爱华网系列专题：2008中国营销
14万身份、目的各异的观众涌入了2008年CES展会
文/刘湘明
高清电视不看前面看侧面 1月7日，CES2008正式开幕，高清平板电视成为整个展会的主流。但在高清画质下，我们的肉眼已经很难分辨出不同产品的分别。这个时候，一些直观的、外在物理参数，例如尺寸、厚度，就成了厂商宣传的焦点。 JVC宣布了世界上最薄的42英寸和46英寸的液晶电视，先锋公司也发布了仅9毫米厚的52英寸等离子技术，厚度仅为常规等离子屏幕的1/10，重量只有一半。松下更是同时推出了150英寸等离子平板电视（这也是目前全球最大的平板电视尺寸，松下的总裁ToshihiroSakamoto开玩笑说，终于可在电视里显示一只完整的大象了），以及只有24.7毫米厚的超薄等离子体显示器。 在索尼公司的发布会上，索尼的CEO斯金格向媒体展示了已经上市的11英寸OLED电视，最薄的地方仅有3毫米，这款电视目前的售价超过2500美元。而在《今日美国》刊登对斯金格的采访的版面旁边，赫然就是夏普宣传自己最轻、最薄平板液晶电视的整版广告。 这几家主流厂商的强力出击，给整个展会造成了一种无形的价值判断——观众的注意力逐渐从画质和功能移开，转而绕到侧面去注意电视的厚薄。这导致很多看起来颇为敦厚的平板高清电视前面观众很少，只有一些卖场的买家才会站在那里问个不停。 蓝光和HD-DVD格式之争尘埃落定 2008年CES正式开幕之前，一直同时支持两种高清DVD格式的电影公司华纳兄弟突然宣布，将在2008年5月停止发售HD-DVD格式的电影。 这是本届CES爆出的第一个大新闻。有趣的是，在临近闭幕的时候，又传出了另一家电影公司派拉蒙也要倒向蓝光的传闻。可以说，蓝光和HDDVD之争，贯穿了整个CES的始终。 华纳兄弟的临阵倒戈让HD-DVD阵营阵脚大乱，原定于CES上召开的HD-DVD的新闻发布会被迫取消。 此前，无论从技术还是电影数量上看，这两种技术一直处于胶着的竞争状态。在上市销售18个月后，蓝光和HD-DVD两种格式影碟机销售量达到了约100万台。但是所有人都知道，这场格式之争持续时间越长，对整个产业的发展就越没有好处。 与当年录像带格式大战一样，这场格式大战的输赢将由哪个阵营拥有更多的内容决定。所以大部分参加CES的记者都认为，本次华纳兄弟的临阵倒戈，基本上为高清DVD之争画上了句号，连一向慎重的CEA(CES的主办方）总裁兼CEOGaryShapiro对此的评价也是：“这场争斗会在一年之内结束。” 中国企业参展的两难 本年度中国参展商数量比去年增加了20%，2007年是311家，今年是383家。看看他们的展位，基本上能够看出中国企业国际化的不同深度。 在海尔的展区，解说员全部是白人，还请来了NBA球星加里·佩顿来助声势。在TCL的展区混杂了中国和西方的面孔，而其他中国公司的展台，基本上都是来自中国的员工，有的时候还能看到扎堆聊天的熟悉现象。 海尔和长虹是我在CES展会上唯一看到的还在展示CRT电视的企业。有经验的朋友告诉我，那是准备给来自南美、俄罗斯、印度等欠发达地区的买手看的。但是在以创新为卖点的展会上展示CRT电视，可能会对自己的品牌带来伤害。参加CES的展费，都是一笔不小的美元支出，对于海尔和长虹来说，真是很难在提升品牌价值和争取眼前收益之间做出平衡。
印象最深的展区 CES有2700多个展位，共开放33个小时，平均1.4分钟要看一个展位。所以要从里面选出一个最佳的展区，其实是不可能的。但今年的展会有几家企业表现得非常好，例如松下和索尼两家日系企业。但是最后我们选择了微软，因为以下这几个原因： 1.微软的产品线很长。除了没有电视，微软几乎囊括了所有的消费电子产品——PC平台、游戏机、音频播放器、家庭娱乐中心、移动通信等等，几乎每个不同兴趣的人都可以在里面找到感兴趣的东西； 2.微软的展台很大气。这个大气不仅仅是因为面积大，而且在自己的展区里展示很多其他品牌，也不是一件容易的事情； 3.微软展区两个技术是我们非常关注的。一个是微软对于人机交互界面的研究MSSurface，另一个是微软对于机器人平台的研究。 4.最后，也是最关键的一点。就是盖茨最后在CES的演讲给人印象深刻，为微软挣得了很多感情分。尤其是他关于自己退休的调侃录像，让现场很多人在欢笑之余，也感到了一丝伤感。 （更多内容和图片，请浏览专题：CES2008国际消费电子产品展-IT经理世界现场报道）
