爱华网用友移动要从一个IT品牌进入消费者领域，成为一个大众品牌
□文/颖晓
今年的热播贺岁片再次将手机搬上了荧屏。一部名为《命运呼叫转移》的电影，已经将手机引发的故事扩大到更广的人群，在其票房直线攀升的同时，大家感同身受地发现：在人们的生活中，手机已无处不在。而同样无处不在的商机也找到了手机。2007年，“移动商务”已然成为电子商务和营销领域的热门词汇，3G时代的逼近，更是让移动商务的热潮一浪高过一浪。据艾瑞咨询预计，2010年中国移动商务市场规模将达到76亿元人民币。 当各大企业开始在移动商务领域跑马圈地时，用友移动推出了移动商务平台——移动商街。该平台囊括了移动搜索、移动营销、移动管理、移动商务以及移动娱乐，将“B2B”和“B2C”融合在一起，用移动营销、精准营销和娱乐营销的理念为大众用户提供了一种新的购物选择。 从“商气”到“人气” 早在2006年7月，用友移动就将组建移动商街确定为核心业务。从电子商务的角度说，用友移动定义的移动商街是以“B2B2C”为模式。很显然，用友移动正是看中了“扎堆儿卖货”的集群效应，用占位、应用和投资的三重价值招揽商家入驻，同时，手机用户的普遍性也确保了移动商街中用户的多样性。除此之外，用友移动还自主研发了我国第一个M-ERP运营平台，并通过国际技术合作推出了优莓手机邮件服务，与中国移动的黑莓、中国联通的红莓形成“三莓争放”的格局。 对于企业商家而言，无论是移动商街占位、应用和投资的三重价值，还是企业移动管理的M-ERP，用用友移动商务科技有限公司总经理杨健的话说就是要“以用为本”；同样，对于用户而言，用友移动也坚持实用性原则。杨健表示：“移动商街的实用性很重要，所以，用友移动在全国各大中心城市开辟本地街，而全国范围内的移动商街主要用于搜索，本地街可以提供更多的结合当地特色的实用性服务。” 同时，用友移动选择了在“80后”、“90后”中颇有号召力的“2007快乐男生”苏醒为代言人，带领“拇指一族”尽快了解和体验这一平台。 目前，移动商街已经在全国发展了10家区域运营中心，在21个重点中心城市开街，与100家合作伙伴形成了紧密渠道体系，注册商家达到20万家，注册用户更是突破了100万。 玩转手机2.0 对于2008年，杨健宣布：“用友移动要从一个IT品牌进入消费者领域，成为一个大众品牌。”然而，在国内偌大的市场中，打造品牌尚属不易，何况是成为一个路人皆知的大众品牌？ 因此，在2008年，用友移动将移动商街的品牌主张由2007年的“3G地标”转为“HappyLife,HappyGo”，倡导国内的大众消费者向“追求快乐时尚、自由自在的生活”以及“随时随地享受丰富多彩的生活”努力。 在此品牌主张的引领下，用友移动首先打出娱乐营销牌——从2007年12月18日正式启动“挖宝活动”，并与天娱签订战略协议，为进一步丰富移动商街上的娱乐营销内容。同时，用友移动还推出了移动商街手机社区2.0指网，该服务不仅适用能玩JAVA游戏的大多数手机，而且用户只要支付手机上网费用，就能收、发信，并给对方留言和回帖。另外，其“共同好友”功能还能让用户查看和交往者有无共同朋友，从而决定是否加为好友。 据杨健透露，2008年用友移动针对商家应用价值、运营商核心资源的计划也将陆续启动，而移动商街2008年的战略目标是要实现注册消费者手机会员达到500万，注册商家50万。
