爱华网从影响互联网行业平台的角度来看，2013年有四大事件值得关注： 视频：2012年，优酷土豆合并，对整个视频行业营销的影响很大。最大影响是类电视这块。国内第一、第二大视频网站合并，对广告主吸引力增加。对整个国内视频行业来说，从两大变成极大，其他家思考如何应对。虽然去年大家谈论很多可能的合并、合作等，但各家视频网站仍是独立存在，到2013年，我认为这样的情况有可能会改变。 优酷土豆合并，影响不仅仅存在于前贴片这样的类电视操作，同时从效果营销的角度来看，因为视频是RTB中很大的一部分，对整个RTB领域也有意义。
在搜索领域，360搜索从成立到快速成为第二大搜索引擎，同样值得我们关注。 而在2012年社交媒体领域，微信吸引了广泛的注意和讨论。除了用户成长快速外，这个平台也开始不断探索O2O、公众账号等一系列的举动，试图将微信作为一个营销工具进行尝试。在2013年，相信微信团队在这方面会有更多新的想法诞生。 2012年的光棍节，淘宝天猫总销售额达到191亿元，让我们看到电子商务的巨大影响力。网络购物在整个零售业占比越来越大，对品牌广告主来说，他们不得不越来越重视通过互联网进行营销的渠道商加紧网络渠道布局。 广告主在电商可以有不同的作为，很多在实体渠道的作用都可以搬到电商。例如某一品牌，在线下拥有品牌直营店即品牌旗舰形象店，与授权经销商合作开店，同时也会在百货公司等零售商拥有店铺，委托营运。 那这些品牌在电商上怎么做？可以自建电商网站，或者在天猫开店，建立网络上的品牌旗舰店；而有些广告主客户会委托淘宝商家售卖，这类似线下的授权经销商模式；他们也会与京东、1号店等合作，在这些线上零售商拥有专区甚至是店中店等。广告客户在电商的操作模式是多样化的，可以单一使用，也可以建立起拥有类似实体通路的全线布局。 我观点 从绩效营销来看，RTB值得大家的进一步关注，因为它能帮助广告主实现更加精准、有效的方案。在网络视频方面，视频营销将维持一定高度的成长，这主要是在类电视领域，同时还需要关注跨屏之间的整合。社交媒介的一个独特趋势是，所有用户都是跟着潮流在走，一旦出现一个新的潮流事物，用户会将自己的时间转向这个媒介。2013年，微信无疑是这样一个平台，需要关注它的模式。 我挑战 安吉斯媒体集团在中国区成立了绩效营销事业群，目标是效果导向型，帮助客户达成目标。在国外，这一领域正在快速的成长，对我们来说存在大量的机遇。然而，挑战同时存在： 首先是来自人才的竞争。绩效营销人才目前相对比较少，例如新兴的RTB等，因为新所以专业人才不容易找。 其次是对客户的教育。对很多客户来说，绩效营销也是相对比较新的领域，会有很多新事物和不了解的内容，如何教育客户，让他们理解我们所做的事，并采用我们的服务，也需要付出努力。 市场环境培育。目前，整个市场环境还不成熟，不仅仅包括最新的RTB，甚至连国内的搜索市场还没有像国外那样结构完善。这需要行业内共同努力实现。 张志弘为两岸知名的资深的互联网产业先驱，早在1996年就进入台湾的互联网产业，在台湾的多媒体产业、广告产业及互联网产业拥有超过20年以上的经验。他担任过贰肆柒互动传媒的总经理、台湾最大媒体集团旗下中时电子报和中时人力网的首席营运官以及天空传媒公司首席营运官，也曾以资深高管的身份服务过多家国际广告公司。目前，张志弘负责协助安吉斯媒体集团在中国地区绩效营销的业务发展。
