爱华网2012年4月起，柳岩出演的花印卸妆水广告大片开始在浙江卫视王牌节目《爱情连连看》、《婚姻保卫战》热播。 一个月之后，花印卸妆水成为浙江卫视励志王牌节目《越跳越美丽》的特约合作伙伴。 更大的手笔是五个月之后，花印卸妆水独家冠名浙江卫视享有超高收视率的王牌节目《我爱记歌词》。 短短半年多的时间里，通过电视以及网络的大面积、高密度传播，花印几乎一夜之间成为了卸妆水的代名词，消费者逐渐开始接受了花印卸妆水这一全新的卸妆产品，而在此之前，消费者心目中最热门的卸妆产品还是DHC的卸妆油。 花印为什么会选择卸妆水作为其广告传播的主角？要知道在过去的两年时间里，花印的另一个品类----面膜已经得到了众多消费者的热捧。 2010年5月，花印面膜广告开始在山东、安徽、福建等各地市电视台播出；一年之后，花印面膜开始在东南卫视黄金时段热播。 凭借着大力度的广告宣传，再加上花印本身纯日本进口的高品质，花印面膜开始大卖。尤其是花印面膜中的黄金单品，被消费者亲切地称呼为“大蓝瓶”的花印水漾润透补水面膜，更是持续热销，并于2011年、2012年两度荣膺屈臣氏消费者票选“十佳产品大奖”。 可以说，花印的成功很大程度上是源于其品类突围战略的成功，在面膜这一快速成长的品类上，花印大蓝瓶极大地推动了花印品牌的大发展。 2009年，花印正式进入中国屈臣氏渠道销售，由于花印是日本全进口产品，在办理相关政府许可方面遭遇诸多难题，导致单品数量严重不足。尽管如此，花印品牌还是凭借无可挑剔的品质赢得了消费者的认可，当年实现零售额2100万元。 2010年，在捋顺了政府许可相关事宜之后，花印的销售开始爆发，一年销售增长近4倍，达到8000万元。 2011年，花印更上一层楼，零售额达到1.7亿元，而在众多品牌都遭遇滑铁卢的2012年，花印更是逆势增长，零售额达到3.58亿元。 特别值得一提的是，花印在很多屈臣氏单店中销售十分强势，比如在屈臣氏吉林国贸店，花印就曾经创造月销售23万元的佳绩，在所有护肤品牌中独领风骚；而在屈臣氏北京双井店，花印也曾经创造了月销售16万元的好成绩。 除开屈臣氏渠道，花印在百货店渠道的表现也相当不俗，2012年底开始，花印已陆续与王府井百货、百盛集团、新世界百货行程战略合作关系。2013年，花印会在全国30多家王府井百货店陆续开柜，且占据首排主要位置，青春时尚的定义将在百货店获得诠释。 可以说，花印在进入中国市场的3年多时间里，已经凭借面膜品类成功突围，实现了品牌的高速成长，并夯实了品牌在中国市场的根基。那么为什么自去年上半年开始，花印要重新打造一个新的黄金品类----卸妆水？ 花印品牌营销总经理胡议方表示：“现在，中国的很多品牌都还处在玩概念营销的阶段，这样的营销手法已经不能适应今天的市场了，中国的女性消费者越来越理性，她们已经很难再被所谓新概念忽悠。今天的品牌要想占领消费者的心智，必须是在某一个品类上具备别的品牌无法比拟的优势，能够在品类上占据领导地位，这样才能成为消费者心目中的品牌。实际上，花印早在进入中国市场之初，就采用的是这样的战略。花印大蓝瓶的成功实际上就是花印品牌的成功。” 在花印进入中国市场的3年多时间里，面膜市场一直处于高速发展当中，市场规模和竞争格局已经今非昔比，而花印在去年适时推出的卸妆水这一革命性新产品，则被很多的业界人士更为看好，被认为有着更为广阔的市场空间和更为远大的发展前途。 据了解，花印卸妆水完全不同于普通的卸妆油等卸妆产品，花印卸妆水独有100%无油水基配方，是日本卸妆产品的第三代新技术，可实现面、眼、唇卸妆一步完成。正是因为有了这样的先进技术的支撑，花印才敢于将品牌的下一步发展重心放在卸妆水品类上。 同时，可预见的是，随着消费者对新技术的认知和国际潮流的普及，卸妆水市场的未来发展空间非常大。胡议方告诉本刊，卸妆水目前在日本的生意规模高达30多亿元人民币，而且还在持续的高速成长中，显然，未来中国市场卸妆水将大有可为。
现在，经过半年多持续的线上线下广告轰炸，花印已经成为消费者心目中的卸妆水领导品牌，加上花印卸妆水纯日本进口的高品质保障，品类突围，品质决胜，我们有理由对花印的未来保有更高的期望。
