爱华网Ganz公司的Webkinz网站令长毛绒动物玩具在网络世界里拥有了自己的个性，面对接踵而至的模仿者，它还能保持先行者地位吗？
Webkinz已成为玩具世界里最炙手可热的网站，而且已引起了众多竞争者的极大关注。那些长毛绒动物玩具都带有一个密码，可以激活虚拟的“WebkinzWorld”里的一个网络版玩具形象。
现在至少有8家公司正试图步其后尘，推出类似的新产品，将现实世界里的玩具与网络进行连接。实际上玩具行业里的每一个重量级选手都已开始行动了。娃娃制造商RussBerrie已经开始在玩具反斗城和其他主要的零售店里销售类似Webkinz的“闪亮的星星”。Mattel公司已经为芭比娃娃创造了一个全新的网上世界。而孩之宝公司的“小小宠物店”也已拥有了VIP（即虚拟互动宠物）系列。Webkinz的所有者Ganz公司是一家私人持有的公司，该公司正试图通过推动小附属品的销售来保持它对竞争对手的优势。除了售价15美元的填充玩具之外，Webkinz的粉丝们还可以购买7.5美元一支的唇彩、9美元一瓶的芒果香味的喷剂，还有各种各样的小饰品、书签和衣饰。和动物玩具一样，每件小附属品都有一个自己的密码，可以为宠物在网上的化身换取奖品。Webkinz产品在各种商店均有销售，包括贺卡店、礼品店以及Target这样的一些大型连锁店。Hallmark商店里新增加的小附属品展区几乎和填充玩具的展柜一样大。 LimitedToo是一家能让十几岁的小姑娘互相观摩和展示自我的时尚商场，它上个季度有11%的销售活动与某种Webkinz产品有关。在LimitedToo的所有者——TweenBrands公司负责投资人关系的罗伯特8226;阿特肯森说：“整个商店中卖得最火爆的就是为这些动物玩具配备的用粉红色圆点布料制作的头巾。” Ganz公司一直未披露自己的财务状况，但是它首先必须保持一种微妙的平衡：既能从这种风尚中大赚特赚，又能避免引起父母和孩子们的反感。2007年11月，Webkinz的访问者一共在网上花费了超过100万个小时，但网站是免费的。由此可推断，“他们赚的钱并没有你想象的那样多”，Needham的分析师希恩8226;麦克高万说，据他估计Webkinz的销售额在1亿美元以上。他补充说，还没有哪一家刚加入的竞争者能够想出办法把孩子们的上网时间变成钱。的确，Ganz公司在试图圈钱的时候跌了跟头。在2007年12月中旬，“不受商业污染的童年”运动组织者注意到WebkinzWorld在为电影《艾尔文和花栗鼠》做广告，Ganz公司为此收到了超过1000封抗议信。 同年10月，Webkinz曾经为《蜜蜂总动员》搞过类似的活动。Ganz公司的发言人苏珊8226;麦克维称没有进一步的网上广告计划，但不能保证将来一直没有，Ganz公司“对自己考虑要做的事情有着很严格的取舍标准。” 作者：布莱恩8226;辛多（BrianHindo） 翻译：陈逸
