爱华网尤伯罗斯自己都无法预知将为奥林匹克这个世界性的活动做出何种贡献：筹款的传统模式被彻底禁止，他不得不用上了熟悉的种种商业手段：出售奥运会电视转播权以及接受公司赞助等等。而正是这一系列措施，改变了办奥运会赔钱的历史。
文/本刊记者 郑立捷
二十八年前，当尤伯罗斯任职洛杉矶奥运会组委会主席时，没有人愿意对其出租办公室，他甚至不得不自掏腰包100美元为奥组委开了个账户。尤伯罗斯自己都无法预知将为奥林匹克这个世界性的活动做出何种贡献：筹款的传统模式被彻底禁止，他不得不用上了熟悉的种种商业手段：出售奥运会电视转播权以及接受公司赞助等等。而正是这一系列措施，改变了办奥运会赔钱的历史。 在没有任何政府资助的情况下，洛杉矶奥运会创造了2.25亿美元的盈利，为其后的“奥运经济模式”开了个好头。 奥运经济模式
二十四年来，受益于尤伯罗斯奥运会商业运作模式的国家共有6个，北京就是这其中的一员。 “这主要表现在三个方面：第一，一些交通、场馆，包括一些配套的第三产业如酒店业，肯定会因为奥运会在某个国家的举办，而对当地的经济产生由于投资所带来影响；第二，大量的国际、国内游客的涌入会刺激当地第三产业包括生产行业消费需求的增长。”首都经贸大学首都经济研究所教授陈及在接受采访时对记者说。 既然有受益，行业和行业之间必有区别。 “从世界各国的情况来看，首先会表现在投资方面，作为投资的拉动，第一就是场馆建设，包括基础设施的改进、道路建设、通讯设施。这样的话，对一些基础性的行业，比如说房地产业、公共设施的提供是作为首发的，因为需要率先启动，提前几年就必须实施。第二，奥运举办的时候，城市第三产业里边为奥运提供服务的，比如宾馆酒店业，包括餐饮行业、零售商业等等，也会受到这种需求的影响而增长，市场销售会有明显的提升。与此同时，这些直接受影响的行业所带来的需求效应会扩散到其他方方面面，包括农业、蔬菜、水果以及肉禽蛋奶的提供，包括城市中一些为了保证环境的绿化部门都会受到带动，受到良性的刺激和拉动”，陈及说。 中国社会科学院经济研究所研究员徐逢贤也表示，由于“奥运经济”受奥运会主办国规模大小及经济总量大小和经济发展程度的不同，一般而言，在奥运筹办期间，国民经济增长的幅度会提高1至2个百分点。 奥运经济点面影响 2008年奥运对中国的经济影响深远，这主要包括两个方面，一是对北京这个所谓“点”的影响，一则是对中国这个“面”的全面影响。 “奥运经济对北京的经济发展带来的影响是非常大的”，首都经贸大学首都经济研究所教授陈及表示：首先，为将来社会人文发展、北京人文指数的提升，为奥运举办而筹备的现代设施的场馆起着非常重要的作用。同时能够明显看到的就是道路交通状况的改善，因为奥运，人数涌入众多，如何更便捷地通达比赛现场，北京为此配备了完善的道路设施，对环境、园林、植被都有更高的要求。其次就是基础设施，包括通讯、邮政等等。这些能力一旦形成，将对未来的北京市的经济发展提供长久的推动作用，带来深远的影响。 奥运是一个国际性的赛事，需要引入的方方面面标准都是国际性的标准，这种标准对于带动北京市整个国民经济、社会甚至环境的提升，都是一个非常好的刺激性的因素。换句话说，假若没有奥运，像现在这样先进的技术网和路况设施、第三产业服务，商品提供的提升，不会像现在这样发展速度快。 中国社会科学院经济研究所研究员徐逢贤说：“据了解，北京在奥运会的筹备期间，几年来共投入约2600亿元资金用于奥运场馆的建设和北京城区环境的改善和建设，奥运经济的辐射效应已经渗透到北京市的各个领域，使北京市的GDP增长速度在原有基础上提高了2到3个百分点，年均增长速度稳定在12％-13％，比全国年均增长速度高出约3个百分点”。 奥运经济对北京的经济影响深远，这势必会形成辐射，带来全国经济的大影响局面。 北京奥运的建设需求是带动全国经济的，在一定程度上对全国的经济增长都有影响。第一是投资，第二是消费的增加，而投资和消费的增加对国民经济GDP的上升都是两个最基本的要素。在我们这样一个以出口为导向的国家里，扩大内需是一个很重要的方面，而这两个方面的增量变化都是在扩大内需方面，所以说这个变化又是通过北京市的举办奥运会而扩散到全国。从这个意义上讲，奥运会相对间接的影响是对全国经济的刺激和带动作用。”陈及说。 奥运后经济预期 无论奥运将为中国经济带来如何让人亢奋的兴奋点，奥运毕竟是奥运，它只是一个短暂的事物，不会持久发生，也不会短期内在一个城市中反复发生。因此，对于“奥运后”经济，相较“奥运前”，人们不免产生丝丝忧虑。 “奥运本身的场馆建设实际上会形成一个峰值，即场馆建设把它的投资、消费在奥运的时候达到高点，实际上慢慢的影响开始衰减。所以从客观上讲，奥运经济在奥运结束后，如果没有其他的投资和消费的新兴项目的填补，可以预期北京市的经济发展将会出现一个相对稳定的经济发展状态，而不会像奥运会之前由于奥运会带来的大量投资基础设施场馆建设，而对GDP的比较高速的增长，除非是奥运会之后有大量的投资情况发生。但是我们也看到，在奥运会举办的这个经济时期内，中国以至全世界经济进入到一个错综复杂的局面，这个局面就是我们看到的通货膨胀，由于高油价，全球粮食和基础性能源原材料价格普遍上升，在这种情况下，实际上由于宏观经济调控，从管理的角度来讲，采取的是从紧的货币政策。因此，在这个背景下，由于对奥运经济产生的投资、消费的数量，奥运会举办结束以后，会出现衰减，再加上目前严峻的形势，就意味着北京经济在奥运会以后会进入一个相对的‘平静期’，这是符合常理，也是符合客观事物发展现状的，事物包括国民经济都是波浪式前进的。这个时间一般会持续2到3年左右”，陈及强调说。 中国社会科学院经济研究所研究员徐逢贤表示，就国际经济环境看，随着我国经济全球化的深入发展，我国经济与世界经济的联系越来越紧密，国际经济环境变化的不确定因素和潜在风险在增加。这些不稳定因素的存在，必将对中国经济的持续稳定发展和“奥运经济”作用的发挥带来影响。因此，我们必须做好充分准备，以应对国际环境的变化，提高防范各种风险的能力。 同时陈及表示，在这种经济大背景之下，对于企业来说，市场盈利前景不如以前。从投资这个角度看，需要更加谨慎。因为在这个时候投资，可能会面临投资一旦发生以后，可能很难如期收回，回报率很低，甚至亏损。所以在经济比较艰难的时候，投资者的投资决策应该是非常慎重的。这个时候，即使是最活跃最有经验的企业家，办法无外乎也是降低成本。否则的话，可能会造成企业亏损和经营状况不佳的局面。
