爱华网2012年， 互联网广告开始从媒体购买向受众购买进行转变。 随着大数据时代到来， RTB、 DSP等交易平台出现， 谷歌、淘宝、 腾讯等也已经进入， RTB生态系统以及基于受众购买的平台已经形成。 悠易互通在2012年发布DSP平台， 并注重发力基于数据的广告网络。 同时， 为更好推动DSP平台发展， 我们通过与DCCI、艾瑞等机构合作， 不断推动受众购买生态系统快速形成， 实现RTB数据应用落地生根。 对于广告主来说， RTB平台能够帮助他们跳过媒体， 精准找到真正目标受众， 实现受众购买， 从而有效减少广告浪费现象， 提高营销效果。 而这需要技术和数据的支持。 技术层面在于 ， 从广告交易平台进行信息推送， DSP需求方平台经过接收，从而进行计算实现数据匹配， 最终实现品牌精准推送， 整个过程需要在60毫秒之内完成， 让广告主快速把握用户需求， 快速实现广告推动。 在数据方面， 则需要更为海量优质的数据库提供数据匹配， 从而为用户推动合理广告， 实现精准营销。 2013年RTB行业发展将会更为明朗， 网络交易平台、 DSP平台将会不断通过集中整合， 形成少数几家独大局面， 少量企业将会占据市场主要份额， 领导市场发展。 而对于中国大数据时代带来的海量数据来说， 其主要问题即是如何将无用信息实现提出， 净化数据纯度， 挖掘真正商业价值， 这也将会是悠易互通2013年发展的核心。 2013年， 悠易互通将继续着重进行技术和数据的发展， 在具有明确方向的指导下， 在数据方面充分发挥5.5亿活跃数据优势， 对其进行专门开发研究， 进行不同纬度的细分与切割， 不断挖掘数据价值。 而在技术发面， 悠易互通将会进一步进行DSP平台、 数据管理平台方面发展， 通过加强数据分析技术的开发与研制， 针对不同广告主需求， 不断优化升级。 我推荐 印象最深刻的案例是平安小额信贷推广 。这个案例精准找出目标人群， 并有效实现销售转换， 这并非一件容易的事情。 在平安与悠易互通的合作中， 通过借助DSP技术发展， 以及悠易互通在实际操作中不断的算法改进， 帮助平安降低成本达到200%， 为其找到新的推广渠道。 我观点 从大的方向来看， 互联网广告发展将会逐渐放缓， 搜索、 视频、 社交、 移动等仍将是主要市场驱动力。 但是展示广告方面， 其增长将会集中于RTB和大数据。 2013年RTB快速发展，将会更好地带动展示广告发展， 展示广告增长有望赶上甚至超过搜索引擎的增长。 我挑战
随着大数据时代的到来， 数据营销的趋势已经相当明显， 数据与RTB结合的精准营销，不仅会是2013年的一个亮点， 同时也是一个挑战。 数据的选择和运用需要技术的支持， 这方面目前中国市场还需要进步； 其次， 需要更快的推动RTB行业规范化， 避免恶性竞争； 另外， 2013年同样面临着DSP平台公司更为开放的问题。 周文彪，毕业于加州大学伯克利分校哈斯商学院， 获工商管理硕士学位， 曾在SUN微电子公司担任业务发展经理、 3Com北亚地区区域经理以及Google （谷歌） 亚太区Ad?Sense销售和运营总监。 经过十五年高科技领域与跨国公司锤炼， 其拥有卓越的管理能力和国际化的市场运作的理念。 2011年加入悠易互通。
