爱华网以索尼为首的蓝光技术阵营似乎在单一高清DVD标准的竞争中略胜出竞争对手一筹
这番角逐比好莱坞惊悚片的情节更加曲折离奇。两年来，由索尼和其他170家公司组成的蓝光（Blu-ray）阵营与以东芝、微软为代表的高清DVD（HDDVD）技术联盟在新的DVD格式标准上争执不下。两大技术阵营均承诺采用其标准可以在下一代平板高清电视上实现更高品质的视频享受。不论谁在这场竞争中胜出，都将能够主宰一个价值数十亿美元的“钱景诱人”的新兴市场。
两大阵营一直都在为博取主要电影公司的芳心而明争暗斗。目前，兼容两种高清DVD格式的华纳兄弟公司成为了双方争夺的焦点。随着2008年1月7日国际消费类电子产品博览会（InternationalConsumerElectronicsShow）的日益临近，索尼和东芝都急于想宣布自己最终拿下了好莱坞这座坚垒。同时，它们为赢得华纳公司的欢心也使出了浑身解数。在双方间的竞争处于僵持状态的时候，以索尼为首的蓝光阵营似乎突然间占了上风。之所以如此，是因为尽管2007年夏天高清DVD阵营与派拉蒙影业公司以及梦工厂动画公司签了约、从而对蓝光阵营带来了冲击，但蓝光阵营却获得了更多电影公司的支持（见图），而且索尼阵营2007年销售的光碟是对手的两倍多。
狮门影业公司（Lionsgate）支持播放索尼蓝光格式的电影，其副董事长迈克尔8226;伯恩斯说：“据说华纳公司也要加入蓝光阵营，这将会使高清DVD阵营面临更为严峻的局面。”（索尼公司拒绝就此发表评论，东芝公司也仅表示“仍与华纳保持着正常联系”。）从一开始，这两大阵营就采取了同样的策略：争取获得尽可能多的电影公司的支持。这并不难理解，因为消费者只认可大多数电影采用的格式。现在，支持蓝光阵营的电影公司阵容空前庞大，其中不乏迪士尼、福克斯以及索尼这样的巨头，占有目前DVD市场49%的市场份额。
华纳公司是一家多产的电影企业，算上其姊妹公司——新线电影公司（NewLineCinema），每年出品的电影多达30部。如果真能说服华纳与索尼签署独家协议，将会促使蓝光阵营在DVD市场上所占的份额飙升至70%。这也将会诱使其他电影公司叛离高清DVD阵营。另一方面，如果东芝公司与华纳公司携手合作，那么两大阵营将会分庭抗礼。这可能会对消费者造成极大不便，对于电影公司寄予厚望的能带动DVD市场的新技术的发展也会产生间接影响。这也正是华纳长期以来一直致力于推动单一格式的真正原因。赢得华纳自从把派拉蒙和梦工厂动画公司拉入高清DVD阵营后，两大阵营之间的竞争便日趋白热化。双方都是华纳公司位于加利福尼亚伯班克的总部的常客。
据知情人士透露，东芝公司负责日本高清DVD业务的YoshihideFujii自2007年夏天以来已3次前往美国。与此同时，索尼公司首席营销官安德鲁8226;豪斯也在向华纳力荐蓝光格式，索尼公司的首席执行官霍华德8226;斯特林格还亲自拜访了华纳母公司时代华纳的两位高管——理查德8226;帕森斯和杰弗里8226;比克斯。东芝在价格上大做文章，宣称其技术价格更为低廉，可以更加迅速地实现量产推向市场。
据行业刊物《DVD发行报告》（DVDReleaseReport）估计，高清DVD光碟的建议零售价为31.74美元，比蓝光光碟便宜了2美元。（零售商通常会把价格压到29美元以下。）此外，东芝公司还降低了其播放器的价格，2007年早些时候，它将其入门级播放器的价格降到了299美元。正是价格因素促使了梦工厂动画公司和派拉蒙影业公司在2007年夏初加入了高清DVD的阵营。（与华纳公司一样，派拉蒙公司先前支持两种格式。）梦工厂动画公司的首席执行官杰弗里8226;卡岑伯格说：“对我们来说，之所以转而选择高清DVD格式，是因为硬件成本的大幅降低可以赢得广大的消费者。此外，未来软件制造成本也将大大低于蓝光技术。”尽管东芝公司同意向派拉蒙和梦工厂动画两家公司支付共计1.5亿美元的推广资金，其中包括梦工厂的怪物史莱克形象的特许营销费用，但此举也不会对东芝造成太大影响。蓝光阵营坚持认为还没有特别的必要来与高清DVD联盟打价格战。负责蓝光推广的安迪8226;帕森斯说：“我们认为，华纳公司将会考虑这样一个事实，即蓝光产品支持更多的影片，这使我们成为单一标准的可能性更大。”另一位支持蓝光却不愿透露姓名的高管预计，低于300美元的蓝光播放器很快就会投放市场。
另外，据好莱坞内部人士称，东芝阵营花在派拉蒙和梦工厂动画公司身上的1.5亿美元资金迅速改变了当前的竞争格局。这些人士认为，一旦华纳公司能够加盟，蓝光阵营也将会投入数亿美元来推广和支持蓝光产品，那样一来蓝光阵营肯定会在这场竞争中稳操胜券。华纳公司目前还未表态，不过据知情人士透露，该电影公司现在仍在观望，试图探明在2007年圣诞假期哪一种新款播放器销量更大。了解公司意图的一名公司高管说：“华纳公司想让其中一方做出承诺，将其格式标准推广到尽可能多的消费人群中去。”迄今为止，东芝公司还在竭力维持着其优势地位。来自行业调查公司亚当斯媒体研究公司（AdamsMediaResearch）的数据显示，到2007年年底，拥有高清DVD播放器的美国家庭数量将达57万8千户，相比之下，拥有蓝光播放器的家庭数量则为37万户。亚当斯公司还预计，微软Xbox游戏机将配备30万台高清DVD播放器。但是这与在美国销售的约400万台配有蓝光的索尼PlayStation3游戏控制台比起来就逊色得多了。此外，蓝光阵营还具有另外一个优势。许多家庭喜欢为孩子购买迪士尼的老电影。这可能会有助于在广大消费者中推广该格式标准。市场研究员理查德8226;多尔蒂认为：“庞大的蓝光客户群更有可能成为一个巨大的光碟库，这是电影公司最为看重的。”但目前仍有一点尚不明朗。如果以索尼为首的阵营赢得了华纳公司的支持，其他公司会因此而摒弃高清DVD的格式标准吗？现在还不得而知。不过，梦工厂动画公司和派拉蒙公司与东芝公司签署的协议有效期仅为18个月。因此，它们到时候有可能会拿了钱后转换阵营。
作者：罗纳德8226;格罗弗（RonaldGrover）和克利夫8226;爱德华兹（CliffEdwards） 翻译：夏芳
