爱华网andrew garfield Andrew Meaden：传播内容的策划越来越重要
来自《V-MARKETING成功营销》 AndrewMeaden简历： 传立媒体中国区CEO。Andrew从伦敦的实力媒体开始其职业生涯，之后任职于奥美媒介部(在传立媒体成立之前）。2000年，加入传立日本并于2003年提升为传立日本CEO。2005年加入传立中国，2006年升任传立中国CEO。 前瞻观点： 媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司要具备策划内容的能力。另一个变得重要的领域是数字媒体，如今好的数字化传播通常都是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，它已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 2007年影响力： 传立媒体，群邑集团的旗舰媒介品牌，媒体购买量位居中国市场首位，占有8.8%的市场份额。2007年是传立媒体喜获丰收的一年，业绩同比增长率达两位数，新增跨国企业客户包括美宝莲(欧莱雅投资)和迪斯尼；新增本土客户有康耐鞋业等。 对于媒介代理公司而言，其购买规模相当重要，因为很多客户首先考虑的就是价格因素，这也是客户选择传立最根本的原因。在此基础上传立还为客户提供传播策划，通过仔细考虑消费者使用的各种媒体渠道，之后规划出最符合消费者需求的渠道，实现最有效的传播。公司在这方面的投入很大，专门对员工进行培训，目的是希望我们的媒介购买不仅性价比好，而且也是最聪明的购买决定。 内容策划是另一个传立擅长的领域。购买内容，指的是媒体产生的内容(无论是电视，杂志还是网络……)，将传递的广告信息整合入内容，成为内容的一部分。在美国和欧洲市场，媒介内容作为广告的一种新形式变得越来越重要了。所以，媒介公司也要具备策划内容的能力。去年，传立为联合利华和耐克策划的媒介传播方案，都是建立在内容的基础之上。 以往，人们获得的信息相对较少，大多通过电视，还有数量有限的报纸、杂志等渠道。由于选择不多，客户的信息很容易就能够到达消费者。那时消费者晚上没有太多的娱乐选择，所以通常会在家中看电视。现在，消费者可选择的媒体越来越多，越来越细分。在中国，年轻人40%的时间都会花费在互联网媒体上。要想通过电视媒体来影响这些人非常困难，因为他们不看电视，更喜欢在网上冲浪。在这种情况下，你必须想出更有趣的方式和内容来与他们互动，吸引其注意力。否则，他们不会看你所传递的信息。另外，过去人们很相信广告。但今天中国消费者已经非常清楚广告到底是什么。如果你无法以一种成熟的，他们感兴趣的方式与其展开对话，很可能他就不会听你在谈些什么，那你的传播对他们而言就没有什么力量和意义。 另一个变得重要的领域就是数字媒体，这个领域在中国的发展会越来越快。过去人们提到数字化传播，总会想到网络旗帜广告和按钮广告。如今做得比较好的数字化传播，通常是整合传播活动，有类似软性的内容，让用户能够同广告主直接交流，提供互动的体验。而且，数字传播已经超越了广告的层面，成为一种零售渠道。许多银行、航空公司，他们的很多业务已经在互联网上展开了。我认为这是中国未来的发展趋势。了解更多请点击赢销互联网站www.vmarketing.cn。 目前，群邑在数字媒体购买领域颇具规模，根据艾瑞的调查，群邑是中国市场较大的独立数字媒体购买商。但从另一方面讲，虽然数字媒体的购买规模很重要，可以降低成本，但当客户考虑所使用的数字媒体时，很难用比较传统媒体的成本－收益模式来考量。媒介公司提供给客户的数字传播方案要复杂得多，很难做比较，而且数字传播活动的价格往往因活动的不同而有很大的差异。因而，数字媒体购买的规模固然很重要，但我认为人的因素更为重要，有了人才，就能很好地策划数字传播活动的内容，就可以很好地理解数字媒体，这是形成差异化的因素。
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