爱华网系列专题：2008中国营销
2008，中国。30年改革开放历程，30年翻天覆地的变化。一幅壮丽的行业画卷，正在被CHIC高高托起，一幅产业崛起的时空地图，正在被CHIC勾勒。
□本刊记者 刘伊玲
由中国服装协会、中国国际贸易中心股份有限公司和中国国际贸易促进委员会纺织行业分会共同主办的第十六届中国国际服装服饰博览会（CHIC2008）于2008年3月28-31日在北京?中国国际展览中心（新馆）举行了。新展馆与新里程，新风貌与新魅力，新激情与新畅想。重新男女装合并为一期展出的新一届CHIC，以全新升级面貌示人。本届博览会展出面积共为11万平方米，划分为八大展馆、十大展区以及20余个专业细分区域。来自中国、意大利、法国、德国、英国、瑞士、波兰、比利时、西班牙、希腊、丹麦、美国、加拿大、澳大利亚、新西兰、日本、韩国、印度、巴基斯坦、泰国、中国香港、中国澳门和中国台湾等二十三个国家和地区的千余个品牌将再度在此风云际会。CHIC，这个服务于托举海内外最具活力的成长型品牌的广阔平台，已跻身世界最重要服装展会之列并继续保持着亚洲最具规模与影响力的服装专业展会的荣誉。 大融合与大贯通 海纳百川，有容乃大，CHIC以广阔的胸怀，博览四海资源，呈现无限的合作共赢机会。CHIC2008上，法国的WSN/PC、澳大利亚的FashionExposedMelbourne、日本的日本时装精品展、中国台湾的台北时尚魅力展等海外知名展会，皆踊跃组团参展，洽谈合作。CHIC2008，不仅打造了中国自主品牌的星光大道，同样也是海外品牌的梦想舞台。在这里，16年执手CHIC，16届香港时装风云再现，香港贸发局再度发力“香港时尚汇展”；40余家企业单位组成的“日本时装精品展in北京2008-CHIC”，将以“万花筒般的城市”为主题再次出击，台北纺拓会率领20余个品牌“出手”，静动结合，一展台北魅力；意大利外贸协会领衔1800平米展位，展现旖旎时装精彩；法国组织者遴选高水准时尚品牌，飞扬法兰西品牌的魅力；Moschino,Disney,Harmont&Blaine,Bumler等全球时装品牌独立参展，共舞“品牌之展”的时尚舞台。 广博与专业，时尚与财富。CHIC的空间，CHIC的价值，CHIC的创新动力。2008，CHIC正散发着其无限的魅力。 被称为行业智库的“中国服装论坛”已行至第13届，本届以“寻找建立品牌优势的新能量”为主题的该活动，已成为中国乃至国际服装界巨擘思维碰撞的高端平台，是凝聚企业家精神、先进思想和成功实践的服装界最佳融合。“2006-2007中国服装品牌年度大奖”则继续高举产业创新发展的旗帜，历数年度品牌风云；首届“中国高级成衣品牌发布”升级CHIC秀场，以3000平米双厅联演22场，通过精心组织，协助企业邀请重要的商家和媒体，共同把品牌发布打造成高水准的“现场招商会”、“产品推介会”；“2008-2009秋冬中国服装流行趋势发布”则将下一季属于中国自己的流行趋势元素向专业人士诠释，实现以中国服装主导流行趋势逐渐影响世界服装流行走向的目标。 在一个具象平台中完成由趋势、创造到最终消费的全方位判断，融会贯通产业价值链条上的各个环节，这正是CHIC的风采，也是CHIC的能量，与此同时，CHIC也完成了自身价值的突破。 新主张与新突破 16年的CHIC，早已告别了对规模的单一追求，价值突破正成为CHIC关注的重点。CHIC团队纵揽全局，以国际的眼光，专业的分析，对未来的发展方向、竞争态势、运营模式做出了特定的判断，从而构建起自己的价值主张。CHIC2008，营造的是一个全新的价值推广和实现网络，通过自身服务系统的全方位集成，与企业、买手、商场等不同受众实现良好的协同效应。不同的受众群体，都在CHIC系统中聚拢资源，释放能量，提升效率，开拓进取。 从宁波模式拉动的生产时代，到温州模式带动的销售时代，从产销一体化到职能分离式的虚拟经营；从注重设计文化、形象建设、广告推动等单一策略到日渐把玩熟轫的整合营销传播概念以及企业运营系统建设；从引进品牌、代理品牌，到自我打造品牌；从融入全球产业链到创建自我营销价值链；从单个品牌的运营到多品牌集团化运营；从自我运营到兼并收购…… 这一切，CHIC主张，CHIC见证。 正装休闲化、休闲装不断细分化、女装国际化、婴童装/运动少年装份额扩大化、皮草轻薄化、羽绒时装化、针织羊绒时尚化、内衣外装化…… 这一切，CHIC承接，CHIC传递。 2008，CHIC与中国最大的服装零售连锁网络集团ITAT结成战略合作伙伴关系，共同面向即将发生在奥运年的潮涌商机，对商业模式变革与创新的关注，是CHIC从自身开始寻求品牌运作贴近终端的表征。同时，中服股份推出的在线品牌体验模式“百纷网”以及山东如意集团呈现的网上新型销售模式都将现身CHIC2008。品牌之路，CHIC引启渠道。 深升级与深体验 开拓与进取，提升与超越，CHIC2008，呈现的不再是简单商贸对接，不再只是中小品牌徜徉的天堂。这里是行业体验经济的最佳演示场，是实现全方位升级，服务随需应变的演绎台。与众不同的差异化体验，飞跃预期的超价值推广，最熟悉的方式，最轻松的体验。
这就是CHIC的体验之旅：全新11万平米国际领先专业展览馆，商务、办公、物流、广告、会议等功能俱全，领跑新时代专业展会；全新8大展馆商场式布局规划，与“市场”零距离接触，领先新时期服装流行风潮；全新升级服务，通过观众组织、商贸对接、海外交流、媒体宣传、后勤保障、现场服务等一系列全方位的各项服务措施，领航新阶段CHIC。 为了满足人们更高的期望，增强受众服务，提升受众期望值，CHIC通过各种配套活动，多渠道服务，提供高质量、差异化服务体验。CHIC提供的是一个业界综合平台，从思维、荣誉、动感时尚、静态洽谈等各方面营造品牌摇篮的最佳氛围；CHIC维系的是一个真实商业环境下的品牌展场，“动线”、“边厅”的设计，凸现的是服装品牌最为从容醒目的表现；在CHIC，“VIP商家”将是展会最为重要的座上宾之一；在CHIC，任何观者都将通过现场系统而方便的查询系统和礼宾小组而感受到宾至如归。 2008，CHIC创新元年的演义，必将渗透进每个品牌、每个产业奋斗者的血液里。
