间引起网络热议。这支名为Whatisajourney(何为旅行)的电视有几个特点被人津津乐道，其一是吉他配乐。据悉，该配乐得到GustavoSantaolalla助阵，后者曾凭借《通天塔》及《断背山》电影配乐两夺奥斯卡最佳原创音乐奖；其二是迷幻悠远的广告风格，这个广告在上海文广电台的5个频道播出，并有中、英文两个版本，其中英文版本播放于外文台，有看过广告的观众毫不吝惜地称赞90秒内的每一幅画面；其三是该广告片不同于通常的15秒或30秒广告，足足有90秒，在全球媒体费用高企的今天，这90秒的时长本身就代表了奢侈。 声音 经过认证，的确是一个美女玩家，就给她6000元的充值。 ——史玉柱给《巨人》游戏搞出的营销噱头。 Theyreallydon‘tunderstandbusiness.(他们根本不懂企业需求) ——在3月3日的SharePoint大会采访中，比尔·盖茨称Google的经济模型是基于用户搜索而得，所以后者根本不懂得企业需求。 CEO有三项任务：制定策略(而不是愿景)；在执行策略时，使具体操作和理论模型和谐合作；找到最好的团队来帮助自己。 ——被《财富》称为目前“美国最好的大型企业CEO”、HP公司的CEOMarkHurd(马克·赫德)在接受采访时谈CEO的任务。 趋势 效率为王 RFID(电子射频识别)作为条形码的下一代突破性技术，技术优势很明显，如：可以识别单个的非常具体的物体，可以通过外部材料读取数据，可以同时对多个物体进行识读，此外，RFID储存的信息量也非常大。因而自2004年问世以来，就得到大量行业先行者的拥护，如沃尔玛、IBM、HP、微软等商业巨头，以及美国国防部、中国国家标准委等官方机构。 日前，沃尔玛更是通过强制规定，使人们看到RFID的光明未来。沃尔玛要求自2009年10月31日之后，供货商向位于德克萨斯州的山姆会员店物流中心提供的货物，每一项单品都必须提供标签，这也意味着继续使用条形码技术的话，供货商的标签成本将大幅度增加。此前沃尔玛只要求在集装架上提供标签，并可以由沃尔玛店员免费代劳，但从今年2月1号开始，供货商需要自行负责解决贴条形码，否则要向沃尔玛支付2美元/集装架的费用；到2009年1月31日，该费用更要上升到3美元/集装架。 从技术层面来讲，旧的条形码标签并非有致命的缺陷，但是对于沃尔玛这样的领头羊企业来说，无法持续地提升效率，无疑就等于慢性致命。
人物 谭智 用理性接管分众 分众在公布其2007年第四季财报前，提前公布了公司内的一系列人事变动消息。其中最受瞩目的是原分众传媒总裁谭智将晋升为公司首席执行官，而江南春则将继续担任董事局主席一职。 谭智在业内以出色的资本市场运作和整合管理能力著称，在进入分众之前，他曾先后就职于框架传媒、香港Tom集团、微软(中国)等公司，并于2005年加入分众，随后接连担任分众传媒高级副总裁以及总裁职务。 在就职CEO后的第一次媒体访谈中，谭智表示由于“分众传媒的日益壮大”(从最初的楼宇广告已拓展至四大领域，包括新的网络广告、手机广告及其他新媒体业务)，分众已“不能单纯靠创业方式管理公司”，而“需要注入更多理性元素。” 沙里尔·桑伯格(SherylSandberg) 再踏征途 3月24日，硅谷声名显赫的女性主管桑伯格正式担任Facebook公司首席运营官(COO)一职，主要负责内容为拓展海外市场和开发的一个新的广告系统。 桑伯格今年仅有38岁，工作经历十分辉煌，她最早是麦肯锡公司的顾问，后来在克林顿政府担任财政部幕僚长，2001年加入Google并于翌年担任该公司全球线上销售和营运副总裁，主管营运和广告业务。 伴随Google的上市成为亿万富翁、掌管Google99%的网络广告业务，以及统领数千人的广告系统开发团队，所有的这一切荣耀似乎都比不上昔年的峥嵘岁月。许多人都说今天的Facebook跟以前的Google很像，桑伯格也不例外，谈到为什么加入Facebook，她说Facebook的现在让她想到了谷歌的过去，“我非常怀念以前创建Google的日子，能够再次帮助一家公司成长起来是一生难得的机会。” 凯西·凯勒(CaseyKeller) Bye,Moto 在非计划的情况下，首席营销官(CMO)凯勒向摩托罗拉公司提出了辞呈。凯勒从2006年10月来到摩托罗拉，接替因意外去世的前首席营销官杰弗里·弗斯特(GeoffreyFrost)空下来的职位，后者是摩托罗拉营销事业中的大功臣，家喻户晓的锋速系列(Razr)和“Hello，Moto”广告就是出自他的任期。 凯勒在来摩托罗拉之前，先后在亨氏、宝洁和欧洲电信品牌Orange等公司的营销部门历练过，但是弗斯特半途撒手的摊子却让他收拾不起。锋速系列手机随着大规模的商品化，已经丧失了诞生之始的“酷”的气质，锋速2代推出了“更锋速”(SharperthanEver)的口号，也无法复制锋速系列最初的成功。 有消息称，鉴于手机部门目前糟糕的经营状况，摩托罗拉有意打算近期将其出售。或许，“Hello，Moto”免不了终成绝响。 天下 走向舞台 作为美国第一内衣品牌，JockeyInternational自有它一套吸引年轻人、扩大关注度的犀利手法。自去年秋天，Jockey发动了一场主题为“穿Jockey内衣来跳舞”的大赛，并设置了高达5000美元的大奖后，今年更是再接再厉，并将头奖奖金提升到了2万5千美元。 Jockey还进入了25所大学校园为这项跳舞大赛进行宣传，因为Jockey这次活动的目标人群定位很清晰，就是18～24岁的年轻人，Jockey的发言人MoMoorman对于为什么举办跳舞大赛，理智而又不是激情地解释道：“因为我们(Jockey)希望被看作一个有趣(Fun)的卖内衣的品牌。” 相比去年秋天，今年的入围名额翻了一番，达到128位。这128位选手需要向Jockey内衣的官方网站上传身着Jockey内衣的跳舞视频，舞蹈配乐则由网站提供。当128位参赛选手全部就绪后，投票系统就开始生效，PK赛制之后，得票最多的选手或组合将赢走巨额奖金。 天时地利 美国民主党候选人之一巴拉克·奥巴马(BarackObama)借助2008年的美国总统大选蜚声国际，名气甚至传至日本一个叫做奥巴马(Obama)的小渔港城市。这个位于日本中部的小城市市长ToshioMurakami希望借助与奥巴马同名的特点刺激该市旅游业的发展。在过去的一年中，他两次写信给奥巴马，内附筷子和好运符作为礼物。近日，Murakami收到了奥巴马的回信，后者在信中说道：“我被你的友好举动感动，我们共同拥有的不仅仅是一个名字；我们拥有共同的世界、共同的责任。”据悉，今年3月初，奥巴马小城还为奥巴马举行了选举支持集会。 虚拟健康社区 卡夫食品旗下的CrystalLight作为一款低热量的、主打“健康”特征的饮料，最近联手著名影星和歌星曼迪·摩尔(MandyMoore)开发了一个女性网上交流社区，社区分为娱乐、流行、健康、探索四个版块，每个版块均提供专家和摩尔设置的一系列循序渐进的自我挑战课程，内容上五花八门，从会见五位陌生人、举办一次小型冥想活动，到学习几个外语新词汇……几乎无所不包。 CrystalLight品牌高级经理CarolinaYepes称，通过消费者调查，公司发现目标消费者，即大多数女性，开始越来越关注身心健康，这个网站于是应运而生。 在网站注册的用户可以参与到这些各式各样的挑战项目中来，她既可以亲身去体验自己感兴趣的挑战课程，也可以为朋友和网友加油，或者她可以建立新的题目，等着别人来挑战。整个过程既存在消费者之间的互动，也包括消费者与专家和摩尔之间的互动。 巧克力诱惑 雀巢公司已于瑞士的著名小镇波洛克(Broc)新建一座研发中心，将主要用于开发具备特选品质的巧克力高端品牌，预计该研发中心将于2009年上半年正式投入使用，届时将请到比利时奢华巧克力品牌PierreMarcolini团队亲自操刀，力求在口感、包装上都达到尽善尽美。 这是雀巢在奢华巧克力市场的第三次投资，前两次分别为今年1月推出的Heaven品牌和更早的DoubleCream品牌，后者由于销售额太糟糕而被迫于去年停产。 一骑绝尘 英国BBC电台的iPlayer在线点播网站由于巨大的成功，使得它的竞争对手们疲于奔命，但依然溃不成军。 BBC的绝招说来很简单，许多人可能用“烧钱”来概括，也算是提纲挈领的分析。就目前的估计来说，据称BBC为iPlayer在未来5年内的投资达到了1亿3千万英镑，这个数字达到了英国其它电视台如ITV，在同类项目上投入的10倍。雄厚的资金，让BBC在点播领域甫一立足，便处于必胜的地位。 不过这个现象也如同鸡生蛋、蛋生鸡的悖论，究竟是什么让BBC资金这么雄厚呢？截至完稿日，BBC已无偿提供了1700万种电视节目，单日下载记录也高达50万。这种内容上的鸿沟，可不是ITV或者Sky电视台几个热门连续剧，加上广告商的投资，就可轻易逾越的；也让纯网络电视服务商，而非内容提供商，如IPTV、Joost和Babelgum等，难以望其项背。 威士忌狂欢 圣帕特里克(St.Patrick)早在5世纪就作为爱尔兰人的守护神被深深爱戴，他去世的3月17日也被定为圣帕特里克节，是全球爱尔兰人的狂欢日。美国从1737年开始引入这一节日，此后每一年都庆祝。 今年的庆祝节目里，更是有商家和新媒体融入狂欢，异彩纷呈。在圣帕特里克节前一个月，即2月17日，爱尔兰威士忌品牌Jameson(詹姆逊)就发动了节日促销活动，美国的酒吧以及Jameson零售店中随处可见活动信息标示，包括海报、三角旗、卡片和杯垫上都印有发送“Jameson”到代码807282的提示，所有参加活动的、年龄在21周岁以上的消费者都可以享受每天一次到酒吧“免费来杯Jameson威士忌”的优惠。 活动在3月17日达到高潮，这一天，消费者能够以每个小时一次的频率收到Jameson的邀请。不仅如此，所有参加活动的消费者还可以参加抽奖，将有5名幸运者得到去爱尔兰首都都柏林的双人游大奖，行程中还包括参观“老Jameson”的发酵厂。
