爱华网来自《V-MARKETING成功营销》 李光斗简历： 著名品牌战略专家，李光斗品牌营销机构创始人。自1990年开始从事市场营销和广告策划工作，先后担任伊利集团、蒙牛乳业、广日电梯、民生药业、古越龙山、招商银行、交通银行、长虹、德尔惠、喜临门集团等全国数十家著名企业的常年品牌战略和营销广告顾问，具有丰富的品牌建设和市场营销经验，荣获中国策划业12年杰出功勋奖。 前瞻观点： 2008年，将是一个从产品消费时代向品牌消费时代升位的历史之年。这种升位拥有两个方向的巨大跨度：一是覆盖的消费人口，从城市到农村，消费者的心理认知开始发生重大变化；二是覆盖的行业，从房地产、汽车、家电到服装、化妆品、饮料，林林总总，概莫能外。中国企业无论是面向全球市场还是国内需求，都需要在产品升级、情感型消费、品牌化生存中寻找经营升位之道，依靠价格与成本竞争不是长久的出路。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 2008年，注定要成为分水岭式的历史记忆，将正式拉开中国进入升位时代的序幕。 奥运给中国带来的机遇已经有太多论述，这是毋庸置疑的大势。但与此同时，对于更多中国企业来说，要考虑的并不是如何分享2008奥运的盛宴，而是如何应对巨大的经营压力。人民币升值还将继续；资产价格上升、原材料价格上涨；新劳动法抬高用工门槛，劳动力成本上升……越来越多的人问，当越南、印度或者墨西哥取代中国劳动力成本的优势之后，中国制造的出路在哪里？答案是：升位！ 1990年代以前，社会的主要矛盾是旺盛的需求与落后的生产之间的矛盾。工厂的问题在于产能的限制，老百姓的问题在于消费的可选择性不强。 在这个时代，消费者消费的是产品的物理属性——晚上能看电视、用个机器洗衣服、买个冰箱放鱼肉——能买上，能用上就是一种荣耀和满足。所以，张瑞敏砸冰箱能够成为新闻——在这个时期，人们认为合不上门的冰箱并非不可接受，只要能制冷，就算能用。
当产品数量开始增多，消费者有了初步的选择权时，体验型消费应运而生。体验型消费的本质核心是承认买方的权利，通过消费过程中得到的愉悦体验，实现超出基本产品功能的商品价值。体验消费在大量行业的兴起不过十余年的时间，人们很快又发现，当消费体验同样变得同质化之后，消费与被消费都成为一种焦虑。 对企业而言，拥有忠诚的品牌粉丝几乎是一种奢望。对消费者而言，今天市场上琳琅满目的商品足以令人眩晕，当每一个导购员都对你热情有加时，选择也就成为一种劳累。 于是，情感消费成为新的方向。人们花钱买的不仅仅是产品的功能与服务，而且是这种产品所体现的身份象征、个性气质、生活主张共鸣等精神层面的附加值。消费的理由变成为“我就喜欢”，消费的对象从产品变为品牌。 2008年，将是一个从产品消费时代向品牌消费时代升位的历史之年。这种升位拥有两个方向的巨大跨度：一是覆盖的消费人口，从城市到农村，消费者的心理认知开始发生重大变化；二是覆盖的行业，从房地产、汽车、家电到服装、化妆品、饮料，林林总总，概莫能外。这里所说的升位，包含以下内容：一是从低端产品向中高端产品的升位，摆脱低质低价的经营方式；二是从单一产品结构向多品类产品结构升位，在提升专业化竞争力的同时通过丰富产品线抵御市场风险；三是从无品牌经营到品牌经营的升位，企业不仅是一个产品的生产工厂，同时也是为社会提供品牌服务的供应商；四是从低端品牌向中高端品牌的升位，在最低一个层级的市场，品牌的发展空间也是最小的；五是从大众化品牌向个性化品牌的升位。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 以2008年为一个重要标志性年份，消费升级渐成趋势，中国企业无论是面向全球市场还是国内需求，都需要在产品升级、情感型消费、品牌化生存中寻找经营升位之道，依靠价格与成本竞争不是长久的出路。
