爱华网2012年,我们在 “产品同步云体验、 上游同步生态圈、 下游同步利益链” 的理念指导下， 将康佳电视进行差异化定位和区隔， 全面发力云电视， 涵盖云、 双通道、 手势识别、 语音控制、 双核、 4K等最新技术和应用， 并进行云计算在彩电产品和经营理念上的结构布局。 在产品创新方面， 康佳在全球首推双通道彩电技术， 同步处理两路信号， 同一彩电屏幕同时输出两个不同节目。 在营销创新方面， 康佳在家电销售旺季前， 通过 “三位一体” 的营销策略， 在重庆、 武汉、 北京、 广州、 杭州等地举办以 “双通道同步享” 为主题的新品发布会及媒体沟通会； 通过奥运冠军巡展推荐、 同步关爱留守儿童公益行动等， 塑造双通道行业地位； 通过 “好声音”全国大型促销活动+冠军巡回签售双轮驱动， 抢占消费者心智。 在新媒体使用方面， 百度、 新浪等各大媒体以及微博、 微电影等工具， 有力地配合双通道进行有的放矢的宣传。 得益于以上举措， 康佳双通道同步云电视在产品阵营、 资源整合、 营销攻势等各方面均取得了阶段性成功。 自2012年7月份正式上市以来， 双通道同步云电视已销售14万台， 并拉动康佳彩电销售增长15亿。 2013年， 康佳将全面提升系统资源整合能力、 应用技术研发能力、 高质量大规模制造能力、 新兴渠道开拓能力以及商业模式创新能力， 实现康佳企业利润和品牌增值。 2013年， 我们的营销重点将兼顾事件、 传播、 新媒体这三个方面， 增加品牌亮点和价值， 提升产品行业高度、 媒体认可度和消费者满意度； 以新媒体为手段， 强化与消费者的沟通力度。 并以三位一体化的全方位网络传播打造康佳网络舆论生态圈。 目前家电市场逐渐好转， 在彩电市场 “大容量、 微增长” 的背景下， 康佳将以 “提升规模， 改善结构” 为中心， 坚持 “产品领先、 成本领先” 的策略， 加强与消费者的沟通。 2013年康佳在营销方面也将加大投入。 数字营销越来越重要， 康佳将持续加大数字营销投入力度， 未来会有相当大的占比。 我推荐 大众中国 “蓝色驱动” APP。 大众汽车希望帮助车主改善驾驶习惯， 减少碳排放量， 共同营造良好环境。 为此， 大众设计了中国首个车载移动应用。 该应用会实时记录、 分析用户的驾驶习惯， 根据车主驾驶表现进行打分，给出相应建议， 量身定制减碳、 省油小贴士。 这种有较强互动性的APP， 能够达到事半功倍的效果。 我观点 未来的营销将趋向精准化和简单化。 企业可通过社交媒体推广品牌并进行声誉管理， 对不同兴趣、 爱好的消费者进行分类， 从而进行针对性产品推介和服务。 简单化即通过最简单、 直白的方式将所要表达的信息传递给消费者。 此外， 随着数字营销的快速发展，传统媒体的地位也有了一定回归。 其中 ， 电视网络和印刷出版商是最好的内容生产商。
Q&A Q： 2012年对哪类型营销平台留下深刻印象？ A： 网络论坛、 微博， 以及传播区域覆盖华北、 华东、 华南等区域的主流报纸、 杂志。 Q： 2013年看重哪些媒体？ 为什么？ A： 数字媒体。 首先， 数字媒体能进行全新的传播内容构建： 更注重个人情感表达， 以网络段子、 漫画、动画视频、 flash等吸引关注； 其次， 数字媒体有全新的网络技术做支撑： 如基于网络应用的APP定制、 AR技术； 最后， 数字媒体各种渠道联动， 能实现信息跨媒介、 跨形式、 跨人群展示。 林洪藩，历任康佳多媒体营销事业部副总经理、康佳集团彩电策略与供应链管理中心总经理、 康佳多媒体事业本部常务副总经理、多媒体事业本部总经理。 2012年3月提出 “同步云战略”，创新推出Sync?Cloud同步云电视。
