肛泰和马应龙哪个好 马应龙 创意视频+社会化口碑扩散



     2012年, 马应龙的销售保持两位数以上的稳健增长, 主导品种的市场占有率超过40%, 品牌认知和消费者满意度稳步提升,品牌在年轻消费者中的认知度和满意度得到明显提升。

  马应龙持续经营四百多年的一个秘密武器就是基于产品疗效的口碑传播。 也因此, 马应龙在2012年的整体策略思路是增值传播: 聚焦口碑、 借力创新、 传播增值。 其中聚焦口碑是核心, 聚焦于重点产品、 重点区域和重点媒体, 发现口碑、 打造口碑和扩散口碑, 借力和创新是两大手段, 最终实现传播增值的目的。

  根据这个策略, 马应龙形成了自己的增值传播模式: 创意视频传播+社会化口碑扩散。 一方面, 打造风格不同的网络视频,有以产品功能和消费者教育为主的病毒视频 (比如《菊花的秘密》 ) , 和以品牌内涵诉求为主的微电影 (比如 《大村姑》 ) ; 另一方面, 借助社会化媒体实现长尾效应传播, 同时在公司内部推行全员口碑传播, 设置奖励推动员工在博客、 微博、 搜索问答等平台宣传公司口碑, 并不断拓展口碑人脉圈。 这种差异化的模式让马应龙避开了网络视频广告依靠资金投入的恶性竞争。 通过口碑传播, 马应龙关键词的微博搜索量每月呈60%以上的速度递增。

  营销传播的重点有三个关键词概括, 那就是内容、 互动和创新。 新时期的消费者教育工作不能再像以往那样单方面的灌输了 , 需要站在消费者的角度, 用他们喜闻乐见的方式来讲述、 来参与、 来分享。 我们一直认为营销传播的最高境界就是: 让你们的目标群体主动关注并自发帮你传播。

 肛泰和马应龙哪个好 马应龙 创意视频+社会化口碑扩散
  2013年, 马应龙依然会坚持增值传播的策略, 根据营销环境的变化来配置资源。 现在的媒体发展呈现碎片化、 内容化、 社会化和移动化的趋势。 应对媒体碎片化, 我们会优化媒介组合,抓住精准有效的媒体, 打造包括原创栏目、 微电影、 创意视频、FLASH、 动画、 图片和段子等各种形式多样的营销内容, 放在社会化媒体上实现口碑扩散和长尾效应, 同时开始研究移动互联网下的营销传播。

  我推荐

  澳大利亚铁路部门为安全宣传, 做了一个创意视频《愚蠢的死法》 , 通过卡通拟人的方式超萌地提醒了人们对铁路安全的重视。 该视频在全球范围内引发了转发狂潮。 我看后深受启发,如此重口味的题材都能做成这样的效果, 我们还有什么不可以? 一定是我们还没有想到。

  我观点

  一、 谨慎。 面临营销成本提升效果反而下降的困境, 企业会对广告投放采取谨慎的态度。

  二、 变化。 广告预算会在保持传统投放适当比例的同时, 资源逐步向新媒体和终端促销转移, 企业会更加注重性价比和促销实效。

  三、 口碑。 医药行业, 疗效口碑尤其关键, 负面消息将带来难以预测的危机。在消费者越来越理性的今天, 真正把产品质量和服务做好才是王道, 基于此基础上的宣传属于锦上添花, 否则雪上加霜。

  我挑战

  创新。 大家都意识到了新营销时代的关键词是内容和互动, 而隐藏在这两个词后面的是创新。 知易行难。 只有真正做出来令人叹为观止的案例, 才是关键。 我们需要不断努力, 超越自我,实现新的突破。

  王春猛,医药行业网络营销探索者和实践者, 在创意视频内容营销和社会化口碑传播方面有实操体会, 形成了以增值传播为目的的马应龙网络宣传模式, 营销案例屡获奖项。

  

爱华网本文地址 » http://www.aihuau.com/a/9101032201/44027.html

更多阅读

视频剪辑软件哪个好 照片编辑视频软件

视频剪辑软件哪个好——简介目前在网络上搜索时出现有很多的视频剪辑软件,不知道那款好,眼花缭乱的,而且每款都说得很强大,到底是那款比较好用呢,下面我们就来看看这款叫做狸.窝全能视频转换器的视频剪辑软件使用的方法,是怎样轻松将视频

余额宝和定期存款对比哪个好 余额宝的定期存款

余额宝和定期存款对比哪个好——简介余额宝和定期存款对比哪个好?两者都是理财的方式之一,余额宝是目前炒得最热的互联网理财产品之一,他是由阿里巴巴推出的,目前收益率率在6%左右,现在又推出了余额宝用户专享权益2期,但余额宝和定期存款

锤子和小米哪个好,有什么区别? 小米和锤子哪个好

锤子和小米哪个好,有什么区别?——简介随着锤子的推出,小米和锤子孰优孰劣的争论已经成为各自粉丝争论的焦点,小米和锤子可以说有说不完的故事,在粉丝中也各有各的影响力,网络上有很多争论,那么在产品上究竟谁棋高一着呢?锤子和小米哪个好,

鼻毛修剪器好用吗?鼻毛修剪器哪个好? 鼻毛修剪器什么牌子好

鼻毛修剪器好用吗?鼻毛修剪器哪个好?——简介如果某天突然一两根鼻毛悄悄的暴露在阳光下的时候,糟糕的是自己肯定不会注意到,但别人一定会看到,这对形象无疑是一个严骏的考验,为了防患于未然,建议大家可以选购一个鼻毛修剪器,鼻毛修剪器采用

熊猫识字怎么样?和倍比学语相比哪个好 熊猫识字软件破解版

?熊猫识字怎么样?和倍比学语相比哪个好.要说这两款产品其实区别还是挺大的,但是有些家长朋友在选择产品的时候却会遇到这个问题,都想买一款适合自己宝宝的产品,那么小编在这里就带大家一起来了解一下这两款产品。倍比学语:?1、背景:倍

声明:《肛泰和马应龙哪个好 马应龙 创意视频+社会化口碑扩散》为网友萌城菇涼分享!如侵犯到您的合法权益请联系我们删除