爱华网可以说，没有体育就没有这些企业，它们充分利用了体育运动的影响和体育比赛那种无所不及的活动空间。这种宣传媒介的传播之广、速度之快、影响之大是任何一个领域望尘莫及的。反过来，这些企业又的确为体育尽了忠尽了力，它们一直在世界范围内支持体育。在这场互相“利用”的交往中，得到的是双赢。
撰稿／张伟（记者）
１２月７日，在距奥运会开幕还有２４５天时，世界田坛人气最旺的两大顶尖“飞人”刘翔和鲍威尔在“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”上亮相，在上海引起巨大轰动。 可以说，在世界跨国大公司的策划下，世界两大飞人第一次在赛场外会面，标志着奥运商战已经日渐升温，并成为今年冬天里最热的一把火。 奥运明星成“行销”王牌 毫无疑问，奥运会对商家来说是一块诱人的大蛋糕，奥运会日益临近，“运动行销”和奥运商战也愈演愈烈。尤其值得关注的是，大牌奥运明星已成为一些有眼光的商家手中的“王牌”。 前不久，北京奥组委市场开发部部长袁斌透露，目前北京奥运市场开发情况良好，总收入超过以往历届奥运会。北京２００８奥运市场开发主要由赞助计划、特许计划和票务计划组成，其中最主要的赞助计划分为合作伙伴、赞助商、独家供应商和供应商。据了解，北京２００８奥运仅赞助计划这一块收入就将突破１．５亿美元。 当今世界，体育行销成了大众认同率最高的市场推广策略，而有些财大气粗的公司赞助体育并非仅仅为了招徕买主，还旨在炫耀公司雄厚的实力和居高临下的气势，以确保自己在竞争中的威力和威信。历届奥运会的“运动行销”及商战之所以大行其道，均得益于奥运比赛在世界范围的影响力和地位，世界上很多知名企业都是在赞助体育事业中树立了自己的全球品牌。其中最典型的莫过于阿迪达斯和耐克，这两大国际知名品牌运用赞助策略，早在上世纪５０、６０、７０年代就将自己的企业和奥运会联在了一起。可以说，没有体育也就没有这些企业，它们充分利用了体育运动的影响和体育比赛那种无所不及的活动空间。这种宣传媒介的传播之广、速度之快、影响之大是任何一个领域望尘莫及的。反过来，这些企业又的确为体育尽了忠尽了力，它们一直在世界范围内支持体育。在这场互相“利用”的交往中，双方得到的都是好处，而且还常常平添许多值得赞颂的东西，这就使得这场交往显得堂堂正正，还近乎神圣和庄严，因而也是无所顾忌和大张旗鼓的。 这次的“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”，也是如此，刘翔和鲍威尔的到来，使得这次商业活动成为媒体宠儿。安利公司还曾与田亮、伏明霞、王军霞、易建联等国内一流的体育明星合作过，这次他们又把中国和世界田坛上人气最旺的两大巨星请到了一起，因此这不能不说是体育行销的一大亮点。 在大会现场，记者发现这一活动简直成了一次翔迷们的盛会。为了能够一睹两位飞人的风采，在见面会开始前３０分钟，上海新国际博览中心已经挤满了来自全国各地的近两百名媒体记者和数千名体育爱好者。整个会场，人山人海、人头攒动、摩肩接踵。 当刘翔和鲍威尔身着米色风衣出现在会场时，全场爆发出阵阵尖叫声和欢呼声，这一火爆场面简直不次于总统的见面会。“这正是体育巨星的效应！”安利大中华区高级副总裁兼首席市场执行官颜志荣先生不由得发出这样的感慨。 商业影响力空前巨大 由于体育巨星的参与，使得奥运商家的商业影响力空前巨大，同时，商家的品牌形象也得到极大的提升。以往，谁会去关注商家广告拍摄时的幕后花絮呢？可现在不同了，刘翔和鲍威尔合拍的纽崔莱广告成为媒体和体育迷们津津乐道的话题，这两大飞人透露的每一个细节似乎都那么引人入胜。 刘翔和鲍威尔在媒体记者见面会上谈到拍摄广告的细节： ——“这次与刘翔见面后，我们有很好的沟通，他本人非常风趣，我们成了非常好的朋友。”——“其实我对鲍威尔感觉也很不错，以前我们的广告是分开拍的，最后电脑合成在一起，那时我在上海拍，他在牙买加拍。这一次他来上海，我们首次被安排在一起拍新广告。导演设计了一个动作，让我们两人见面相互拥抱一下，一开始我们俩都不好意思，一抱就笑场。还好，总算我们惺惺相惜，入戏也很快。后来，我俩还是成功地拥抱了几次，没有笑场。整个过程我们合作得非常愉快！”
随后，两人又非常默契地为代言的商家宣传。刘翔说：“我代言的安利品牌与别的商家最大的区别是可以免费试用很多产品，从家用的到个人用的，什么都有，真的很方便。其实没代言之前，我们家就用他们的产品，因为确实很好。”鲍威尔也说：“我做产品代言已经两年了，以前不用，但用了之后，坐十多个小时的飞机到这么远的地方来，我一点儿也没有感觉到累！”说完，两人相视而笑。 说到今年的收获和成长，刘翔表示：“我现在的心态比以前更平稳，当然也还有一些起伏，不过比以前好了很多，在为人处世上也冷静了一些。”在刘翔所拍的广告片中有这样的一句经典台词：“有健康才有将来……”对于健康的理解，刘翔说：“健康首先要有良好的睡眠，睡眠很重要，此外膳食结构也要注意，要吃一些纯天然的东西。我现在的睡眠一天有１０个小时左右。可能是因为我属猪，喜欢睡觉吧。”会场上爆发出一阵欢笑。 而鲍威尔则坦言：“２００７年有收获也有遗憾，我收获了世界纪录，却丢掉了世锦赛金牌。当然，对于我来说，失利也是宝贵的经历。”在上届奥运会上，当时只有２２岁的鲍威尔仅仅获得了百米赛的第五名，在今年世锦赛上他又意外输给了与自己年龄相同的美国名将盖伊，但是作为世界纪录的保持者，鲍威尔对未来充满信心：“接下来，我要做的就是力争拿到奥运会和世锦赛的金牌。” 两位飞人的奥运计划 不过，无论是观众还是商家，几乎所有人最关心还是两大飞人在明年奥运会上的表现。明年，他们如果在北京再创辉煌，对于他们自己来说，是体育生涯中值得永远铭记的一刻，对于喜欢他们的体育迷来说也是一个最好的回报，而对于赞助他们的商家来说，必将给企业带来无可估量的商业价值和无可替代的广告效应。 据了解，国家体育总局在北京奥运会开幕前的几个月内将对刘翔进行“重点保护”，从明年开始，他将不会出席任何公开商业活动。据刘翔自己透露，他将于下周与孙海平一起前往北京，与包括师哥史东鹏在内的国家田径队运动员同时开始备战奥运的封闭式训练。 刘翔说：“对于北京封闭训练，我已经有心理准备了，肯定会很艰苦，因为明年奥运会在自己家门口，是一个千载难逢的好机会，希望能够尽自己的所能把握好这次机遇，无论输赢，反正志在一搏，就是这样。”关于已经被媒体问过无数次的“破纪录”话题，刘翔的答案永远都是“要看天时地利人和”。 如今刘翔的言谈与４年前备战奥运时依然有着惊人的相似，他没有信誓旦旦地提夺冠、更没有提再破世界纪录，但是大家都能听得出来，如今的刘翔更成熟、更强大、更不可战胜，届时刘翔也必将以实际行动、用成绩向世界宣告：“谁与我争锋？”
与刘翔一样，鲍威尔对明年的奥运会同样踌躇满志：“明年奥运会是全球最大的一场体育赛事，我肯定会为它做很多准备。所以我会积极地备战，我会参加很多高强度的训练，实际上我今年的训练强度已经很大了。而且我也计划明年提早一些到中国来适应北京的气候，我到时肯定也会尽我的全力发挥出最好的水平。”在被问到是否还能再次打破世界纪录时，鲍威尔说：“打破纪录总是好的，不过我在每场比赛中只是专注于比赛本身。我比赛的时候完全不去多想时间和纪录。” 也许，体育行销的魅力正在于此，因为企业的参与，把体育巨星、商家产品和消费者紧密地联在了一起，真正地实现了“双赢”。可以说，体育行销作为商战的一种策略，如今早已深入人心，而且随着奥运会的临近奥运商战也必将越来越热，如火如荼。 【链接】 安利全面发力步入新一轮稳健成长期 １２月７日上午，“安利璀璨星荟缤纷大型产品展”在上海新国际博览中心隆重启幕。刘翔和阿萨法·鲍威尔两位当今田坛顶尖巨星与美国安利公司主席史提夫·温安洛、执行副总裁兼安利（中国）董事长郑李锦芬等公司高层和嘉宾一起，共同为展会揭幕。 郑李锦芬向全国各地媒体介绍了２００７年公司经营状况，称在双飞人助力下，安利（中国）业绩将实现双位数成长。预计今后公司将进入新一轮稳健发展期，到２０１２年实现公司业绩在２００６年基础上翻一番，达到３０亿美元的规模。获得直销许可一年来，安利（中国）严格按照直销法规调整经营模式，规范营销队伍，在安利全球“创新带动成长”的战略指引下，积极进行本土化制度创新，目前已成功转型为直销、店销、经销有机结合的多元化营销模式，与安利海外模式相去甚远，走出了一条有中国特色的成功之路。 郑李锦芬表示，２００８年是中国的奥运年，“双飞人”对北京奥运会充满信心，安利也是信心满怀。新的一年里，安利将力推销售导向的经营战略，拼质量、抓服务、树品牌、推新品，为市场销售提供强大支持；同时公司将全面履行企业社会责任，加强对营销人员的引导、管理、培训和规范，持续提升公司美誉度，实现业绩与声誉“双飞”、品质与服务“双升”、企业与社会“双赢”。 刘翔和鲍威尔与安利纽崔莱签约以来，在纽崔莱优质产品的支持下，两人在世界大赛中连番折桂。２００７年，刘翔在其参加的１２场国际赛事中夺得９个冠军、１个亚军、２个季军；鲍威尔则在１３场国际大赛中取得１１个桂冠、２个季军，并刷新了自己保持两年之久的百米短跑世界纪录。双飞人互相祝愿在北京奥运会上共创佳绩，用事实印证安利纽崔莱“有健康才有将来”的品牌理念，并在世界范围内广泛传播。同时，纽崔莱品牌更倾力赞助刘翔全球个人官方网站（ｈｔｔｐ／／ｌｉｕｘｉａｎｇ．ｓｐｏｒｔｓ．ｃｎ），为全球“翔迷”打造一个与刘翔互动、了解并支持刘翔备战奥运的平台。 举办大型体验式产品展览，是安利今年为加速品牌建设推出的重大创新举措。继今年１月在广州成功举行之后，安利璀璨星荟产品展此次移沪上再度举行，展览面积达到１２０００平方米，从１２月７日起历时６天，安利旗下５大系列１７个品牌的１７０余种产品悉数到场。 展会中，新上市的“皇后锅具”更如一颗新星，倍加引人注目。这套２１件套高档锅具汇集了世界领先的炊具理念、材料、技术及工艺，倡导健康烹饪、节能高效的健康生活方式。作为安利家居科技产品系列的经典，“皇后锅具”在华上市标志着安利五大系列产品全部登陆中国。同时，安利也成为中国第一个引入该产品系列的直销企业，被业界称为“驶入了行业竞争的蓝海”。为纪念纽崔莱进入中国市场十周年，限量版“金装倍立健片”也借展会之机盛装亮相。据悉，今后安利将继续加速新产品引进速度。
