系列专题：《如何成为一个成功的商人：商人18诫》
卢志红的这段经历，用他自己说过的一段话来总结非常合适，他说：“企业达到一定规模以后，重要的是打造企业品牌；企业不具备规模时，重要的是打造产品品牌；产品都还没有人认识时，那么就只有树立个人的品牌了！” 成功的商人都是讲诚、讲信的人。“金利来”的开创者曾宪梓先生自始至终奉守“勤俭诚信”的经营理念，已故“世界船王”包玉刚也常说：“签订合同是一种必不可少的惯例手续。纸上的合同可以撕毁，但签订在心上的合同是撕不毁的。人与人之间的友谊应该建立在相互信任的基础上。” 致力于做成功商人的人，不会为了短期利益而放弃追求长期利益。通过欺骗获取的利益是短期利益，可是欺骗过后，显然就没有了追求长期利益的可能性。因为你能骗所有的人一次，能骗一个人一生，但不可能骗所有的人一辈子。 有人认为，在现在的中国，各个领域都存在不诚信的现象，讲诚信的人不但有可能在这个领域内得不到利益，而且可能连生存都保证不了，所以在现有的大环境下没必要谈诚信，这其实是一个非常短视的认识。远的不说，就说说国内。
中国是一个相信口碑的国家，一点瑕疵都会被放大。如果某个人长期生活在同一环境中，干了坏事，邻居们很快就会把这点坏事张扬出去。做生意也是一样，一次不讲信誉，就可能会在圈子里造成恶劣的影响，要几年、几十年，甚至一生来弥补其损失。
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