爱华网生活电器帮人“争气” 频发的雾霾天气下，人们普遍开始关注空气质量问题，这也催生了空气净化器的热销。业内调研机构中怡康的监测数据显示，在雾霾天气频现的2012年12月份，空气净化器零售量比11月份增长27.9%。 中怡康总裁连四清表示，在糟糕的空气环境对人们日常生活带来严重影响时，人们对空气质量的关注度日益上升，生活在城市中的人们想每天呼吸到田园般的清新空气，相信空气净化器会随着关注度的提升而进入平常家庭，成为家居必需品。 电器越来越省电
2012年6月开始，国家实施以节能家电为重点的节能产品惠民工程，品类包括空调、电视、冰箱、洗衣机、热水器等，各类产品的补贴标准为：电视补贴100－400元，空调补贴180－400元，冰箱补贴70－140元，洗衣机补贴70－260元，热水器补贴100－600元。这项节能补贴政策的推广期暂定一年，也就是2013年5月底为止。 中怡康的监测数据显示，以彩电为例，自政策执行以来，彩电中标产品占整体彩电市场零售量份额由43.3上升至92.0%。节能冰箱、洗衣机、空调、热水器市场份额也呈现不同程度的提升。 各大品牌正在开展的节能指标大赛也极大地吸引了消费者的注意力。2012年，在变频空调市场甚至出现了“1晚1度电”的新标杆。预计在2013年，节能将成为家电标准配置，节能电器市场占比有望突破85%。 白色家电或继续以价补量 空调、冰箱、洗衣机等白色家电产品国内销量在2012年下滑幅度不小，2013年情况会否改善？ 中怡康的监测数据显示，2013年元旦期间（2012.12.31~2013.1.6）家电销售全面爆发，尤其值得注意的是，大屏幕平板电视、滚筒洗衣机、多门冰箱等中高端产品表现不俗，与去年同期相比增幅迅猛，多门冰箱成绩尤为突出，量、额同比增幅分别高达91.2%、96.4%，成为元旦期间家电市场销售中最为亮眼的明星。 中金公司发布的研究报告认为，在近几年的政策刺激下，国内白电需求透支严重，销量潜力低。2013年，白色将继续延续以价补量的增长模式。但驱动力会发生改变，2012年驱动力是竞争格局改善和原材料价格下跌；2013年将主要受益于节能产品占比的大幅提升。 彩电三大发展方向争峰 与白色家电相比，以彩电为代表的黑色家电领域在2012年的表现稍好一些。不过，在2013年的发展方向上，业内出现了分化。 中国电子商会副秘书长陆刃波表示，在彩电技术发展领域，韩国企业主推OLED（有机发光二极管），日本主推4K以上超高清大屏，中国企业主推智能电视。这一产业竞争格局已初步在1月份美国CES消费电子展上显现。不过，上述格局指的是未来技术发展方向，鉴于OLED电视尚未实现量产，因此，2013年的彩电销售市场主要是3D、超高清大屏和智能电视争锋。 中怡康测算数量显示，从2013年元旦期间的销售情况来看，40英寸及以上尺寸的平板电视热销，零售量、额同比增幅均接过20%。可见消费趋势偏向大屏幕不是无迹可寻。预计2013年中国3D电视销量将达到2716万元，智能电视销量则达到2604万台，两者较2012年均增长近千万台，其中智能电视销售占比在2013年将首次超过50%。无益从技术储备、生态系统还是市场用户接受度来看，2013年都将成为3D、智能电视的应用“元年”。 厨房电器受益于房地产活跃？ 中金公司的研究报告认为，房地产影响1/3家电需求，对厨电影响更大。国内房地产竣工在2011年第四季度回暖，房地产销售在2012年第三季度回暖，考虑到影响的滞后效应，预计将对2013年家电需求起正面作用。 在城镇化率提高、住房改善、消费升级的大趋势之下，2013年国内厨电市场有望率先走出低迷，走出一轮小幅上扬的行情。中怡康预测，2013年热水器市场零售额将过到390亿元，同比增长6.6%，燃气灶和油烟机的市场零售额可达214亿元和145亿元，同比分别增长0.5%和4.8%。 国家补贴政策结束后市场陷冷淡 2013年1月31日，家电下乡国家补贴政策全面终止，而自2012年6月1日开始正式实施的节能产品惠民工程，暂定于2013年5月31日到期，虽然有报道称有关部门可能会在调整补贴标准之后将节能产品惠民工程延期，但不能完全排除该政策到期终止的可能性。 国家补贴政策终止后市场冷淡，不是没有先例。2011年12月31日，家电以旧换新政策终止，在政策终止前，众多消费者抢搭末班车，而在接下来的2012年元旦、春节期间，市场陷入冷淡。中怡康对国内100个城市的监测显示，2012年前5周累计，液晶市场零售量同比下降29.8%，冰箱同比下降32.4%，洗衣机同比下降29.8%，空调同比下降52.1%。 对此，陆刃波认为，企业过多依靠政策扶持，满足于一般性产品的生产，可能会削弱自主研发、技术进步，不利于产品竞争力的持续提升。因此，企业应该不断提升自身企业硬实力，不能形成对政策的依赖。 原材料价格上涨阻碍复苏 2012年，铜、铝、钢材等价格总体呈现回落态势，受益于上游原材料价格下降，家电行业成本压力缓解，毛利率提升明显。不过，在2012年9月美国刚刚推出QE3 （第三次量化宽松）时，铜等大宗原材料价格曾有小幅上涨。 另据了解，铜、铝等原材料价格自2009年至2011年增长期呈现上升趋势，跟2009年年初相比，2011年年初铜价上涨2.6倍，铝价上涨约1.4倍。因此，家电业对原材料价格大幅上涨一直保持警惕。 实际上，自2012年3、4月份起，全球液晶面板价格已出现大幅回升。液晶面板占据液晶电视制造成本的60%－70%左右。在此情况下，彩电行业的毛利受到了上游面板企业的吞噬。 对于2013年家电上游材料的价格走势，不同的分析机构给出的分析结论不尽相同，这也为今年家电业的复苏前景增添了变数。
